5 .1Ý nghĩa và đóng góp của nghiên cứu
5.2 Kiến nghị chính sách
5.2.1 Đối với cơ quan quản lý
Hồn thiện mơi trường pháp lý có ý nghĩa vơ cùng quan trọng đối với việc phát triển môi trường kinh doanh tại Việt Nam. Hiện nay, trên thị trường vẫn chưa có cơ chế quản lý hiệu quả về chống hàng nhái và kém chất lượng, đặt biệt là hàng Trung Quốc được nhập lậu về Việt Nam, dẫn đến giá thành khá rẻ so với những mặt hàng tương tự được sản xuất tại Việt Nam. Bên cạnh đó, do chưa có cơ chế quản lý chặt chẽ hàng nhái, kém chất lượng đã làm ảnh hưởng rất lớn đến những doanh nghiệp sản xuất hàng Việt Nam chất lượng cao. Trên thị trường tại Việt Nam nói chung và tại Tp. Hồ Chí Minh nói riêng, thì có hơn hàng ngàn xưởng lớn nhỏ sản xuất, gia công quần áo trẻ em. Những nơi này chuyên sản xuất số lượng nhỏ tới trung bình và hướng tới đối tượng người tiêu dùng từ phân khúc trung bình đên phân khúc cao. Do sản xuất với số lượng nhỏ nên tốc độ sản xuất hàng đưa ra thị trường rất nhanh đối với những mẫu mới, cho nên đối với mẫu mới của doanh nghiệp thì những nơi này sẽ nhái theo giống như mẫu của doanh nghiệp và trong vòng khoảng vài ngày là mẫu đó đã tràn ngập thị trường với nhãn hiệu khác như GAP, CARTER, POLO….điều này gây rất nhiều khó khăn cho doanh nghiệp khi muốn tung ra mẫu mới. Chính vì vậy các cơ quan quản lý cần có những chính sách để bảo vệ những doanh nghiệp đã đăng kí kiểu dáng cũng như mẫu mã để các doanh nghiệp yên tâm kinh doanh trong lĩnh vực này.
Bên cạnh đó, theo kết quả nghiên cứu thì chuẩn chủ quan và thái độ cũng tác động rất lớn đối với ý định mua quần áo trẻ em Việt Nam. Do đó xã hội và mơi trường xung quanh cũng tác động rất lớn, cho nên việc tuyên truyền cho người tiêu dùng hiểu việc sử dụng hàng Việt Nam là đang bảo vệ lợi ích của họ. Khi người tiêu dùng càng sử dụng nhiều hàng Việt Nam thì chất lượng hàng hóa sẽ ngày càng được nâng cao và giá thành sẽ giảm.
5.2.2 Đối với doanh nghiệp
Theo kết quả nghiên cứu, thì chuẩn chủ quan tác động rất lớn đến ý định mua quần áo trẻ em Việt Nam.Điều đó chứng tỏ người tiêu dùng rất quan tâm đến hàng Việt Nam chất lượng cao. Đây cũng là một tín hiệu tốt đối với doanh nghiệp kinh doanh trong ngành thời trang trẻ em. Ngoài ra chất lượng sản phẩm tác động rất lớn đến ý định mua của người tiêu dùng vì hàng Trung Quốc giá rẻ hơn và chất lượng không thua kém hàng Việt Nam chất lượng cao và nhiều xưởng sản xuất quần áo trẻ em theo tiêu chuẩn hàng xuất với chất lượng tương đối làm cho người tiêu dùng nhầm tưởng là hàng nhập khẩu mà giá cũng không cao hơn nhiều so với hàng Việt Nam. Do đó, để người tiêu dùng thật sự quan tâm đến hàng Việt Nam thì chất lượng cần phải được nâng lên để người tiêu dùng an tâm khi sử dụng hàng Việt Nam. Bên cạnh đó những nhân tố như phân phối và chiêu thị cần được các doanh nghiệp chú trọng. Hiện tại trên thị trường, người tiêu dùng đang gặp khó khăn khi muốn tiếp cận được hàng Việt Nam, điều đó cho thấy việc tổ chức phân phối chưa tốt, cần nhanh chóng đưa ra những giải pháp để phát triển hệ thống phân phối. Hơn nữa việc người tiêu dùng gặp khó khăn trong việc tiếp cận thơng tin về quần áo trẻ em cũng ảnh hưởng khá lớn đến ý định mua của người tiêu dùng, do đó việc quảng bá thương hiệu và thông tin rộng rãi về thương hiệu cũng như sản phẩm sẽ giúp cho người tiêu dùng có nhiều sự lựa chọn hơn về việc sử dụng quần áo trẻ em Việt Nam.