Mơ hình Hệ số khơng chuẩn hóa Hệ số chuẩn hóa Giá trị t Mức ý nghĩa Đa cộng tuyến B Sai lệch chuẩn Beta Dung sai Hệ số phóng đại phƣơng sai VIF Hằng số -.004 .044 -.082 .935 Chuẩn chủ quan .070 .062 .071 1.119 .264 .558 1.792 Sự an toàn -.053 .066 -.054 -.802 .424 .495 2.020
Thái độ đối với
TCAT .417 .062 .413 6.702 .000 .592 1.689 Cảm nhận về sự sẵn có .109 .054 .107 2.004 .046 .782 1.278 Ý thức sức khỏe -.006 .058 -.006 -.100 .920 .729 1.372 Chất lƣợng cảm nhận .312 .067 .304 4.670 .000 .531 1.884
Lòng tin đối với
truyền thông -.090 .056 -.090 -1.612 .108 .723 1.383
Giá cảm nhận .136 .063 .132 2.168 .031 .608 1.644
Biến phụ thuộc: Ý ĐỊNH MUA
Kết quả cho thấy chỉ có 4 yếu tố các động đến Ý định mua: Thái độ đối với TCAT (0.413, sig=0.00<0.05), Chất lƣợng cảm nhận (0.304, sig=0.00<0.05), Giá cảm nhận (0.132, sig=0.03<0.05), và Cảm nhận về sự sẵn có (0.107, sig=0.04<0.05).
Bốn yếu tố cịn lại khơng có tác động có ý nghĩa thống kê đến Ý định mua bao gồm: Chuẩn chủ quan (sig=0.264>0.05), Mối quan tâm về sự an toàn (sig=0.424>0.05), Ý thức sức khỏe (sig=0.920>0.05), và Lịng tin đối với truyền thơng (sig=0.108>0.05).
4.4.4. Dị tìm sự vi phạm các giả định cần thiết trong hồi quy tuyến tính
- Giả định liên hệ tuyến tính và phƣơng sai khơng đổi:
Hình 4.7. Đồ thị phân tán của phần dƣ chuẩn hóa và giá trị dự đốn chuẩn hóa.
Nếu giả định liên hệ tuyến tính và phƣơng sai bằng nhau đƣợc thỏa mãn thì khơng nhận thấy có liên hệ gì giữa các giá trị dự đốn và phần dƣ, chúng sẽ phân tán rất ngẫu nhiên.
Nếu giả định tuyến tính đƣợc thỏa mãn (đúng) thì phần dƣ phải phân tán ngẫu nhiên trong một vùng xung quanh đƣờng đi qua tung độ 0 của đồ thị phân tán của phần dƣ chuẩn hóa (Standardized Residual) và giá trị dự đốn chuẩn hóa (Standardized Predicted Value). Và nếu phƣơng sai khơng đổi thì các phần dƣ phải phân tán ngẫu nhiên quanh trục 0 (tức quanh giá trị trung bình của phần dƣ) trong một phạm vi khơng đổi (Hồng Trọng and Chu Nguyễn Ngọc Mộng, 2008).
Dựa vào đồ thị phân tán của phần dƣ chuẩn hóa và giá trị dự đốn chuẩn hóa cho thấy các giá trị dự đốn chuẩn hóa và phần dƣ phân tán chuẩn hóa phân tán ngẫu nhiên trong một vùng xung quanh đƣờng đi qua tung độ 0. Nhƣ vậy, giả định liên hệ tuyến tính và phƣơng sai không thay đổi thỏa mãn.
- Giả định về phân phối chuẩn của phần dƣ:
Phân phối chuẩn phần dƣ có mẫu N = 224 (trong khi mẫu phân tích là 227), vì có 3 trƣờng hợp bảng câu hỏi không đƣợc/quên trả lời nằm ở thang đo Thái độ đối với TCAT và 2 trƣờng hợp ở thang đo Chuẩn chủ quan. Tác giả không điền thay ngƣời trả lời để đạt đầy đủ 227 mẫu, nhằm đảm bảo tính khách quan của dữ liệu.
Dựa vào biểu đồ tần số của các phần dƣ cho thấy phần dƣ phân phối xấp xỉ chuẩn (trung bình Mean = -3.04E-17 rất nhỏ và độ lệch chuẩn Std. Dev. = 0.982, tức gần bằng 1). Do đó, có thể kết luận rằng giả thuyết phân phối chuẩn không bị vi phạm (Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Ngọc Mộng – tập 1, 2008).
* Giả định về đa cộng tuyến: tất cả hệ số phóng đại phƣơng sai (VIF) đều nhỏ hơn 4 (bảng 4.17, VIF =1), do đó khơng có hiện tƣợng đa cộng tuyến đáng kể giữa các biến độc lập (Hair et al., 2010).
4.4.5. Kiểm định giả thuyết thống kê