- Nợ nhĩm 5: triệu đồng.
2.3.3 Thương hiệu NHTMCP Gia Định trong thời gian qua
Thương hiệu là vấn đề khơng phải là mới đối với các doanh nghiệp Việt Nam, các cơng ty đa quốc gia, các cơng ty tài chính và các NHTMCP cũng như các NHTM quốc doanh. Tuy nhiên, hiện vẫn chưa cĩ một tổ chức nào làm cơng việc thống kê tình hình phát triển thương hiệu Việt, mà đặc biệt là thương hiệu các NHTMCP
Hoạt động của Ngân hàng TMCP Gia Định thực sự sơi động trong những năm gần
đây khi hoạt động của hệ thống ngân hàng nước ta phát triển hội nhập sâu rộng vào nền
kinh tế khu vực và thế giới. Sản phẩm, dịch vụ của Ngân hàng ngày càng đa dạng, phong phú hơn, hướng đến khách hàng, song vẫn thiếu một tầm nhìn xa và chiến lược trong việc
phát triển các sản phẩm, dịch vụ ngân hàng hiện đại, chuyên nghiệp và đáp ứng được nhu cầu khách hàng ở mức tối đa. Đây là cơ sở vững chắc cho việc xây dựng, quảng bá và phát triển bền vững thương hiệu NH TMCP Gia Định.
Bản thân đội ngũ lãnh đạo ngân hàng cịn thiếu kiến thức xây dựng và phát triển thương hiệu. Hoạt động đầu tư và đào tạo, bồi dưỡng kiến thức về thương hiệu cho đội
ngũ cán bộ nhân viên chưa được quan tâm đúng mức.
Hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu chưa trở thành nhu cầu thiết yếu mà chủ yếu do ý chí chủ quan, thiếu sự tham khảo ý kiến từ những chuyên gia, những cơng ty chuyên về hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu.
Cơng tác xây dựng và quảng bá thương hiệu ở các ngân hàng chưa tập trung tạo ra sự khác biệt, nét đặc sắc và dấu ấn riêng cho ngân hàng mình.
Kết luận chương 2
Chương này giới thiệu tổng quát về hệ thống Ngân hàng thương mại cổ phần Gia
Định sau 15 năm thực hiện đổi mới, đồng thời đưa ra những cơ hội cũng như thách thức
cho ngân hàng trước thềm hội nhập.
Nội dung chính của chương này sẽ tập trung giới thiệu những hoạt động xây dựng
và quảng bá thương hiệu của Ngân hàng thương mại CP Gia Định trong thời gian vừa qua như: thiết kế thương hiệu, quảng bá thương hiệu, phát triển thương hiệu với các chiến lược khách hàng, sản phẩm, giá, và phân phối. Đồng thời, trong chương này cũng đã nêu bật
một số khĩ khăn, tồn tại và nguyên nhân tồn tại trong xây dựng và phát triển thương hiệu tại các Ngân hàng thương mại CP Gia Định.
Ngân hàng thương mại CP Gia Định cĩ những lợi thế nhất định nhưng cũng phải đối mặt với nhiều thách thức của tiến trình hội nhập quốc tế ngành ngân hàng và những
thách thức của yêu cầu phải vươn ra thị trường thế giới. Để cĩ thể đương đầu với những
thách thức, duy trì vị thế hiện tại và khơng ngừng phát triển, Ngân hàng thương mại CP Gia Định cần phải thực hiện hàng loạt giải pháp nhằm xây dựng, quảng bá và phát triển bền vững thương hiệu của mình.