Chiếu sáng Công cộng TP .HCM
3.2.5. Giải pháp về Thương hiệu và uy tín của doanh nghiệp
Căn cứ đề xuất giải pháp
Kết quả phân tích ở chương 2 cho thấy Thương hiệu và uy tín của doanh nghiệp của Cơng ty đang ở mức khá mạnh so với các đối thủ trực tiếp, cần tiếp tục phát huy. Tuy nhiên vẫn còn tồn tại mặt hạn chế trong việc nhận diện và quảng bá thương hiệu. Công ty Chiếu sáng Cơng cộng TP.HCM cần có giải pháp để phát huy thành cơng của Thương hiệu và uy tín của doanh nghiệp.
Nội dung giải pháp
Giữ vững uy tín của Cơng ty bằng cách tiếp tục đảm bảo duy trì an tồn điện của hệ thống, an toàn lao động và chất lượng trong thi công xây dựng. Nêu cao trách nhiệm của mọi thành viên Cơng ty trong việc giữ gìn hình ảnh uy tín Cơng ty trong mắt nhân dân. Đảm bảo độ tin cậy của hệ thống tín hiệu giao thơng đảm bảo giao thông thông suốt, đảm bảo hệ thống chiếu sáng công cộng về đêm hoạt động tốt giúp tăng cường an ninh trật tự về đêm, đảm bảo tính nghệ thuật của hệ thống chiếu sáng mỹ thuật giúp nâng cao vẻ đẹp của đối tượng kiến trúc trong mắt du khách. Tăng cường kiểm tra, vận hành hệ thống trong các dịp lễ tết, tham gia và hồn thành tốt các cơng trình trọng điểm chào mừng các ngày lễ lớn của đất nước góp phần nâng cao hình ảnh thương hiệu Cơng ty.
Hồn thiện bộ quy tắc ứng xử trong và ngồi Cơng ty để giữ gìn hình ảnh chuyên nghiệp và tác phong công nghiệp của đội ngũ kỹ sư, công nhân lao động của Công ty trong mọi hoạt động nghề nghiệp. Phát triển bộ phận marketing của Phòng kế hoạch để tổ chức nghiên cứu thị trường, xúc tiến thương mại, chuyên nghiệp hóa hoạt động quảng bá và quan hệ cộng đồng.
Ban lãnh đạo thống nhất nhận thức và tầm nhìn về phát triển thương hiệu, đánh giá đúng tầm quan trọng của giá trị thương hiệu, xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu và cam kết theo đuổi chiến lược phát triển thương hiệu công ty. Xác định rõ các yếu tố cốt lõi của thương hiệu, dấu hiệu nhận diện thương hiệu,
70
biểu tượng thương hiệu, cấu trúc thương hiệu. Xây dựng các văn bản quy phạm cho việc quản lý và phát triển thương hiệu. Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu thông qua mạng lưới các tuyến đường mẫu do Cơng ty QLVH, các cơng trình trọng điểm, làm nổi bật các yếu tố đặc trưng nhận diện thương hiệu thơng qua tên - hình ảnh - logo trên xe cơ giới, các thiết bị thi công, biển báo, biển hiệu, hồ sơ năng lực, brochure, văn bản … tuân theo tiêu chuẩn và mẫu thiết kế thống nhất.
Đẩy mạnh các chương trình truyền thơng, quảng cáo để duy trì và phát triển thương hiệu một cách hiệu quả, với chi phí hợp lý: qua báo, đài, internet, triển lãm, hội thảo… Đẩy mạnh cơng tác quảng bá hình ảnh thương hiệu thơng qua các hoạt động quan hệ công chúng: chương trình từ thiện, lập quỹ học bổng cho sinh viên, hướng dẫn sử dụng điện an toàn, hướng dẫn chiếu sáng tiết kiệm trong gia đình, tổ chức các chương trình bảo vệ mơi trường… tạo nên hình ảnh Công ty gần gũi và thân thiện.
Hiệu quả dự kiến
- Tiếp tục duy trì là thương hiệu lớn trong lĩnh vực DVCI chuyên ngành chiếu sáng công cộng.
- Uy tín của cơng ty được giữ vững và đảm bảo được độ tin cậy trong mọi lĩnh vực hoạt động của công ty. Phát huy được hình ảnh chuyên nghiệp và tác phong công nghiệp trong mọi hoạt động nghề nghiệp.
- Ban lãnh đạo thống nhất tầm nhìn dài hạn về phát triển thương hiệu, xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu và cam kết theo đuổi chiến lược phát triển thương hiệu công ty.
- Bộ phận marketing dần chuyên nghiệp hóa trong nghiên cứu thị trường, xúc tiến thương mại, hoạt động quảng bá và quan hệ cộng đồng. Giúp duy trì và phát triển thương hiệu một cách hiệu quả, tạo hình ảnh Cơng ty gần gũi và thân thiện.
71