7. Bố cục của đề tài
3.2. Ứng dụng SEM vào hoạt động quảng cáo trên Google
Đối với hoạt động SEO giúp tối ưu hóa trực tiếp trên các trang web sao cho chúng được xếp hạng cao hơn trên bảng kết quả mà cơng cụ tìm kiếm trả về, từ đó giúp trang web đạt nhiều lưu lượng truy cập hơn, tiếp cận nhiều khách hàng phù hợp hơn từ nguồn tìm kiếm tự nhiên (organic search, khác với tìm kiếm trả phí – paid search). Cơng việc này bao gồm tối ưu hóa mã HTML, sáng tạo và làm phong phú nội dung trang web, tái cấu trúc nội dung trang sao cho phù hợp nhất với người dùng.
Tối ưu hóa tìm kiếm bằng tiêu đề (Title Tag): Tiêu đề trang (hay còn gọi là
Title Tag) là một trong những yếu tố quan trọng nhất bạn cần chú ý đến khi tối ưu hóa onpage. Title Tag là phần nội dung rút ngắn sẽ xuất hiện ở đầu tab trình duyệt, bên phải logo của trang). Đây cũng là tiêu đề của kết quả tìm kiếm được Google hiển thị trên các trang SERPs. SERP là từ viết tắt của Search Engine Results Pages (trang kết quả của cơng tìm kiếm). SERP là những kết quả trả về của Google đối
38
với những truy vấn của người dùng bao gồm kết quả của quảng cáo Google và các kết quả tìm kiếm tự nhiên và các đoạn trích dẫn nổi bật, đồ thị tri thức và các kết quả Video.Các mạng xã hội cũng sử dụng Title Tag như tên bài post khi ai đó chia sẻ URL trang của bạn về tường của họ. Chính vì sự xuất hiện liên tục và vị trí nổi bật của phần nội dung này mà chúng có giá trị SEO rất lớn, là một trong những yếu tố xếp hạng SEO quan trọng nhất.
Đế tối ưu hóa tìm kiếm bằng tiêu đề về hoạt động tuyển sinh của trường đại học Nội vụ Hà Nội, đầu tiên, tiêu đề trang phải chứa từ khóa chính như tuyển sinh, hoạt động tuyển sinh, điểm chuẩn, chỉ tiêu tuyển sinh; nếu là tiêu đề trang cho trang chủ thì phải chứa tên thương hiệu như Trường Đại học Nội vụ Hà Nội, Nội vụ Hà Nội, Huha. Trong đó những từ khóa chính nên nằm ở vị trí càng gần đầu càng tốt và từ khóa có thể được lặp lại, nhưng khơng được quá 3 lần. Tiêu đề trang cần phải ngắn gọn, mạch lạc, xúc tích và tránh dùng từ ngữ nhạy cảm, tiêu cực, khơng có tiềm năng SEO. Độ dài tối ưu cho Tiêu đề trang là khoảng 50 – 60 ký tự. Sử dụng các kỹ thuật dùng từ để tạo tiêu đề gây ấn tượng cho người đọc như sử dụng con số trong tiêu đề, đưa lời hứa hẹn vào tiêu đề, đặt câu hỏi 5W1H, đưa từ khóa lên đầu tiêu đề.
Nâng thứ hạng tìm kiếm của website: Theo hướng dẫn của Google, để
nâng cao thứ hạng tìm kiếm trên website tại địa phương, các trang web của trường Đại học Nội vụ Hà Nội cần thực hiện những phương pháp sau:
+ Nhập dữ liệu hoàn chỉnh: Kết quả tìm kiếm tại địa phương ưu tiên những kết quả có liên quan nhất cho mỗi lượt tìm kiếm, khi có thơng tin đầy đủ và chính xác sẽ dễ dàng khớp với những lượt tìm kiếm phù hợp. Cần đảm bảo việc nhập đầy đủ thông tin của trường trên trang trường để người dùng biết các thông tin về
nhà trường, địa điểm và thời gian làm việc của trường. Hãy cung cấp những thông tin như địa chỉ thực tế, số điện thoại, cơ cấu tổ chức,... Lưu ý quan trọng đó là ln phải cập nhập dữ liệu khi có thay đổi, ví dụ như thay đổi ngành đào tạo, điểm chuẩn, địa điểm cơ sở mới,...
+ Xác minh địa điểm của nhà trường: Xác minh địa điểm của nhà trường để địa điểm đó có nhiều khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm tại địa phương
39
trên các sản phẩm của Google (như Maps và Google Tìm kiếm).
+ Đảm bảo giờ làm việc ln chính xác: Thường xuyên cập nhật giờ làm việc của nhà trường, bao gồm giờ mở cửa và giờ đóng cửa, cũng như giờ đặc biệt cho ngày lễ và các sự kiện. Thơng tin chính xác về giờ làm việc cho những đối tượng mục tiêu (học sinh, sinh viên, phụ huynh) biết thời gian nhà trường hoạt động và khiến họ yên tâm rằng trường có mở cửa khi họ đến.
+ Quản lý và trả lời các bài đánh giá: Đội ngũ quản lý Hãy phản hồi các bài đánh giá của người dùng về nhà trường. Việc trả lời các bài đánh giá thể hiện rằng nhà trường coi trọng người dùng và ý kiến phản hồi của họ. Những bài đánh giá chất lượng cao, tích cực của người dùng có thể cải thiện khả năng hiện diện của nhà trường trên các website.
+ Thêm ảnh: Để giới thiệu về trường Đại học Nội vụ Hà Nội, cần phải thêm những hình ảnh chính xác và cuốn hút cũng sẽ giúp cho người dung cảm thấy hứng thú khi khi hiểu về các thơng tin của nhà trường, dễ hình dung ra điều kiện về cơ sở vật chất, cảnh quản, hoặc các hoạt động nhà trường tổ chức.
+ Sử dụng phần mềm XSEO là phần mềm mà những thuật tốn của nó làm gia tăng những chỉ số cơ bản để google đánh giá một website chất lượng, từ đó đẩy thứ hạng của website lên những kết quả đầu của trang kết quả tìm kiếm. Phần mềm có rất nhiều lợi ích như: Tăng lượt truy cập của website thường xuyên và ổn định; Giúp website giảm tỷ lệ thoát trang, tăng thời gian truy cập; Tăng lượng khách hàng thân thiết thường xuyên truy cập vào website; Duyệt nội dung của website nhằm tránh việc google đánh giá nội dung website kém chất lượng vì khơng có người đọc; Thiết lập những từ khóa quan trọng với website vào phần mềm; Đẩy nhanh thứ hạng của những từ khóa này trên Google; Thiết lập những URL là bài viết quan trọng của website vào phần mềm; Giúp google chú ý đến website nhanh hơn khi website có nội dung mới. Qua tham khảo trên website của XSEO thì giá của phần mềm XSEO hiện nay dao động trong khoảng từ 1.200.000 vnđ đến 10.800.000 vnd tùy theo từng gói sản phẩm. Nhà trường có thể lựa chọn các gói phù hợp với ngân sách đưa ra cho hoạt động chạy SEO phục vụ cho hoạt động truyền thông tuyển sinh của nhà trường.
40