- Nợ nhĩm 5: triệu đồng.
2.3. Thương hiệu NHTMCP Gia Định 1 Thương hiệu NH TMCP Gia Định
Như phân tích ở trên, thương hiệu NH TMCP Gia Định đang ở nhĩm thương hiệu yếu và khĩ nhận biết. Qua các tiêu chí xếp lọai thương hiệu như trên cĩ thể xếp NH TMCP Gia Định đang đứng ở hạng vị trí khoảng gần cuối trên tổng số các ngân hàng TMCP đưa vào phân tích bởi những lý do sau:
Năng lực tài chính: Vốn điều lệ, tổng tài sản, vốn huy động, dư nợ cho vay, lợi
nhuận , tổng tài sản và các chỉ số tài chính NH TMCP Gia Định đứng ở những vị trí cuối. Mạng lưới chi nhánh của NH TMCP Gia Định cịn hạn chế, chỉ mới cĩ 20 chi nhánh, phịng giao dịch..
Sản phẩm của NH TMCP Gia Định tương đối đơn giản;
Cơng nghệ ngân hàng: Đến cuối năm 2007, NH TMCP Gia Định vẫn chưa triển khai hệ thống ngân hàng lõi (core – banking).
Khách hàng rất khĩ nhớ và nhận biết đến ngân hàng;
Biểu tượng (Logo) của NH TMCP Gia Định rất bình thường, khơng tạo ra sự ảnh hưởng lớn đến khách hang vì chưa thể hiện rõ tính chất ngành, màu sắc đơn giản….. Bên cạnh đĩ, GĐNH chưa cĩ Slogan để nhận biết thương hiệu của GĐNH.
Cĩ thể liệt kê một số logo các ngân hàng sau để cĩ thể nhìn nhận một cách cụ thể hơn:
Hình ảnh ngân hàng về trụ sở chính, các chi nhánh cịn chưa thể hiện được tác
phong cơng nghiệp.
Tác phong nhân viên và sự phục vụ khách hàng: Nhân viên chưa thể hiện hết vai trị là cầu nối giữa khách hàng và ngân hàng. Sự tiếp đĩn khách thiếu nhiệt tình và phong cách chưa chuyên nghiệp.
Tại sao NH TMCP Gia Định đã qua hơn 15 năm hình thành và phát triển mà
thương hiệu lại thuộc nhĩm yếu kém? Nghiên cứu những hạn chế để từ đĩ đưa ra biện
pháp khắc phục cho việc xây dựng thương hiệu NH TMCP Gia Định.