CHƯƠNG 1 : GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY GRUPO MODELO
3.1. Đánh giá so với quy chuẩn chung của ngành hàng F&B
Về tổng quan có thể thấy Grupo Modelo thực hiện tương đối hiệu quả nghiệp vụ Marketing quốc tế của mình đối với sản phẩm bia Corona Extra. Cụ thể, với từng chiến lược của mình, Grupo Modelo đã tận dụng được những lợi thế nhất định và đưa ra cách thức áp dụng khác nhau cho từng thị trường nhằm mang lại lợi ích tối đa cho doanh nghiệp cũng như khách hàng. Khi tiếp cận những đối tượng khách hàng khác nhau, họ đã tìm hiểu rõ văn hóa của tập khách hàng và đưa ra chiến lược marketing phù hợp.
Về sản phẩm
Corona Extra cùng với hương vị độc đáo đã vượt xa các đối thủ nặng ký cho ngôi vị số 1 trong các loại bia nhẹ. Chất lượng và hương vị chính là yếu tố quan trọng hàng đầu và Corona Extra luôn được đảm bảo chế biến ở điều kiện chuẩn nhất, tất cả nguyên liệu đều phải đảm bảo chất lượng 100%.
Ngoài chất lượng và hương vị, Corona Extra còn trở lên độc đáo bởi mỗi khi thưởng thức bia người ta thường sử dụng 1 lát chanh quệt lên miệng trai sau đó thả lát chanh vào trong. Đây là bí quyết pha chế của nhà sản xuất khiến cho sự kết hợp này mang lại hương vị bia ngon, độc đáo mà các loại bia khác khơng có được. Chính điều này đã tạo lên sự khác biệt cho Corona Extra, biến nó thành thứ bia được ưa chuộng nhất trên hơn 180 quốc gia.
Về mặt bao bì, Corona Extra cũng vượt trội hơn các đối thủ với kiểu chai thủy tinh trong suốt làm nổi bật lên màu vàng óng của bia, ngồi ra cũng có dạng lon tiện dụng. Ngồi ra Corona Extra cịn được đóng gói theo quy cách tay xách rất tiện lợi khi cầm.
Giá cả cũng là 1 yếu tố không kém phần quan trọng tới mức độ tiêu thụ của sản phẩm.
Bia Corona nhắm đến thị phần bia cao cấp cho lên giá của nó cũng tương đối cao so với các loại bia trên thị trường hiện nay. Tuy giá có cao hơn so với giá trung bình của các loại bia trên thị trường, tuy nhiên chắc chắn rằng cảm giác tuyệt vời khi thưởng thức Corona Extra thì người tiêu dùng sẽ khơng mấy bận tâm đến giá của nó.
Về phân phối
Nhằm phục vụ người tiêu dùng hiệu quả hơn, Group Modelo đã mở rộng mạng lưới phân phối của mình với hơn 350 cửa hàng ở Mexico. Trong nhiều năm qua, Corona Extra được xem là thương hiệu bia thành công nhất trên thế giới. Corona Extra khơng chỉ chiếm trọn cảm tình của các khách hàng ở thị trường Mexico mà còn trên khắp cả thế giới. Hiện nay Corona Extra đang có mặt tại 180 quốc gia. Hệ thống phân phối của Corona Extra rộng khắp thế giới, từ các siêu thị, cửa hàng, hay đến các quán bar, quán nhậu. Nhờ mạng lưới này đã giúp cho hoạt động marketing của Corona Extra phát triển tốt hơn, mang sản phẩm nhiều hơn đến tay người tiêu dùng.
Về xúc tiến
Chiến lược xúc tiến dựa vào truyền thơng và quảng cáo có thể được coi là thế mạnh của hãng và đóng góp một phần quan trọng cho sự thành cơng như hiện nay.
Họ đã sử dụng nhiều kênh khác nhau và nhiều hoạt động PR khác nhau nhằm mang sản phẩm gần hơn với khách hàng. Corona Extra đã quảng cáo trên phương tiện truyền thơng xã hội. Bên cạnh đó, nhằm đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu trên thị trường, Modelo cũng đã hỗ trợ các nhà nhập khẩu cũng như đưa ra một số chiến lược cụ thể tại từng thị trường.