7. Bố cục của đề tài
3.5. Thực hiện Display Advertising
Display Advertising được đặt trên các trang Web của bên thứ ba có liên quan dưới dạng quảng cáo biểu ngữ, hình ảnh và văn bản. Quảng cáo hiển thị gần như là một thuật ngữ bao gồm mọi quảng cáo trực quan được đặt trên một trang Web, tuy nhiên, nó có thể được chia thành ba loại cơ bản:
- Quảng cáo vị trí trang web: Trong loại quảng cáo hiển thị này, nhà trường
có thể chọn trang Web của trường, các trang web có liên kết với trường (Owned
Media) như Trường Đại học Nội vụ Hà Nội, Tuổi trẻ nội vụ…
- Quảng cáo theo ngữ cảnh: Trong loại mạng quảng cáo hiển thị này đặt
quảng cáo trên các trang Web có liên quan như các trang tuyển sinh số, tuyển sinh
247,...
- Tiếp thị lại: Quảng cáo hiển thị tiếp thị lại xuất hiện trước mặt người
dùng
đã ở trên trang web của trường, hoặc trang đích sau khi nhấp nhưng đã rời đi mà khơng hồn thành mục tiêu chuyển đổi có liên quan. Có thể sử dụng Pop-Up, trong đó Pop-up là một trong những dạng quảng cáo mới, được auto xuất hiện bên trên trang web bằng cách hiển thị trơng rất nổi bật trên màn hình mà khơng cần bấm chuột, Pop-up thường được sử dụng để ra mắt những chương trình khuyến mãi giảm giá hoặc liên thông trực tiếp đến các website khác, đối với hoạt động tuyển sinh của trường Đại học Nội vụ Hà Nội thì có thể sử dụng hình thức quảng cáo này. Quảng cáo pop-up trên thanh thơng báo trạng thái là một loại quảng cáo mang tính lâu dài. Thay vì quảng cáo sẽ xuất hiện ở phần trung tâm của website như quảng cáo pop-up xen kẽ và quảng cáo pop-up tự động bật lên thì loại quảng cáo này sẽ xuất hiện ở trên cùng, hai bên hoặc dưới cùng của màn hình website. Nhà trường có thể đưa quảng cáo về hoạt động truyền thông tuyển sinh lên trên trang web ở trên, dưới cùng hoặc hai bên của website, từ đó người dùng có thể ấn vào xem các thơng tin về tuyển sinh một cách dễ dàng mà khơng gây ra sự khó chịu khi sử dụng. Cách quảng cáo này mang lại tính linh hoạt để nhà trường dễ dàng tiếp cận được các nhóm đối tượng mục tiêu và cơng chúng của mình. Và cũng nhờ sự tiện dụng, linh hoạt đó, loại hình quảng cáo này trở nên phổ biến hơn và gây bớt phiền hà hơn so với các loại hình quảng cáo pop-up khác.