CHƯƠNG 1 : GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY GRUPO MODELO
3.4. Bài học kinh nghiệm
Hoạt động Marketing quốc tế của Grupo Modelo đối với sản phẩm bia Corona Extra tuy có cả những thất bại nhưng vẫn giúp doanh nghiệp này có được tiếng vang lớn trên toàn thế giới, để lại bài học cho rất nhiều doanh nghiệp đang có dự định mở cửa, vươn mình ra hướng tới thị trường tồn cầu.
Trước hết, doanh nghiệp cần phải có quan niệm đúng đắn, tồn diện về marketing để có thể triển khai các hoạt động một cách thành công, triệt để, chinh phục hoàn toàn được thị trường. Grupo Modelo đã thực hiện chiến lược marketing rất bài bản, nghiên cứu thị trường một cách nghiêm túc trước khi đưa ra các chiến lược giá, định vị, sử dụng chính sách phân phối hợp lý. Cũng chính nhờ kế hoạch chi tiết cụ thể, sự nghiên cứu sâu rộng về thị trường, Corona Extra mới vươn lên vị trí số 1 trong ngành tiêu thụ bia ở nhiều quốc gia như hiện nay.
Thứ hai, cách thức phát triển bền vững cho doanh nghiệp, đó là cạnh tranh bằng chất lượng. Thực tế cho thấy, những công ty lớn trên thế giới đều là những cơng ty có sản phẩm đặc trưng và chất lượng tốt. Grupo Modelo trong nhiều năm hoạt động đã mang đến cho người tiêu dùng thế giới một loại bia có hương vị đặc biệt, một cơng thức bia được bảo mật tuyệt đối. Giá trị cốt lõi của một công ty được tạo ra không phải bằng các chiến lược marketing rầm rộ, mà nó được tạo thành từ chính sản phẩm của họ. Các doanh nghiệp Việt Nam trong giai đoạn hội nhập nên tìm cho mình những hướng đi dài hạn, phát huy được lợi thế riêng của doanh nghiệp mình.
Thứ ba, doanh nghiệp phải gắn liền lợi ích của mình với lợi ích của cộng đồng, luôn mang trách nhiệm xã hội trong hoạt động kinh doanh của mình. Với những doanh nghiệp ln đặt lợi ích xã hội bên cạnh lợi nhuận doanh nghiệp sẽ ln có được lịng tin của người tiêu dùng, giữ được vị thế trên thị trường. Cũng chính vì thế mà Grupo Modelo với chương trình “Bảo vệ 100 hịn đảo khỏi nhựa vào năm 2020”, đã góp phần khẳng định phát triển bền vững và trách nhiệm xã hội chính là tiêu chí cốt lõi để một doanh nghiệp hoạt động thành công, phát triển không ngừng nghỉ.
Chiến lược Marketing quốc tế của Grupo Modelo với thương hiệu bia Corona Extra đã để lại những bài học vô cùng giá trị không chỉ đối với những doanh nghiệp sản xuất bia mà còn đối với tất cả những doanh nghiệp đang có dự định đưa danh tiếng của mình vươn ra tồn thế giới.
KẾT LUẬN
Corona Extra ln được xem là thương hiệu bia chất lượng gắn liền với sự đẳng cấp của người thưởng thức. Khơng chỉ có sản phẩm tuyệt vời, Grupo Modelo cịn mang trong mình những giá trị khác biệt, tới từ những mối quan hệ kinh doanh, những tư tưởng tiến bộ và những thông điệp, sứ mệnh mà bản thân doanh nghiệp đã và đang thực hiện thông qua hoạt động kinh doanh của mình. Mặc dù phải đối mặt với nhiều đối thủ cạnh tranh với phân đoạn thị trường từ trung cấp đến cao cấp chiếm ưu thế với các sản phẩm như: Bia Heineken, Carlsberg, Tiger…Nhưng với chiến lược quảng cáo và Marketing quốc tế cho sản phẩm bia Corona Extra rất tốt nên vẫn đứng vững trên thị trường. Nhờ những điều đó mà Corona Extra đã đạt được vị thế gã khổng lồ trong ngành bia vốn đầy rẫy những đối thủ cạnh tranh đầy tiềm lực. Trong tương lai, hy vọng rằng sản phẩm này sẽ được nhiều người tiêu dùng biết đến và sử dụng để phát triển những thế mạnh sẵn có, ln giữ được phong độ cho sản phẩm của mình.
