CHƯƠNG 2 : THỰC TRẠNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU XI MĂNG FICO
2.1 Tổng quan Công ty CP Xi măng FICO Tây Ninh
Công ty Cổ phần Xi măng FICO Tây Ninh (TAFICO) là doanh nghiệp cổ phần được góp vốn bởi các cổ đơng: Tổng Công ty Vật liệu Xây dựng Số 1, Tập đồn Cơng nghiệp Cao su Việt Nam, Công ty Đầu tư Phát triển và Xây dựng (DIC), Công ty Xây lắp An Giang, Cơng ty Cổ Phần Hóa An với vốn điều lệ: 680.000.000.000 đồng, được cấp giấy phép kinh doanh vào ngày 23.12.2004. Trải qua hơn 10 năm hình thành và phát triển, hiện nay Xi măng FICO là một trong ba thương hiệu lớn nhất khu vực phía Nam với thị phần gần 12%.
2.1.2 Những cột mốc quan trọng
- Tháng 08.2006, Công ty đã mua lại Công ty Xi măng Phương Nam và đổi tên thành Nhà máy Xi măng FICO tại Hiệp Phước - Nhà Bè với cơng suất đạt 700.000 tấn xi măng/năm và chính thức đưa ra thị trường sản phẩm Xi măng FICO. Hiện nay, sản phẩm chính của cơng ty gồm: Xi Măng FICO PCB 40 bao và Xi Măng FICO PCB 50 xá, được sản xuất theo công nghệ hiện đại của Cộng hịa Liên bang Đức và đã có mặt trên khắp các khu vực miền Đông, miền Tây, Tây Nguyên và thị trường Campuchia, Myanmar, Dongtimor,…
- Ngoài Nhà máy Xi măng FICO đặt tại khu công nghiệp Hiệp Phước với công suất 700.000 tấn/năm. Công ty đã đầu tư dự án Nhà máy Xi măng
Tây Ninh với công suất 900.000 tấn xi măng/năm. Đây là một trong những dự án nhóm A của Chính phủ Việt Nam được đầu tư theo công văn số 166/CP-CN ký ngày 06/02/2004 đặt tại ấp Cây Cầy, xã Tân Hòa, huyện Tân Châu, tỉnh Tây Ninh trên diện tích 415ha.
- Ngồi ra, tháng 12/2010, Công ty đã mua lại gần 71 % cổ phần của Nhà máy Xi măng Bình Dương và đổi tên thành Công ty TNHH Xi măng FICO Bình Dương. Hiện nay nhà máy tọa lạc tại xã Thường Tân, huyện Tân Un, tỉnh Bình Dương với cơng suất đạt 300.000 tấn xi măng/năm. Với lợi thế nằm ở trung tâm khu vực miền Đông nên nắm một vai trò quan trọng trong việc chi phối và phát triển thị trường xi măng tại các tỉnh khu vực miền Đông.
- Hiện nay Công ty đang đầu tư nâng cấp dây chuyền 2 Nhà máy Xi măng Tây Ninh để nâng công suất lên 3.000.000 tấn xi măng/năm, góp phần đưa thương hiệu Xi măng FICO trở thành một trong ba thương hiệu xi măng lớn nhất khu vực phía Nam.
2.1.3 Tầm nhìn, sứ mệnh 2.1.3.1 Tầm nhìn 2.1.3.1 Tầm nhìn
Xi măng FICO đã xây dựng được cho riêng mình bộ nhận diện thương hiệu riêng, mang đậm dấu ấn vì cộng đồng với slogan “Gắn Kết Những Ước Mơ”;
ngoài ra logo Xi măng FICO với biểu tượng 3 đỉnh núi được cách điệu một cách hiện đại nói lên quyết tâm của cơng ty luôn tiên phong áp dụng những công nghệ tiên tiến, hiện đại trong sản xuất, luôn đổi mới và tạo ra cách mạng trong các hoạt động kinh doanh, dịch vụ khách hàng và Marketing.
Để phát triển một cách bền vững thì hiện đại là chưa đủ; những cơng nghệ, thiết bị hiện đại chỉ có thể phát huy tối đa trên nền tảng những giá trị truyền thống tốt đẹp của người Việt Nam: là tính cộng đồng cao, chia sẻ lợi ích và cùng phát triển. Một cây làm chẳng nên non, ba cây chụm lại nên hịn núi cao cũng chính là tinh thần mà cơng ty muốn thể hiện qua biểu tượng 3 đỉnh núi gắn kết với nhau một cách chặt chẽ.