CHƯƠNG 01 GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU
2.5. PHƯƠNG PHÁP INTERBRAND TRONG THẨM ĐỊNH GIÁ NHÃN HIỆU
2.5.2.1. Phân khúc nhãn hiệu
Tại các khu vực địa lý (quốc gia, châu lục) khác nhau, thái độ và hành vi mua hàng của khách hàng đối với các nhãn hiệu khác nhau phụ thuộc vào sự khác nhau của các điều kiện địa phương. Giá trị chung của một nhãn hiệu vì thế được xác định bởi sự thẩm định giá ban đầu trong các phân khúc riêng lẻ của các nhóm khách hàng tương đối đồng nhất. Giá trị thẩm định giá tại các cấp độ thị trường khu vực khác nhau sau đó được cộng lại để tính ra giá
5.Giá trị hiện tại ròng của thu nhập từ(phân khúc) nhãn hiệu Thu nhập từ nhãn
hiệu
Rủi ro nhãn hiệu (Tỷ lệ chiết khấu) 2.Phân tích tài chính
Giá trị kinh tế tăng thêm (EVA)
3.Phân tích nhu cầu Chỉ số vai trị của nhãn hiệu (RBI) 4.Phân tích sức mạnh Điểm số sức mạnh nhãn hiệu (BSS) 1.Phân khúc nhãn hiệu
trị cuối cùng. Phân khúc thị trường thường được chia theo bốn tiêu chí: phân khúc theo địa lý, phân khúc theo chủng học, phân khúc theo tâm lý và phân khúc theo hành vi thái độ. Cụ thể:
Phân khúc thị trường theo địa lý là chia thị trường theo từng vùng miền, từng đơn vị địa lý chẳng hạn như miền Bắc, Trung và miền Nam hoặc chia theo tỉnh. Doanh nghiệp có thể xác định chỉ nhắm vào một vùng địa lý nào đó hoặc có thể hoạt động trên các vùng nhưng vẫn có tập trung chú ý vào sự khác biệt về nhu cầu, ý muốn khách hàng giữa vùng này với những vùng khác.
Phân khúc theo nhân chủng học là chủ trương chia thị trường qua sự khác nhau về quốc tịch, dân tộc, chủng tộc, giới tính, qui mơ gia đình, thu nhập, nghề nghiệp, tôn giáo, các thế hệ, anh em…
Phân khúc thị trường theo tâm lý chia thị trường thành từng nhóm khác nhau dựa trên sự khác biệt về tầng lớp xã hội, lối sống, cá tính.
Phân khúc thị trường theo hành vi, thái độ, là chia thị trường thành từng nhóm dựa trên sự khác biệt về kiến thức, thái độ, quan niệm, cách sử dụng hoặc phản ứng đối với một sản phẩm. (nguồn Wikipidia.org)
Việc thẩm định giá nhãn hiệu yêu cầu phải có những phân tích cụ thể và riêng lẻ theo từng phân khúc để chắc chắn rằng sự khác biệt của những phân khúc thị trường này lần lượt được xét đến khi đánh giá 3 thành phần chính của phương pháp Interbrand (phân tích tài chính, chỉ số vai trò nhãn hiệu và điểm sức mạnh nhãn hiệu).