IV. CHIẾN LƯỢC MARKETING
1. Ý tưởng sản phẩm mới
1.1. Mô tả ý tưởng
- Như chúng ta đã biết Harry Potter không đơn thuần là một tác phẩm văn học mà còn tạo nên cơn sốt từ truyện đến phim, mang lại những ảnh hưởng tích cực về văn hóa đại chúng tồn cầu. Khơng chỉ là tác phẩm văn học xuất sắc, Harry Potter có ảnh hưởng tích cực đến văn hóa đọc và lối sống của
giới trẻ khắp nơi trên thế giới. Khảo sát của Renaissance Learning (Mỹ) cho thấy Harry Potter là cuốn sách được trẻ em ở Anh tìm đọc nhiều nhất. - Do đó, nhóm 11 có ý tưởng thiết kế và cho ra mắt Nike x Harry Potter
Collection với dòng giày Nike Air Force 1 và một số trang phục vào mùa
đông năm 2021. Đằng sau bộ sưu tập này truyền tải một thông điệp vô cùng ý nghĩa từ bộ phim Harry Potter: “Hãy trân trọng người trước mắt. Hãy
dành thời gian cho những người ta yêu thương. Bạn bè ta, cha mẹ ta, người ta thương đều là những người ta nên trân trọng suốt đời.”.
- Kết hợp với sự nổi tiếng của Harry Potter là mẫu giày huyền thoại Nike Air
Force 1. AF1 được Nike debut lần đầu tiên vào năm 1982. Thiết kế ban đầu
dành cho các vận động viên bóng rổ nhưng vì vẻ đẹp khỏe khoắn và thanh lịch của Air Force 1, nó dần trở thành một đơi giày “ai ai cũng có”.
- Điều đặc biệt thứ hai khiến Nike Harry Potter trở thành sản phẩm “đáng giá” và khơng thể thiếu trong mùa đơng này chính là cơng nghệ sưởi ấm
Self-heating tích hợp với đế giày. Chiếc đế khơng chỉ nóng lên mà cịn
theo dõi thông tin, chẳng hạn như bạn đã đi bao nhiêu bước.
Sự nổi tiếng của Harry Potter, sự phổ biến của Nike Air Force 1 cùng với sự cần thiết của Self-heating, nhóm tin rằng sản phẩm này sẽ đầy tính hấp dẫn và đáp ứng được nhu cầu của khách hàng trong mùa đông này.