III. Hoạt động quảng cáo qua báoTiền Phong
1. Khách hàng chủ yếu:
3.1 Quảng cáo trên trang màu Sản phẩm ĐTDĐ:
• Samsung
-Bố cục: Chủ yếu là hoạ tiết, hình ảnh minh hoạ, sử dụng kỹ thuật nhấn mạnh vào chi tiết chủ yếu(có kèm hình minh hoạ dới đây) theo các nguyên tắc sử dụng khoảng trống trắng, sử dụng u thế về kích cỡ để làm nổi bật yếu tố chủ đạo là nội dung vé xem phim khuyến mại và hai loại điện thoại SGH-E700 và SGH-X430.
Tại đây, có sử dụng cả hai nguyên tắc cân đối theo hình thức(“Lọ lem hè phố”, “ SGH-E700”) và cân đối không hình thức (“SGH-X400”) .
-Màu sắc: sử dụng màu xanh làm nền .Cả ba mẫu quảng cáo ta đều thấy các dạng thức khác nhau của nền xanh. Về nghệ thuật màu xanh là gam màu lạnh, tạo ra cảm giác mát dịu, không gay gắt. Bên cạnh đó các màu xanh ở đây không ở dạng tự nhiên ban đầu mà đợc pha trộn với các gam màu khác gây nên những hiệu quả về mặt thị giác. cụ thể nh xanh tím sang trọng, xanh nhạt nhẹ nhàng giản dị… Về quan niệm văn hoá, màu xanh cũng đợc coi là màu của hoà bình, màu của hy vọng có nghĩa là nó đợc chấp nhận ở khía cạnh này.
Cả ba mẫu quảng cáo ta đều thấy xuất hiện các đờng nét cong phân chia phần hình ảnh minh hoạ với nội dung thông điệp quảng cáo nhằm tạo nên sự duyên dáng, quyến rũ thu hút về mặt cảm tính theo cung cách “quảng cáo mềm”. Bên cạnh đó việc kết hợp với những yếu tố tạo sự chuyển động tự nhiên nh đẩy mắt từ chỗ tối ra chỗ sáng, nhân vật minh hoạ hớng thẳng mắt vào chiếc điện thoại SGH-X430, hay hình ảnh chiếc SGH-E700 nghiêng theo đờng nét cong trong khi các sản phẩm khác vây xung quanh đều tạo hiệu quả trong gợi sự chú ý.
-Thông điệp truyền tải:
Chủ yếu sử dụng phơng thức thu hút bằng cảm tính, thể hiện ở yếu tố tập trung thoả mãn tâm lý ngời tiêu dùng nh “Giải trí đầu xuân”, “Giữ lại khoảnh khắc đáng yêu”…
Bên cạnh đó cũng có sử dụng kết hợp thu hút bằng lý tính thông qua việc nêu các dặc tính nổi bật của sản phẩm “Màn hình 65.536 UFB”, “Tin nhắn đa ph- ơng tiện”, hay nhấn mạnh vào hoạt động hỗ trợ “tặng hai vé xem phim ”…
• Nokia
*Thực trạng thiết kế: -Bố cục:
Tuân theo nguyên tắc cân đối hình thức, bố trí theo cách sắp xếp hình ảnh 5 sản phẩm trong không gian mẫu một cách đối xứng theo chiều thẳng đứng, gây ấn tợng về một hình ảnh nể trọng, ổn định và đáng tin cậy.
-Màu sắc:
Sử dụng màu đỏ làm nền dới tiêu đề màu vàng nổi bật, tạo hiệu quả chú ý thông qua việc sử dụng gam màu nóng. Ngoài ra màu đỏ mang ý nghĩa thắng lợi, chào mừng, rất phù hợp với nội dung thông điệp truyền đạt.
-Hình ảnh:
Sử dụng mặt chữ Script, trông giống nh chữ viết tay mang nét mềm mại tạo thành tiêu đề nằm trên cùng cân giữa kết hợp với các hình ảnh về sản phẩm đặt đối xứng bên dới.Ngay bên cạnh mỗi chủng loại sản phẩm đều thấy in giá bán nhằm hớng tới mục tiêu đã đề ra trong chiến dịch.
-Thông điệp:
Sử dụng cung cách “quảng cáo cứng” và thu hút về mặt lý tính. Điều này thể hiện ở nội dung thông điệp chỉ tập trung đa ra đặc tính của sản phẩm và giá cả phải chăng.
