3.3.1. Kênh trực tiếp
Sản xu t video giấ ới thiệu 1 cách hấp d n v 1 các khâu ch bi n, ẫ ề ế ế đóng hộp, bảo qu n, và trả ực tiếp s d ng s n phử ụ ả ẩm cá ngừ đóng hộp
Nhân viên trực tiếp tại TTTM, siêu thị hướng dẫn, tư vấn thông tin s n ả
phẩm.
Mời các Vlogger: James Charles, Nick DiGivanni, Johny Trí Nguyễn để
trải nghiệm dùng thử s n ph m, review và qu ng cáo s n phả ẩ ả ả ẩm tại M và ỹ Việt Nam
Tổng hợp đánh giá của các vlogger trải nghi m khi ệ sử ụ d ng s n phả ẩm cá
Chương trình thử mẫu miễn phí tại các siêu thị tại Mỹ, kèm theo đó là phát
tờ rơi và tư vấn v thông tin cề ủa sản ph m, cách dùng, b o qu n... mẩ ả ả ới cho
khách hàng.
3.3.2. Kênh gián tiếp
Quảng cáo thông qua sms, email, t ờ rơi đế ừn t ng khách hàng, t ng h gia ừ ộ đình trên nhiều khu vực tỉnh thành, đặc biệ ật t p trung ở các thành phố lớn nơi
có nhiều các siêu th t i mị ạ ỹ và có đơng dân cư sinh sống và làm vi c ệ
Thiết kế banner treo trên các trục đường có đơng phương tiện qua l i, thuê ạ
mặt tiền quảng cáo trên các đoạn đường đông xe, kế ợp treo b ng qu ng cáo t h ả ả ở các cột điện (Đặc biệt chú tr ng v trí đặt quảng cáo gần các trung tâm ọ ị thương mạ ớn, các tòa nhà văn phòng, siêu thịi l , các trục đường chính của thành phố…)
Tài trợ cho các chương trình liên quan đến ẩm thực lớn c a M , k t h p ủ ỹ ế ợ
quảng cáo và xúc ti n thơng qua ghi hình các vịng thi và giế ải thưởng.
Đưa quảng cáo lên trên trang web highlanddragon.com.vn với giao diện
nổi b t, quậ ảng cáo b t mắ ắt và đầy đủ thông s , chố ất dinh dưỡng, cách s dử ụng
và b o qu n ả ả
Chạy facebook ads, nhắm đúng vào đ i tưố ợng công s , h c sinh, sinh viên ở ọ
cần nh ng thữ ức ăn nhanh gọn, thu n ti n d ậ ệ ễchế bi n, s d ng mà vế ử ụ ẫn đầy đủ dinh dưỡng có thời gian truy cập các kênh mạng xã hội và các chương trình
thực tế v ề ăn uống, m thẩ ực mà doanh nghiệp có tài tr ợ
Gắn qu ng cáo ả cá ngừ đóng hộp vào các chương trình phát trên Youtube
3.3.3. Truyền thơng qua Internet và báo chí
Sản xuất và đăng các bài quảng cáo lên m ng xã hạ ội như Youtube,
Facebook t ừ trước khi đưa cá ngừ ới một vùng, địa phương hoặ t c siêu th mị ới
tại Mỹ (từ tháng 8 đến hết tháng 9)
Quảng cáo thơng qua tạp chí và báo, đặc bi các tệt ạp chí, báo được số đơng giới trẻ truy cập….
Facebook: ch y qu ng cáo (fb ads) h ng ngày vào nh ng khung gi r nh ạ ả ằ ữ ờ ả
12h; 16h30-18h30p). Đặt quảng cáo c a các Hot Facebookủ ers, Vloggers, như
James Charles, Emma Charmberlain làm video mang nội dung hài hước, giải
trí nhưng kèm theo thơng điệp quảng cáo đến với khách hàng… trong video có sự xuất hiện và nhắc đến thứthức ăn nhanh mà gần đây họ hay s dử ụng như cá
ngừ đóng hộp nh p kh u t ậ ẩ ừViệt Nam.
Youtube: chèn quảng cáo vào các video hướng tới đ i tưố ợng mục tiêu, đặt các youtuber có lượng follower cao như Mr.Beast, James Charles, Emma
Charmberlain làm video mang nội dung hài hước, giải trí kèm theo thơng điệp quảng cáo đến với khách hàng. Đặt các Food Vloggers có lương người theo
dõi cao như Nick DiGioVanni để làm video chế biến món ăn từ cá ngừ đóng
hộp. Hợp tác với các đơn vị chuyên làm Viral video nh ờ lượng fan đế ừn t channel của các Youtuber, qu ng cáo trả ực tiếp đến khách hàng.
3.3.4. Truyền thông tại điểm bán
Khi xuất kh u ẩ các sản phẩm từcá ngừ đóng hộp sang M ỹchủ ế y u là các siêu thi lớn và nh trên khỏ ắp đất nước, nên truy n thơng tề ại điểm bán có th ể
cho khách hàng dùng thử trực tiếp s n phả ẩm t i các siêu thạ ị
Thực hiện các khuy n mãi, t ng quà ho c giế ặ ặ ảm giá tại điểm bán cho các khách hàng lần đầu
Chương trình bốc thăm trúng thưởng ngẫu nhiên cho các khách hàng thử
sản phẩm tại điểm cho dùng th vử ới các phần thưởng là t ng các s n phặ ả ẩm
hoặc phiếu ti n m t, hoề ặ ặc phiếu giảm giá cho các lần mua ti p theo ế
3.3.5. Các chương trình PR cộng đồng
Tập trung vào nội dung và chương trình “Thức ăn đóng hộp- ngon-sạch-đủ
đầy dinh dưỡng” giúp người dân có cái nhìn mới về thức ăn đóng hộp đặc biệt là cá thức ăn dễ có mùi tanh, và phức tạp trong cách ch bi n. Khơng nh ng ế ế ữ
vậy cịn đáp ứng được các tiêu chí v nhanh g n, thu n tiề ọ ậ ện và đặc biệt là