III. Hoạt động quảng cáo qua báoTiền Phong
1. Khách hàng chủ yếu:
2.2 Lập kế hoạch quảng cáo trên báoTiền Phong
2.2.1 Thớc đo chỉ số tiếp cận của báoTiền Phong:
*Tiền Phong hàng ngày và chủ nhật:
Phát hành toàn quốc với số lợng 90.000 bản/kỳ. Khổ báo :29cmì42cm
Số trang:16 trang.In 4 màu đen trắng *Tiền Phong cuối tháng:
Phát hành trên toàn quốc ngày 20 hàng tháng. Số lợng: 55.000 bản/kỳ Kích cỡ:14cmì20,5 cm
Bìa in 4 màu trên giấy Couche, trang ruột in trên giấy báo
Trong thực tế số lợng độc giả nhiều hơn số lợng phát hành vì mỗi một ấn bản thờng không chỉ có một ngời đọc. Ví dụ trong một gia đình mua một số báo tất cả các thành viên có thể đọc chung, hay giữa bạn bè đồng nghiệp có thể mợn xem của nhau...
2.2.3 Đăng ký quảng cáo trên báo Tiền Phong
• Mẫu đăng ký quảng cáo: có nội dung gồm: ngày đăng ký quảng cáo , diện tích , vị trí và nội dung quảng cáo, số kỳ quảng cáo
Ngời thuê quảng cáo phải điền đầy đủ nội dung của bản mẫu đăng ký. Phía phòng quảng cáo báo Tiền Phong chịu trách nhiệm kết hợp với khách hàng để lên lịch quảng cáo.
• Lịch quảng cáo của báo: Bao gồm: tên sản phẩm, tên công ty, kích cỡ mẫu quảng cáo, ngày đăng, số báo, trang đăng.
• Hợp đồng quảng cáo :
• Hình thức đăng ký: Có hai hình thức:
-Khách hàng giao cho báo một ngân sách nhất định yêu cầu báo thực hiện tất cả các công đoạn quảng cáo có trình họ phê duyệt.
-Khách hàng đã có mẫu thiết kế sẵn. Họ đăng ký số kỳ cho từng chiến dịch và trả tiền đăng bài. Hiện nay, hình thức này là chủ yếu.
2.2.4 Thực trạng xây dựng một số chiến dịch quảng cáo của khách hàng chủ yếu
• Quảng cáo trên trang màu- Sản phẩm ĐTDĐ:
Đây là mặt hàng quảng cáo chủ yếu trên báo Tiền Phong với các đặc điểm nổi bật nh: quảng cáo dài kỳ, quảng cáo nhiều trên trang bìa, quảng cáo 4 màu.
• SamSung:
Sản phẩm ĐTDĐ của Samsung quảng cáo trên báo Tiền Phong theo nhiều chiến dịch, mỗi chiến dịch Samsung đều có một mục tiêu để nhằm vào và thực hiện quảng cáo liên tục trong nhiều kỳ (khoảng 10 kỳ liên tục). Do thời lợng có hạn của bài viết em chỉ xin đề cập đến thực trạng quảng cáo Samsung qua một vài mẫu quảng cáo tiêu biểu trong một chiến dịch mới đây nhất:
*Mục tiêu cần đạt đợc của chiến dịch: Tăng cờng hình ảnh nhãn hiệu Samsung nhằm đạt đợc mục tiêu về doanh thu bán hàng trong năm.
*Đối tợng nhận tin mục tiêu:
- Cơ bản: Khách hàng tiềm năng. Đó là thanh niên từ 20 đến 35 tuổi, thu nhập hàng tháng từ 2 triệu trở lên, chủ yếu là ở các khu vực thành phố lớn nh Hà Nội, Hải phòng, TP HCM…
-Thứ cấp: tất cả các độc giả của báo Tiền Phong trải ra trên toàn quốc * Kế hoạch đăng tải trên báo Tiền Phong:
- Diện tích đăng: 1 trang báo
- Kỳ phát hành: từ số 25 đến số 38 năm 2004
- Trang đăng: đăng trên trang bìa số 4- in màu
- Mẫu đăng theo kế hoạch: 3 mẫu xen kẽ luân phiên trên các số báo
Mẫu thứ nhất “Giải trí đầu xuân cùng Samsung mobile” nhằm gợi nhắc lại cho khách hàng mục tiêu về nhãn hiệu sản phẩm, là sự mở đầu của chiến dịch(có
sử dụng hoạt động hỗ trợ quảng cáo bằng việc nhấn mạnh vào hoạt động khuyến mãi, tặng hai vé xem phim “Lọ lem hè phố” khi mua một số chủng loại sản phẩm)
Mẫu thứ hai SGH-E700 và mẫu thứ ba X430 đi vào mục tiêu chính của chiến dịch là thúc đẩy việc đạt đợc doanh thu dự kiến, hỗ trợ cho bán hàng
• Nokia
*Mục tiêu chiến dịch: Truyền đạt các thông tin mới về giá cả trong ngày 8/3 nhằm đạt đợc mục tiêu bán hàng trong tháng.
*Đối tợng nhận tin mục tiêu: nhằm vào thị trờng khách hàng từ 20 đến 45 chủ yếu ở Hà Nội(Miền Bắc), TP HCM(Miền Nam)
*Kế hoạch đăng tải của báo Tiền Phong: Mục tiêu và đối tợng trên đợc sử dụng làm cơ sở để ngời thiết kế lập ra ý tởng, kết hợp với trởng phòng quảng cáo báo Tiền Phong lập kế hoạch đăng tải sao cho đạt hiệu quả nhất.
-Diện tích đăng: 1/3 trang màu
-Kỳ phát hành: Trong tháng 2 từ số 20 đến số 40 năm 2004 -Trang đăng: trang ruột- in màu
-Mẫu đăng: sử dụng một mẫu “Giá mới mừng ngày 8/3”
3.Thực trạng mẫu thiết kế