CHƯƠNG 1 : GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
1.7. Đóng góp mới và ý nghĩa của nghiên cứu
1.7.1. Đóng góp về lý thuyết của đề tài
- Thứ nhất, nghiên cứu này góp phần để hiểu về tác động của người có ảnh hưởng và quảng cáo người có ảnh hưởng đến ý định mua hàng của người tiêu dùng đối với sản phẩm sản phẩm làm đẹp.
- Thứ hai, người tiêu dùng hiện tại đã có sự hồi nghi về những thơng tin được truyền tải bới người có ảnh hưởng làm đại diện, do những nghi ngại về mối quan hệ lợi ích giữa người đại diện và thương hiệu có thể tác động đến độ chính xác của thơng tin, chính vì vậy họ sẽ xem xét nhiều khía cạnh của người có ảnh hưởng hơn trước khi ra quyết định mua hàng. Thêm vào đó, sau đại dịch Covid-10, bối cảnh thị trường có nhiều thay đổi, đặc biệt về khả năng chi tiêu và ưu tiêu chi tiêu cho những mặt hàng thiết yếu hơn là những mặt hàng không thiết yếu (sản phẩm làm đẹp là mặt hàng
không thiết yếu). Những yếu tố đó tác động khiến người tiêu dùng có nhiều mối quan tâm và trở ngại hơn trong quá trình ra quyết định mua sản phẩm làm đẹp. Nghiên cứu thực hiện nhằm kiểm định tính nhiều khía cạnh của người có ảnh hưởng (hình ảnh, chun mơn, ngoại hình, sự liên quan đến các bê bối, ...) và tác động của chúng đến ý định mua hàng của người tiêu dùng như thế nào, đặc biệt khảo sát được thực hiện trong bối cảnh thị trường có nhiều thay đổi sau đại dịch Covid-19 sẽ cung cấp góc nhìn sát thực tế nhất.
- Thứ ba, bài nghiên cứu có ý nghĩa và ích lợi về mặt khoa học như là một nguồn tham khảo bổ sung bên cạnh các nghiên cứu trước về đề tài liên quan đến ảnh hưởng của Influencer Marketing đối với thương hiệu và người dùng. Đặc biệt, bài nghiên cứu sẽ đưa ra những yếu tố tác động đến ý định mua hàng của người tiêu dùng đối với sản phẩm làm đẹp có sử dụng Influencer Marketing. Hy vọng bài nghiên cứu có thể trở thành nguồn tham khảo bổ ích cho các nghiên cứu sau này.
1.7.2. Đóng góp về thực tiễn của đề tài:
o Đối với các thương hiệu sản phẩm làm đẹp: là cơ sở để các thương hiệu nhận định những yếu tố có thể tác động đến chiến dịch Influencer Marketing, đồng thời có sự đánh giá tính hiệu quả, đánh giá tác động của Influencer Marketing đến ý định mua hàng của người tiêu dùng rõ ràng và có minh chứng tốt hơn. Từ đó, có thể đề xuất những Influencer có yếu tố phù hợp với thương hiệu và sản phẩm, đưa ra các chiến dịch Influencer Marketing giúp tối ưu tỷ lệ mua hàng tốt hơn, tối ưu hóa ngân sách Marketing, đồng thời xây dựng giá trị thương hiệu tốt hơn trong mắt người tiêu dùng.
o Đối với Influencer: là cơ sở để nhận định những mục tiêu hoặc yêu cầu mà các thương hiệu hướng tới khi thực hiện chiến dịch Influencer Marketing, từ đó tự trang bị và xây dựng bản thân trở thành Influencer thích hợp, đáng tin cậy đối với cả phía thương hiệu lẫn phía người tiêu dùng.
o Đối với người tiêu dùng: là cơ sở để nhận định các yêu cầu và mong muốn đối với thông tin từ một chiến dịch Influencer Marketing, từ đó có những đánh giá và
phân tích hợp lý trước khi quyết định mua sản phẩm làm đẹp trong các chiến dịch Influencer Marketing