3 .Thương hiệu PNJSilver
3.3.7 Hệ thống cửa hàng
PNJ Silver có hệ thống phân phối rộng rãi khắp cả nước, với tổng số cửa hàng có bán sản phẩm trang sức bạc lên đến 111 cửa hàng. Trong đó cửa hàng của riêng thương hiệu PNJSilver là 66 cửa hàng, ngồi ra cịn có 45 cửa hàng trang sức vàng PNJGold có bán sản phẩm PNJSilver.
Bảng 3.3 Hệ thống cửa hàng PNJSilver
Cửa hàng Số lượng
Silver 66
Cửa hàng Silver 32
Trong Trung tâm thương mại 34
Gold & Silver 45
Cửa hàng Gold & Silver 24
Trong Trung tâm thương mại 21
Tổng 111
(Đơn vị: cửa hàng, Nguồn: PNJ)
Các cửa hàng phân phối sản phẩm PNJ Silver nói chung và của PNJ Silver nói
riêng được đặt tại những nơi có dân cư đơng, trong các siêu thị, những khu trung tâm
mua sắm, và những con đường thuận tiện cho khách hàng tìm thấy địa điểm mua hàng khi có nhu cầu.
3.4 Tóm tắt chương
Công ty cổ phần vàng bạc đá quý Phú Nhuận (PNJ) là một doanh nghiệp có nhiều năm kinh nghiệm trong ngành kim hoàn tại Việt Nam. Qua hơn 20 năm xây dựng và phát triển PNJ đã tự khẳng định những nỗ lực của mình qua việc đạt nhiều giải thưởng trong nước cũng như quốc tế. Hiện nay PNJ đang sở hữu nhiều thương hiệu uy tín như thương hiệu trang sức vàng PNJ, thương hiệu trang sức bạc PNJSilver, thương hiệu phụ kiện thời trang Yabling.
Thương hiệu trang sức bạc PNJSilver đã xuất hiện từ năm 2001. Từ đó đến nay,
thương hiệu này vẫn trung thành với định hướng tập trung vào phân khúc khách hàng trẻ. Bộ nhận diện thương hiệu, các mẫu mã thiết kế của thương hiệu này càng khẳng
định điều đó. PNJSilver đã khá thành cơng trong thị trường trang sức bạc tại Việt Nam,
một thị trường chưa có nhiều thương hiệu cạnh tranh ngồi những cửa hàng kim hoàn nhỏ lẻ. Hiện nay PNJSilver đã mở rộng hệ thống lên đến hơn 100 cửa hàng trên toàn
quốc để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của khách hàng. Trong bối cảnh đó, một nghiên
cứu về tài sản thương hiệu PNJSilver là rất cần thiết. Nó có thể giúp doanh nghiệp
nhận ra các yếu tố tác động đến tài sản thương hiệu, cảm nhận của khách hàng về
thương hiệu, từ đó có thể đưa ra các kế hoạch để phát triển thương hiệu PNJSilver hơn nữa.
CHƯƠNG 4
PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
4.1 Giới thiệu chương
Trên cơ sở mục tiêu nghiên cứu, phạm vi và phương pháp nghiên cứu đã được đề cập ở chương I, cơ sở lý thuyết đã được trình bày tại chương II, cũng như tình hình
hoạt động của thương hiệu PNJSilver tại Chương III, Chương IV này sẽ trình bày cụ
thể về phương pháp nghiên cứu của đề tài, bao gồm hai giai đoạn chính: nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức.