III. PHÂN TÍCH SWOT
4. Thách thức (Threats)
- Áp lực cạnh tranh gia tăng
Trong lĩnh vực tiêu dùng, Nike có rất nhiều đối thủ cạnh tranh như Adidas, Puma, Anta, Lululemon, ... Mặc dù đang là thương hiệu thống trị nhất hiện nay, nó vẫn cần phải cạnh tranh với các đối thủ của mình. Mà đối thủ cạnh tranh lớn nhất là Adidas. Nike và Adidas cạnh tranh trên từng phần trăm thị phần về doanh số hay phần trăm về chỉ số sức mạnh thương hiệu và cực kỳ khốc liệt về mặt nhân tài gắn bó cùng thương hiệu.
- Sản phẩm giả gia tăng
Sản phẩm nhái ảnh hưởng đến doanh thu và danh tiếng của Nike. Công ty giao dịch trên toàn cầu và nguy cơ hàng giả ngày càng cao. Một số nhà bán hàng và nhà bán lẻ cung cấp các sản phẩm Nike giả với giá thấp hơn. Các sản phẩm giá rẻ được làm từ chất liệu kém chất lượng nhưng vẫn được gắn mác Nike. Điều này có thể làm hoen ố hình ảnh của thương hiệu vì khách hàng có thể cảm thấy rằng Nike đã bắt đầu sản xuất các sản phẩm chất lượng thấp.
- Rủi ro ngoại hối tiền tệ
Vì thương hiệu hoạt động trên tồn cầu nên nó bị ảnh hưởng bởi tỷ giá hối đối biến động. Nike báo cáo thu nhập tài chính của mình bằng đô la Mỹ. Điều này ảnh hưởng đến doanh thu của nó do đồng đơ la Mỹ có khả năng biến động cao hơn so với các loại tiền tệ tài chính khác.
Bất kể ngành nào, tất cả các cơng ty đều dễ bị ảnh hưởng tiêu cực của suy thoái kinh tế toàn cầu. Hiện tại, Nike đã ghi nhận mức giảm 38% doanh số bán hàng trong quý 2 năm 2020 và có thể giảm hơn nữa trong tương lai nếu cuộc suy thoái xảy ra như dự đoán của các chuyên gia.
- Căng thẳng thương mại
Nike phụ thuộc vào các thị trường khác nhau trên toàn thế giới, bằng chứng là lượng cổ phiếu của hãng tăng gần đây do doanh số bán hàng ở Trung Quốc tăng lên. Với việc Trung Quốc và Mỹ là thị trường lớn nhất, một phần lớn doanh thu của Nike sẽ bị đe dọa nếu căng thẳng thương mại giữa Mỹ và Trung leo thang.