CHƯƠNG 01 GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU
2.5. PHƯƠNG PHÁP INTERBRAND TRONG THẨM ĐỊNH GIÁ NHÃN HIỆU
2.5.1. Sự ra đời và những ứng dụng của phương pháp Interbrand trong thẩm định giá nhãn hiệu
nhãn hiệu
Được thành lập vào năm 1974 với tên gọi ban đầu Novamark, Interbrand đã trở thành công ty tư vấn nhãn hiệu hàng đầu thế giới hoạt động tại 25 quốc gia (tính đến năm 2013). Báo cáo “100 nhãn hiệu hàng đầu thế giới” của Interbarnd được công bố hàng năm trên tờ Business Week. Phương pháp thẩm định giá trị nhãn hiệu mà Interbrand đang áp dụng do công ty và London Business School cùng xây dựng vào năm 1988 lần đầu tiên giới thiệu một phương pháp thẩm định giá nhãn hiệu trên cơ sở kết hợp cả tỷ số tài chính và hành vi người tiêu dùng (gọi tắt là phương pháp Interbrand) và sửa đổi đáng kể vào năm 1993.
Sau khi cho ra đời phương pháp Interbrand, năm 2002, Interbrand đã phối hợp với J.P.Morgan trình bày kết quả nghiên cứu cho thấy trung bình giá trị của nhãn hiệu chiếm ít nhất 1/3 giá trị cổ phiếu và thực sự khác biệt giữa những hàng hóa và dịch vụ khác nhau.
Hàng năm, Interbrand đã công bố danh sách top 100 nhãn hiệu hàng đầu thế giới (Best Global Brand), top 50 nhãn hiệu xanh toàn cầu mạnh nhất (Best Global Green), các nhãn hiệu nổi tiếng tại các khu vực trên thế giới và các quốc gia lớn.
Interbrand đánh giá rất nhiều phương án khi xây dựng mơ hình thẩm định giá. Công ty muốn đưa ra một mô hình thẩm định giá xem xét các khía cạnh: tài chính, marketing, pháp luật và tuân thủ các chuẩn mực kế tốn. Mơ hình tạo điều kiện đánh giá lại thường xuyên, nhất quán và phải thích hợp cho cả nhãn hiệu nội sinh và mua lại. Cách tiếp cận của Interbrand dựa trên giả thuyết rằng giá trị của nhãn hiệu là giá trị hiện tại của một khoản lợi nhuận trong tương lai của chủ sở hữu.
Mơ hình của Interbrand sử dụng các thơng tin thị trường và tài chính có sẵn và dựa trên cơng thức và quy trình chuẩn mực rút ra từ các lý thuyết về marketing và tài chính. Vì vậy mơ hình Interbrand đưa ra tương đối rõ ràng. Nó được các cơ quan thuế, các ủy ban về độc quyền, sáp nhập và tòa án tại nhiều quốc gia trên thế giới, trong đó có Mỹ và Châu Âu, chấp nhận. Mơ hình định giá nhãn hiệu của Interbrand cịn được chấp nhận bởi các cơng ty kiểm tốn hàng đầu trên thế giới.
Phương pháp tiếp cận của Interbrand dựa trên 3 chức năng kinh tế của nhãn hiệu: 1. Tạo ra hiệu quả nhờ cắt giảm chi phí;
2. Tạo ra nhu cầu về sản phẩm và dịch vụ;
3. Bảo đảm nhu cầu trong tương lai và vị thế giảm thiểu rủi ro về hoạt động và tài chính.