cây Trung Quốc
Từ kết quả trên, mức độ ảnh hưởng của từng nhóm nhân tố đối với ý định hạn chế tiêu dùng trái cây Trung Quốc, từ cao đến thấp như sau: Thái độ và kiểm soát hạn chế tiêu dùng, Chuẩn chủ quan, Truyền miệng và độ tin cậy thông tin. Mức độ quan trọng của các yếu tố trong từng nhóm nhân tố được đánh giá thông qua trọng số (factor loading) của từng yếu tố trong kết quả phân tích nhân tố, trọng số càng lớn thì vai trị của yếu tố trong nhóm càng quan trọng.
Theo đó, một số yếu tố tiêu biểu có mức độ quan trọng nhất trong từng nhóm là
Tin có thể giảm cơ hội tiêu dùng (0.760) đối với nhóm Thái độ và kiểm soát hạn chế
tiêu dùng, Ảnh hưởng thầy cơ (0.912) đối với nhóm Chuẩn chủ quan, Độ tin cậy thông
tin truyền miệng (0.823) đối với nhóm Truyền miệng và độ tin cậy thơng tin.
tin truyền miệng (0.823) đối với nhóm Truyền miệng và độ tin cậy thơng tin. Hồ Chí Minh.
Thứ nhất, đối với nhân tố Thái độ và kiểm soát hạn chế tiêu dùng, kết quả nghiên
cứu cho thấy giá trị trung bình giữa các biến quan sát như bảng 4.11.
Theo bảng 4.11, giá trị trung bình của yếu tố “tin không tiêu dùng” là thấp nhất (5.54) so với các yếu tố khác. Yếu tố này qua giá trị trung bình theo khảo sát có ảnh hưởng thấp nhất đến ý định hạn chế tiêu dùng trái cây Trung Quốc.
Trong thực tế, người tiêu dùng khơng thể kiểm sốt được rằng họ có hay khơng có tiêu dùng trái cây từ Trung Quốc. Do đặc điểm hàng hóa trái cây hiện tại khơng nhận diện về xuất xứ, nguồn gốc cũng như phân biệt đâu là trái cây Trung Quốc.