Quảng cáo hiển thị (ñặc biệt là hiển thị banner) là hình thức quảng cáo
được sử dụng rộng rãi nhất trên các mạng xã hội ở Việt Nam hiện nay, có
hiệu quả cao trong việc quảng bá thương hiệu do khả năng hiển thị thơng điệp quảng cáo khá tốt.
Có nhiều cách tính phí đối với hình thức quảng cáo hiển thị trên mạng xã hội, trong đó có thể chia thành hai nhóm chính là tính phí cố định (hay phí trọn gói) và tính phí linh hoạt.
Hiện nay VNG chỉ áp dụng có một hình thức là tính phí cố định khiến cho người mua vị trí quảng cáo ít có lựa chọn và phân vân trong việc so sánh những ưu nhược điểm của loại tính phí này.
VNG có thể áp dụng thêm hình thức tính phí linh hoạt như CPC (cost per click), CPM (cost per thounsand impressions) nhằm thu hút thêm các doanh nghiệp có nhu cầu quảng cáo bằng nhiều lựa chọn.
Theo đó cách tính và ghi nhận doanh thu như sau:
Cost per click: tính phí dựa trên số lượt kích chuột hoặc truy cập
Hệ thống kỹ thuật của VNG thống kê số lượt kích chuột vào mỗi banner quảng cáo để tính phí.
Có thể ước tính phí của mỗi cái kích chuột dựa trên phí cho th vị trí quảng cáo cố định trên từng trang.
Ví dụ: Mức giá cho thuê vị trí quảng cáo cố định:
BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO
Đơn vị tính: VND/tháng Banner Kích thước Trang chủ Trang chuyên mục cấp 1 Trang chuyên mục cấp 2 Top banner 600 x 80 15.000.000 6.000.000 4.000.000 Fulltop banner 980 x 80 24.000.000 9.600.000 6.400.000 Center banner 468 x 60 12.000.000 4.800.000 3.200.000 Right banner 200 x 300 7.200.000 2.800.000 1.800.000 …..
Khách hàng A muốn thuê vị trí quảng cáo ở vị trí “right banner” với
kích thước 200 x 300 tại trang chủ theo cách tính phí CPC, theo số liệu thống kê số lượt truy cập vào trang chủ trong tháng là A lượt, số lượt kích chuột vào banner là B lượt, doanh thu sẽ là: 7.200.000 x B/A.
Hạch toán:
Nợ tài khoản “phải thu khách hàng” hoặc tài khoản “tiền” Có tài khoản “doanh thu dịch vụ”
Có tài khoản “thuế GTGT đầu ra”
Cost per thounsand impressions: Tính phí trên mỗi 1000 lượt quảng cáo
được hiển thị.
Cách tính phí này sẽ áp dụng cho các dạng quảng cáo flash hoặc chia sẻ vị trí quảng cáo với các sản phẩm hay các doanh nghiệp khác. VNG ký hợp
ñồng với khách hàng, trên hợp ñồng nêu rõ giá trị hợp ñồng cho bao nhiêu lần
hiển thị. Căn cứ vào hợp ñồng và báo cáo số lần hiển thị của bộ phận kỹ thuật ghi nhận doanh thu thực hiện:
Nợ tài khoản “phải thu khách hàng” hoặc tài khoản “tiền” Có tài khoản “doanh thu dịch vụ”
Có tài khoản “thuế GTGT ñầu ra”