- Ưu điểm:
*Thể hiện đợc mục tiêu theo đuổi và phù hợp với thị trờng tiềm năng
Các mẫu quảng cáo trong một chiến dịch của Samsung thể hiện rất sát mục tiêu và khá phù hợp với đối tợng nhận tin. Điều này thể hiện trong toàn bộ mẫu quảng cáo từ minh hoạ đến thông điệp. Loạt các mẫu quảng cáo tuy không giống nhau nhng đều đi theo một phong cách riêng có của Samsung(từ màu sắc đến tiêu đề, hình ảnh), góp phần làm tăng cờng tính hình ảnh về nhãn hiệu sản phẩm, tạo chỗ đứng trong thị trờng
*Đảm bảo đợc các nguyên tắc về tính nghệ thuật
Quan trọng nhất là mẫu quảng cáo Samsung thể hiện đợc sự hài hoà , thống nhất giữa các yếu tố . Mọi thứ từ hình ảnh minh hoạ đến tiêu đề đều mang một phong cách gợi cảm, cuốn hút nhẹ nhàng tâm lý độc giả.
Sự hài hoà đó đạt đợc là do tuân thủ một loạt các nguyên tắc nh tạo tính nhấn mạnh, tạo sự chuyển động, tính cân đối trong hình ảnh, tính thu hút tâm lý trong ngôn từ nh đã trình bày ở phần thực trạng.
*Có tính thu hút khán giả cao:
Mẫu quảng cáo của Samsung mang đặc tính tâm lý của thị trờng mục tiêu cao (ở đây là thanh niên trẻ) nên đạt nhiều hiệu quả trong việc gây thiện cảm với nhóm thị trờng này.
-Nhợc điểm: *Độ tin cậy thấp:
Thông điệp quảng cáo của Samsung ít tập trung vào yếu tố thu hút lý tính nh thu hút bằng chất lợng sản phẩm hay thu hút bằng giá cả. Do vậy độ tin cậy của nó là thấp. Mẵu quảng cáo chỉ đạt hiệu quả cao trong việc tạo ra nhu cầu sản phẩm hơn là trong quá trình ra quyết định mua nhãn hiệu.
*Lựa chọn các yếu tố lý tính không hiệu quả:
Việc nhấn mạnh vào hoạt động khuyến mại hỗ trợ tặng hai vé xem phim ít gây hiệu quả trong việc thúc đẩy khách hàng mua sản phẩm. Bên cạnh đó nhấn mạnh vào tính năng chụp ảnh của máy ĐTDĐ hơn chú trọng vào các tính năng khác chủ yếu của nó nhiều khi có thể gây tác dụng ngợc chiều.
• Nokia
- Ưu điểm:
* Thể hiện đợc mục tiêu theo đuổi và phù hợp với khách hàng tiềm năng:
Mẫu quảng cáo của Nokia thể hiện mục tiêu chiến dịch của hãng trong cả nội dung thông điệp “Giá mới ngày 8/3” (tính năng sản phẩm, giá niêm yết) lẫn
màu sắc trình bày(sử dụng màu nền đỏ chào mừng) và bố cục cân đối hoàn chỉnh. Đồng thời nó cũng tập trung hớng vào tâm lý nhóm khách hàng mục tiêu có các mức thu nhập khác nhau của mình.
*Độ tin cậy cao:
Việc định giá trên mẫu quảng cáo đồng thời chú trọng đến đầy đủ các tính năng của từng chủng loại sản phẩm đã tạo ra một phong cách đáng tin cậy cho thông điệp quảng cáo của Nokia. Bên cạnh đó bố cục trình bày hình thức lại tạo ra cảm giác vị thế, đáng tin cậy về mặt nguyên tắc nghệ thuật.
- Nhợc điểm:
*Có những điểm bất hợp lý về nguyên tắc nghệ thuật:
Thứ nhất mẫu quảng cáo không đảm bảo nguyên tắc hoà hợp tổng thể. 5 hình ảnh ĐTDĐ tuy ở vị trí cân xứng nhng lại sắp xếp lộn xộn về hớng . Thêm vào đó mặt chữ viết tay mềm mại Script trở nên đối lập với ý đồ phong cách quảng cáo tác giả tạo dựng làm giảm bớt đi tính vị thế , ổn định, đáng tin cậy của thông điệp
Thứ hai mẫu quảng cáo không tạo đợc chi tiết nhấn mạnh, chủ chốt khiến cho các chi tiết đợc thể hiện trở nên đơn điệu, tẻ nhạt bởi sự đồng đều về màu sắc, kích thớc, vị tr
Phần c: giải pháp
Qua những phân tích về tình hình thực trạng quảng cáo của báo Tiền Phong ở trên em có đề xuất một số giải pháp để nâng cao hiệu quả của các quảng cáo trên
báo.Đó là kết hợp sử dụng với một số hình thức của khuyến mãi và quan hệ công chúng. Sau đây em xin trình bày: