III. Giải pháp về các yếu tố minh hoạ:
2. Sử dụng phơng tiện truyền thông bổ trợ
Để khắc phục những nhợc điểm của quảng cáo trên báo ta có thể sử dụng kết hợp với quảng cáo trên “những trang vàng”
Quảng cáo trên “những trang vàng”mới chỉ xuất hiện ở nớc ta trong vài năm gần đây. Đó là quảng cáo trên quyển niên giám điện thoại. Khi khách hàng trông thấy những sản phẩm trên mẫu quảng cáo trên báo của ta , họ cần biết nơi liên hệ để đặt mua sản phẩm. Đây chính là lúc “những trang vàng” đóng vai trò tích cực để dẫn khách hàng đến với doanh nghiệp. Những ngời muốn mua sản phẩm có thể dò địa chỉ của doanh nghiệp trên những trang vàng điện thoại để liên hệ với các đại lý gần nhất.
Khi sử dụng quảng cáo trên những trang vàng kết hợp với những mẫu quảng cáo trên báo doanh nghiệp có khả năng tiếp cận và tạo ảnh hởng đối với ngời tiêu dùng và doanh nghiệp khác, nhất là những ngời đang có ý định mua sản phẩm.
3. Sử dụng các hoạt động quan hệ công chúng
Quan hệ công chúng là nhằm tạo ra nhận thức có lợi của công chúng về sản phẩm. Các mục tiêu của quan hệ công chúng là khuếch trơng sản phẩm, tạo lập hình ảnh tốt về doanh nghiệpvà xử lý hay chặn đứng các tin đồn, câu chuyện và các sự kiện bất lợi.
Quan hệ công chúng ở đây là việc đăng tải trên báo nhằm tăng cờng việc bán hàng, song các doanh nghiệp nhỏ không phải trả tiền cho việc đăng tải này Ví dụ các doanh nghiệp nhỏ có thể đóng góp bằng hàng hoá, dịch vụ hay tiền cho các tổ chức xã hội hay tài trợ cho các sự kiện của hoạt động cộng đồng nhằm tạo ra sự nhận biết đáng kể từ công chúng. Quan hệ công chúng đóng góp vào khuếch trơng sản phẩm 3 đặc trng riêng biệt
- Các bài phóng sự xác thực hơn và đáng tin cậy hơn so với các hình thức quảng cáo cố định.
- Quan hệ công chúng có thể đến đợc với những khách hàng là những ngời không chú ý tới quảng cáo hay tới những nhân viên bán hàng .Khi đó thông điệp đến với họ là những tin tức chứ không phải là một thông báo bán hàng.
- Quan hệ công chúng giống nh quảng cáo có thể “kịch bản hoá”sản phẩm hay doanh nghiệp .
Lời Kết
Trên đây là một số nghiên cứu và giải pháp đề xuất của em về xây dựng và thiết kế mẫu quảng cáo trên báo Tiền Phong. Em đã thực hiện một số nghiên cứu về lý luận chung từ khái quát về quảng cáo, lý thuyết về xây dựng mục tiêu, kế hoạch, chiến lợc và chơng trình đến quy trình thiết kế mẫu quảng cáo trên ấn phẩm. Bên cạnh đó em cũng đa ra những vấn đề thực tiễn của mẫu quảng cáo qua báo Tiền Phong nh các kế hoạch, hợp đồng, ngân sách, chi phí, phân tích một số mẫu thiết kế trên trang màu cũng nh trên trang trắng đen. Rút ra từ những vấn đề lý luận và thực tiễn trên, em cũng đã đề xuất ra một số giải pháp nhằm hoàn thiện.
Bên cạnh đó hoạt động quảng cáo trên báo chí còn có một số u và nhợc điểm riêng của nó. Do đó hiện nay quảng cáo trên báo đang nhờng dần thị phần
cho quảng cáo trên tivi .Chính vì vậy ngành báo chí cần phải cải thiện, nâng cao hiệu quả quảng cáo của mình hơn nữa để cạnh tranh với tivi và các phơng tiện truyền thông khác.
Cuối cùng em xin chân thành cảm ơn thầy giáo Nguyễn Quang Dũng đã tận tình chỉ dẫn giúp em hoàn thành bản đề án này. Qua đó em có điều kiện hơn nữa đi sâu nghiên cứu những vấn đề về chuyên ngành mình đang học, trang bị thêm kiến thức cho ngành nghề sau này. Em xin chân thành cảm ơn thầy.
Sinh Viên
Tài liệu sử dụng
1. Khuếch trơng sản phẩm và quảng cáo - NXB trẻ
2. Tâm huyết của một nhà quảng cáo -David ogilvi- NXP TP HCM 3. Nghiệp vụ quảng cáo và marketing- NXB Khoa học và kỹ thuật 4. Quảng cáo hiện đại- ĐH KTQD
5. Nghệ thuật quảng cáo -NXB thế giới
6. Truyền thông đại chúng từ truyền thông đến quảng cáo 7. quảng cáo -lý thuyết và thực hành
8. Báo Tiền Phong
9. 50 Năm báo Tiền Phong
Mục lục
Lời mở đầu...1
Phần A:Lý luận chung...2
I. Tổng quan về quảng cáo...2
1. Quảng cáo là gì?...2
2. Vai trò, chức năng của quảng cáo :...3
3. Quảng cáo thông qua báo chí...4
3.1 Quảng cáo qua báo chí trên thế giới...4
3.2. Quảng cáo qua báo ở Việt Nam...5
II.Nguyên tắc chung xây dựng thiết kế...7
1. Hoạt động truyền thông...7
Chủ thể truyền thông(ngời gửi): ...8
Đó là doanh nghiệp, cá nhân hoặc cơ quan, tổ chức nào đó có nhu cầu gửi các thông điệp quảng cáo cho khách hàng mục tiêu của mình...8
2. Xây dựng chơng trình quảng cáo ...9
2.1 Xây dựng các mục tiêu quảng cáo...9
2.2. Xây dựng các kế hoạch quảng cáo...9
2.3Xây dựng chiến lợc quảng cáo...11
2.4 Tổ chức một chiến dịch quảng cáo...12
3. Nguyên tắc chung thiết kế mẫu quảng cáo trên ấn phẩm...13
3.1 Các yếu tố của công việc thiết kế trên báo:...14
3.2. Market quảng cáo trên báo...15
3.3. Quy trình thiết kế...17
...19
...19
Phần b:thực trạng...22
I. Lịch sử ra đời và phát triển của báo Tiền Phong...22
II. Cơ cấu cơ quan chủ quản và phòng quảng cáo...23
1. Cơ cấu cơ quan chủ quản...23
2. Cơ cấu phòng quảng cáo ...23
*Nhiệm vụ và chức năng của trởng phòng quảng cáo :...23
III. Hoạt động quảng cáo qua báo Tiền Phong...25
1. Khách hàng chủ yếu:...25
STT...25
Khách hàng...25
2001...25
2.948.000.000...25 3.104.000.000...25 2...25 Nokia...25 2.250.000.000...25 2.698.000.000...25 3...25
Bệnh viện đa khoa Hồng Ngọc...25
31.000.000...25
31.000.000...25
2.Thực trạng xây dựng kế mẫu quảng cáo trên báo Tiền Phong...25
2.1 Mục tiêu quảng cáo trên báo Tiền Phong:...25
2.2 Lập kế hoạch quảng cáo trên báo Tiền Phong...26
3.Thực trạng mẫu thiết kế...28
3.1 Quảng cáo trên trang màu- Sản phẩm ĐTDĐ: ...28
Phần c: giải pháp...31
I. Giải pháp về nghiên cứu xác định mục tiêu quảng cáo ...32
II. Giải pháp việc thực hiện các nguyên tắc cũng nh quy trình thiết kế...32
1. Giải pháp về lựa chọn hình thức trình bày...32
1.1. Hình thức đơn nét:...32
1.2. Hình thức kể chuyện:...32
1.3 Hình thức xoắn ốc...32
2. Giải pháp về quy trình dàn trang ...32
III. Giải pháp về các yếu tố minh hoạ:...33
1. Sử dụng hình chụp: ...33
4.Giải pháp minh hoạ cho bài quảng cáo in trắng đen nhằm tăng số ngời đọc: 33 IV. Các giải pháp khác...34
1. Giải pháp khuyến mãi...34
2. Sử dụng phơng tiện truyền thông bổ trợ...35
3. Sử dụng các hoạt động quan hệ công chúng...35
Lời Kết...36