Quảng bá thương hiệu
Thương hiệu là tài sản vơ hình khơng thể thiếu được trong cơ chế thị trường để quảng bá và tiếp thị sản phẩm. Nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu, Cơng ty khơng ngừng củng cố và phát triển thương hiệu để giữ vững vị trí của mình trên thị trường:
Thường xuyên củng cố và hồn thiện tính chuyên nghiệp của các bộ phận nghiệp vụ, trong đĩ đặc biệt là bộ phận marketing cĩ nhiệm vụ thiết lập chiến lược marketing và quản lý thương hiệu. Vì vậy, sản phẩm của Cơng ty liên tục được bình chọn là Hàng Việt Nam chất lượng cao trong 10 năm liền (1997-2006) do báo Sài Gịn Tiếp Thị tổ chức và Cơng ty hiện nằm trong danh sách 100 thương hiệu mạnh của Việt Nam.
Ngồi ra Cơng ty cịn đạt được nhiều giải thưởng khác, khẳng định giá trị thương hiệu như: Cúp vàng Top Ten Thương hiệu Việt do mạng Thương hiệu Việt (www.thuonghieuviet.com) bình chọn trong 02 năm 2004-2005, đạt danh hiệu thương hiệu nổi tiếng năm 2005 do Bộ Văn hĩa - Thơng tin trao tặng.
Tiếp tục duy trì sựổn định chất lượng sản phẩm đảm bảo uy tín thương hiệu phát triển vững bền. Cơng ty đã đạt giải thưởng Doanh nghiệp Việt Nam uy tín chất lượng năm 2006 do Bộ Thương mại trao tặng.
Hoạt động quảng cáo, tiếp thị và quan hệ cộng đồng:
Xây dựng và triển khai mạnh chiến lược chiêu thị cổđộng:
Tham gia quảng cáo, tài trợ các chương trình giải trí đang thu hút nhiều khán giả xem truyền hình theo dõi như: chương trình “Vui cùng Hugo” trên HTV7, chương trình “Vượt lên chính mình” trên HTV7, chương trình “Âm vang tuổi trẻ” trên VTV1.
Tham gia các hoạt động mang tính chất cộng đồng:
- Hỗ trợ trẻ em nghèo vào các dịp Lễ, Tết Nguyên đán và Tết Trung thu tại các địa phương. - Hợp tác cùng Trung tâm dinh dưỡng Tp. Hồ Chí Minh triển khai chương trình bổ sung
Vitamin A cho bà mẹ và trẻ em.
- Tham gia đĩng gĩp vào quỹ hỗ trợ nạn nhân chất độc màu da cam. - Phụng dưỡng 19 bà mẹ Việt Nam anh hùng.
31
Vì những hoạt động và đĩng gĩp tích cực này, BSJC đã được phong tặng danh hiệu “Doanh nghiệp vì sự tiến bộ xã hội và phát triển bền vững”, Biểu tượng vàng Doanh nhân văn hố năm 2006.
Chính sách giá cả
Cơng ty xây dựng một chiến lược giá cả linh hoạt trên cơ sở giá thành hợp lý, kết hợp với diễn biến giá trên thị trường đểđiều chỉnh chiến lược giá cho phù hợp với các yêu cầu như:
Xây dựng chiến lược giá theo thị trường, mục tiêu kinh doanh Cơng ty trong từng giai đoạn;
Xây dựng chiến lược giá hợp lý theo từng phân khúc thị trường, theo hệ thống phân phối;
Xây dựng chiến lược giá cho sản phẩm mới để thâm nhập, mở rộng phát triển thị trường;
Hệ thống phân phối
Hệ thống phân phối sản phẩm của Cơng ty trải đều trên cả nước, bao gồm trên 100 đơn vị sản xuất sử dụng đường làm nguyên liệu đầu vào và trên 130 nhà phân phối, đại lý, siêu thị trực tiếp bán sỉ, bán lẻ trên thị trường tiêu dùng. Ngồi ra, Cơng ty cũng quan tâm phát triển kinh doanh xuất khẩu và trong các năm qua đã xuất khẩu đường tinh luyện đi một số nước trong khối ASEAN, Trung Quốc và IRAQ.
Hệ thống phân phối của Cơng ty gồm 2 kênh:
Phân phối vào lĩnh vực sản xuất: đường tinh luyện Biên Hịa được sử dụng làm nguyên liệu để sản xuất các sản phẩm thực phẩm và dược phẩm cao cấp.
Phân phối tiêu dùng trực tiếp:chủ yếu thơng qua hệ thống các Đại lý trên cả nước và qua các siêu thị như: BigC, Coopmark, Maximark, Metro, Siêu thị Hà Nội...