Tên Thang đo Thang đo đề xuất Thang đo hiệu chỉnh
Thái độ
Tôi tin rằng việc mua quần áo trẻ em Việt Nam sẽ giúp ngành thời trang trẻ em Việt Nam phát triển trên thị trường Việt Nam.
Tôi tin rằng việc mua quần áo trẻ em Việt Nam sẽ giúp thương hiệu quần áo trẻ em Việt Nam cạnh tranh được trên thị trường Việt Nam.
Tôi tin rằng việc mua quần áo trẻ em Việt Nam sẽ giúp các doanh nghiệp sản xuất quần áo trẻ em Việt Nam cạnh tranh
Tôi tin rằng việc mua quần áo trẻ em Việt Nam sẽ giúp các doanh nghiệp sản xuất quần áo trẻ em Việt Nam
phát triển.
Tôi tin rằng việc mua quần áo trẻ em Việt Nam sẽ giúp nâng cao chất lượng hàng Việt Nam
Không thay đổi. Tôi cho rằng việc mua quần áo trẻ em
Việt Nam là một ý hay Khơng thay đổi.
Nhìn chung, bản thân tôi cảm thấy tốt khi mua quần áo trẻ em Việt Nam
Bản thân tôi cảm thấy tốt khi mua quần áo trẻ em Việt Nam.
Chuẩn chủ quan
Bạn bè tư vấn tôi nên mua quần áo trẻ em Việt Nam.
Bạn bè nghĩ rằng tôi nên mua quần áo trẻ em Việt Nam.
Gia đình khun tơi nên mua quần áo trẻ em Việt Nam.
Gia đình nghĩ rằng tơi nên mua quần áo trẻ em Việt Nam.
Xã hội khuyến khích tơi nên mua quần
áo trẻ em Việt Nam. Không thay đổi.
Những người quan trọng đối với tôi nghĩ rằng tôi nên mua quần áo trẻ em Việt Nam.
Không thay đổi. Mọi người tin rằng hành vi tiêu dùng Không thay đổi.
quần áo trẻ em Việt Nam của tôi sẽ giúp thị trường quần áo trẻ em Việt Nam phát triển.
Kiểm sốt hành vi
Tơi thường thấy quần áo trẻ em được
bán tại khu vực nơi tôi sống. Không thay đổi. Tơi có đủ thơng tin về quần áo trẻ em
Việt Nam. Khơng thay đổi.
Tơi có thể dễ dàng mua quần áo trẻ em
Việt Nam khi tơi cần. Khơng thay đổi.
Tơi có thể được giải quyết các vấn đề khó khăn khi mua quần áo trẻ em Việt Nam.
Tơi có thể giải quyết các vấn đề khó khăn khi mua quần áo trẻ em Việt Nam.
Ý định mua
Tôi muốn mua quần áo trẻ em Việt
Nam. Không thay đổi.
Tôi sẽ mua quần áo trẻ em Việt Nam
nếu tơi đang có nhu cầu. Khơng thay đổi.
Tơi chủ động tìm kiếm quần áo trẻ em
Việt Nam. Khơng thay đổi.
Tơi khuyến khích và gợi ý mọi người
mua quần áo trẻ em Việt Nam. Không thay đổi.
Mức cảm nhận giá
Giá quần áo trẻ em Việt Nam cạnh tranh được trên thị trường Việt Nam.
Giá quần áo trẻ em Việt Nam có thể
cạnh tranh được trên thị trường Việt
Nam. Giá quần áo trẻ em Việt Nam tương
xứng với chất lượng. Không thay đổi.
Giá quần áo trẻ em Việt Nam trên thị
Chất lượng sản phẩm
Chất lượng quần áo trẻ em Việt Nam tương đối tốt.
Chất lượng quần áo trẻ em Việt Nam
khá tốt.
Quần áo trẻ em Việt Nam đa dạng về
mẫu mã. Không thay đổi.
Quần áo trẻ em Việt Nam có màu sắc
hài hịa. Khơng thay đổi.
Quần áo trẻ em Việt Nam là sản phẩm
có thương hiệu. Không thay đổi.
Phân phối
Anh/ Chị thường mua quần áo trẻ em
Việt Nam tại chợ. Không thay đổi.
Anh/ Chị thường mua quần áo trẻ em
Việt Nam tại trung tâm thương mại. Không thay đổi. Anh/ Chị thường mua quần áo trẻ em
Việt Nam tại siêu thị. Không thay đổi.
Anh/ Chị thường mua quần áo trẻ em
Việt Nam tại shop. Không thay đổi.
Chiêu thị
Anh/Chị biết thông tin quần áo trẻ em
Việt Nam thông qua quảng cáo. Khơng thay đổi. Chương trình khuyến mãi đối với quần
áo trẻ em rất tốt. Không thay đổi.
Ln có những ưu đãi tốt đối với khách hàng mua quần áo trẻ em Việt Nam.
Không thay đổi.
Thương hiệu
Quần áo trẻ em Việt Nam có thương
hiệu mạnh trên thị trường Việt Nam. Không thay đổi. Bạn luôn chọn mua quần áo trẻ em
Nếu có một thương hiệu khác có chất lượng giống như quần áo trẻ em Việt Nam, bạn sẽ chọn mua quần áo trẻ em Việt Nam.
Không thay đổi.
Nếu thương hiệu khác có giá giống như giá quần áo trẻ em Việt Nam, bạn sẽ chọn mua quần áo trẻ em Việt Nam.
Không thay đổi.
3.4 Đánh giá sơ bộ thang đo bằng nghiên cứu định lượng.
Các thang đo được điều chỉnh sau bước nghiên cứu định tính sẽ được sử dụng trong nghiên cứu định lượng sơ bộ để chọn thang đo cho nghiên cứu định lượng chính thức. Số lượng 195 mẫu sẽ được sử dụng trong nghiên cứu định lượng sơ bộ thơng qua phân tích hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha và phân tích nhân tố EFA.
3.4.1. Đánh giá thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha
Hệ số Cronbach’s Alpha được sử dụng để xác định độ tin cậy của thang đo và để loại bỏ các biến không phù hợp ra khỏi thang đo. Tiêu chuẩn để lựa chọn biến quan sát và thang đo khi nó có hệ số tương quan biến tổng (item – total correlation) của biến quan sát lớn hơn 0.3 và hệ số Cronbach’s Alpha của thang đo lớn hơn 0.6 (Nguyễn Đình Thọ, 2011).
Kết quả phân tích sơ bộ hệ số Cronbach’s Alpha cho thấy thang đo hành vi tiêu dùng và thương hiệu có hệ số Cronbach’s Alpha nhỏ hơn 0.6 nên loại 2 thang đo này khỏi mơ hình nghiên cứu (tham khảo phụ lục 4). Bên cạnh đó, thang đo phân phối cũng có hệ số Cronbach’s Alpha nhỏ hơn 0.6 nhưng khi bỏ đi PP1 thì hệ số Cronbach’s Alpha lớn hơn 0.6, nên tác giả giữ lại thang đo này với 3 biến quan sát (PP2, PP3, PP4). Các thang đo cịn lại đạt u cầu và đưa vào phân tích nhân tố khám phá EFA.