Mối quan hệ Estimate S.E. Giả thiết P Kết quả
BI <--- eWOM 0.550 0.054 H2 *** Chấp nhận CPV <--- eWOM 0.267 0.069 H3 *** Chấp nhận CPV <--- BI 0.534 0.069 H6 *** Chấp nhận PI <--- BI 0.198 0.078 H5 0.002 Chấp nhận PI <--- CPV 0.552 0.075 H4 *** Chấp nhận PI <--- eWOM 0.184 0.062 H1 *** Chấp nhận
4.6.Phân tích đa nhóm
Phương pháp phân tích cấu trúc đa nhóm để so sánh mơ hình nghiên cứu theo các nhóm nào đó của một biến định tính. Ở đây có thể so sánh mơ hình thể hiện tương quan dương giữa truyền miệng mạng xã hội với ý định mua, truyền miệng mạng xã hội với hình ảnh thương hiệu, giá trị cảm khách hàng với ý định mua, hình ảnh thương hiệu với ý định mua, hình ảnh thương hiệu với giá trị cảm nhận khách hàng theo nhóm giới tính (nam/nữ), nhóm học vấn (Trung cấp, PTTH hoặc thấp hơn/Cao đẳng, đại học/Trên đại học), thu nhập (dưới 3 triệu, từ 3 triệu đến dưới 7 triệu, từ 7 triệu đến dưới 15 triệu, trên 15 triệu), độ tuổi (dưới 22, từ 22 đến dưới 35, trên 35). Riêng theo phân tích đa nhóm theo nghề nghiệp chưa thể phân tích vì số lượng mẫu quan sát cho một nhóm trong nhóm nghề nghiệp quá thấp (thất nghiệp =6 mẫu).
Đầu tiên ta sẽ làm 2 mơ hình: Mơ hình khả biến, và mơ hình bất biến (từng phần). Trong mơ hình khả biến, các tham số ước lượng trong từng mơ hình của các nhóm khơng bị ràng buộc. Trong mơ hình bất biến, thành phần đo lường khơng bị ràng buộc nhưng các mối quan hệ giữa các khái niệm trong mơ hình nghiên cứu được ràng buộc có giá trị như nhau cho tất cả các nhóm.
Kiểm định Chi-square được sử dụng để so sánh giữa 2 mơ hình. Nếu kiểm định Chi-square cho thấy giữa mơ hình bất biến và mơ hình khả biến khơng có sự khác biệt (P-value > 0.05) thì mơ hình bất biến sẽ được chọn (có bậc tự do cao hơn). Ngược lại, nếu sự khác biệt Chi-square là có ý nghĩa giữa hai mơ hình (P- value<0.05) thì chọn mơ hình khả biến (có độ tương thích cao hơn). (Xem Thọ & Trang, 2008, 208).
sau.
Vậy chọn mơ hình khả biến hay mơ hình bất biến? Ta đi kiểm tra giả thuyết
Ho: Chi-square của mơ hình khả biến bằng Chi-square của mơ hình bất biến. H1: Có sự khác biệt về Chi-square giữa mơ hình khả biến và mơ hình bất biến.
4.6.1.So sánh nhóm theo giới tính.