Tuy vậy, Corona Extra khơng chỉ có thành cơng mà vẫn cịn đó những lần thất bại. Điều đó càng khẳng định thị trường toàn cầu là một thị trường ẩn chứa vơ vàn những thách thức, khó khăn mà doanh nghiệp phải đương đầu. Mỗi thị trường lại ẩn chứa những biến số khác nhau, vì vậy cần phải có cho mình những chiến lược tương ứng với từng thị trường, từng quốc gia, từng phân khúc khách hàng khác nhau. Có như vậy, doanh nghiệp mới thành cơng trong hoạt động kinh doanh quốc tế, sản phẩm mới được khách hàng ưa chuộng.
Để đạt được những thành công như hiện tại, Grupo Modelo đã thực hiện những hoạt động kinh doanh quốc tế rất hiệu quả, kết hợp các chiến lược, các nghiệp vụ một cách phù hợp và một trong số đó là nghiệp vụ Marketing quốc tế. Nhờ đó, doanh nghiệp đã thâm nhập tốt vào những thị trường mới và mở rộng hoạt động trên phạm vi toàn cầu, đem lại những thành tựu vô cùng to lớn mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng ao ước. Kết quả thấy được thì hãng là thương hiệu đạt được thành tựu lớn và việc tập trung ở những thành phố lớn cũng đem về kết quả đáng kinh ngạc cho chiến lược Marketing quốc tế cho sản phẩm bia Corona Extra.
TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu tiếng Việt
1. Đồ uống nhập khẩu, Bia Corona Extra Mexico, Online, (Xem tại:
https://douongnhapkhau.com/bia-corona-mexico/). Truy cập ngày 26/08/2022 2. Mai Lâm, 2021, Brands Viet Nam, Thương hiệu trùng tên virus cả thế giới kỳ thị,
bia Corona đã làm gì tránh được thảm hoạ trong đại dịch? Online, (Xem tại:
https://www.brandsvietnam.com/21699-Thuong-hieu-trung-ten-virus-ca-the-gioi- ky- thi-bia-Corona-da-lam-gi-tranh-duoc-tham-hoa-trong-dai-dich ) . Truy cập ngày 27/08/2022
3. Wineandfood, Lịch sử ra đời của bia Corona, Online, (Xem tại:
https://wineandfood.vn/lich-su-ra-doi-cua-bia-corona.html ). Truy cập ngày 27/08/2022
4. Lương Hạnh, 2018, Marketing AI, Chiến lược Marketing của Corona tại Việt
Nam: Hương vị độc đáo đến từ Mexico, Online, (Xem tại:
https://marketingai.vn/chien-luoc-marketing-cua-corona-tai-viet-nam-huong-vi- doc-dao-den-tu-mexico/ ). Truy cập ngày 28/08/2022
5. Đặng Minh Kha, 2018, 89 Khâm Thiên, Bia Corona Extra Mexico – mọi điều về Corona beer nhập khẩu nguyên thùng, Online, (Xem tại:
https://89khamthien.com/blog/bia-corona-extra-
mexico/#Su_bi_an_cua_bieu_tuong_vuong_niem_cua_bia_Corona ). Truy cập ngày 1/09/2022
Tài liệu nước ngoài:
1. Aditya Shastri, IIDE, Extensive Marketing Strategy of Corona – Detailed
Explanation, Online, (Xem tại: Extensive Marketing Strategy of Corona - 2022 | IIDE
2. Hitesh Bhasin, 2019, Marketing 91, SWOT analysis of Corona Beer, Online,
(Xem tại: https://www.marketing91.com/swot-analysis-corona-beer/ ). Truy cập
ngày 30/08/2022
3. Logos world.net, Corona Extra Logo, Online, (Xem tại: https://logos- world.net/corona-extra-logo/ ). Truy cập ngày31/08/2022
4. IvyPanda, 2021, Corona Beer: Product Marketing Essay, Online, (Xem tại: https://ivypanda.com/essays/corona-beer-product-marketing/). Truy cập ngày 1/09/2022
5. Wine-searcher, Corona Extra Lager Beer, Online, (Xem tại: ). Truy cập ngày 1/09/2022