CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING
3.1 Căn cứ và mục tiêu xây dựng giải pháp
3.1.1 Căn cứ xây dựng giải pháp
Căn cứ vào tình hình phát triển ngành cà phê Việt Nam:
- Ngày 11.11.2013, Quốc hội đã thông qua Nghị quyết về Kế hoạch phát triển kinh tế - xã hội năm 2014 - 2016. Quốc hội cũng thông qua Mục tiêu tăng trưởng tổng quát, gồm: Tổng sản phẩm trong nước (GDP) tăng khoảng 5,8%; Kim ngạch xuất khẩu tăng khoảng 10%; Tỷ lệ nhập siêu khoảng 6% kim ngạch xuất khẩu; Tốc độ tăng giá tiêu dùng (CPI) khoảng 7%; Tổng vốn đầu tư phát triển toàn xã hội khoảng 30% GDP… Đồng thời đưa ra các giải pháp hiệu quả, dài hạn hỗ trợ tiêu thụ các sản phẩm nông sản chủ lực ổn định, bền vững; trong giai đoạn 2014 - 2016 tập trung vào các sản phẩm như lúa, cà phê, cao su, tôm, cá, cây ăn trái. (Chỉ
tiêu tăng trưởng GDP 2014, [1])
- Năm 2012, dự báo tăng trưởng xuất khẩu cà phê theo hình 3.1 sau:
5 5 5 4 3 3 3 2 1 0 2013 2014 2015 2016
(Nguồn: Cục Xúc tiến thương mại, 2012)
Mức tăng trưởng (%)
Theo như tốc độ phát triển này, dự báo phát triển thị trường bao đay thương phẩm sẽ đồng hành với dự báo tăng trưởng của cà phê xuất khẩu.
3.1.2 Mục tiêu xây dựng giải pháp
Tính từ thời điểm SAJUCO được cổ phần hóa đến nay (từ năm 2002 đến năm 2012), tốc độ tăng trưởng bình quân của SAJUCO vào khoảng 20 - 25 %/ năm. Với việc đánh giá xu hướng phát triển của nền kinh tế Việt Nam nói chung và ngành đay nói riêng, SAJUCO đưa ra mục tiêu tăng trưởng tại thị trường trong nước đến năm 2016 theo hình 3.2 sau:
22 22 22 21.5 21 20.5 20 20 20 19.5 19 2013 2014 2015 2016
(Nguồn: Phòng Sản xuất Kinh doanh SAJUCO)
Hình 3.2 : Mục tiêu tăng trưởng của SAJUCO từ năm 2013 đến năm 2016.
Tuy nhiên, để tạo động lực phát triển, SAJUCO dự kiến mức sản lượng tăng thêm 2% so với các mục tiêu trên qua các năm.