Nhờ hệ thống phân bổ các nhà máy rộng khắp như: Tây Nguyên, Miền Đơng, Tp. Hồ Chí Minh, đều năm trung tâm ở các khu vực nên tiết kiệm được khá nhiều chi phí vận chuyển sản phẩm đến kênh phân phối, tạo lợi thế cạnh tranh không nhỏ đối với các đối thủ cạnh tranh trong ngành.
2.1.9 Phát triển thương hiệu thương hiệu Xi măng FICO 2.1.9.1Định vị và bảo vệ thương hiệu 2.1.9.1Định vị và bảo vệ thương hiệu
- Là 01 trong 03 sản phẩm cao cấp dẫn đầu thị trường xi măng khu vực phía Nam, được đông đảo người tiêu dùng biết đến và tin tưởng sử dụng.
- Đăng ký bảo hộ trong nước và ở nước ngồi đối với các tài sản trí tuệ để bảo vệ tính cạnh tranh của doanh nghiệp: Đã đăng ký sở hữu công nghiệp tại cục Sở hữu trí tuệ Việt Nam.
2.1.9.2 Quảng cáo phương tiện truyền thông đại chúng
Thực hiện theo xu hướng chung, hiện nay nhiều thương hiệu xi măng đã lựa chọn đưa hình ảnh của mình đến với khách hàng thơng qua các phương tiện thông tin đại chúng. Nhận thấy đây là hình thức quảng bá hữu hiệu, có thể thu hút một lượng lớn khách hàng nên trong những năm gần đây, Xi măng FICO đã chú trọng đẩy mạnh các hoạt động quảng cáo bằng hình thức này:
- Xi măng FICO thường dành ra một khoản ngân sách thực hiện đăng quảng cáo, bài viết trên những báo, tạp chí chuyên ngành như: Báo xây dựng, Tạp chí Xây dựng, Báo đầu tư,.. nhằm củng cố hình ảnh, thương hiệu, đưa thương hiệu Xi măng FICO ngày càng gần gũi hơn với đối tác, người tiêu dùng,…
- Quảng cáo trên những khung giờ vàng những đài truyền hình địa phương như Tây Ninh, Long An,… bằng hình thức logo bật góc nhằm gia tăng hình ảnh, thương hiệu.
- Đặt bảng quảng cáo hình ảnh, thương hiệu Xi măng FICO trên những tuyến đường lớn nhằm thông tin hình ảnh, sản phẩm của Xi măng FICO.
- Bên cạnh đó Xi măng FICO cũng rất chú trọng quảng cáo trên mạng, đặc biệt là trang website của Xi măng FICO. Thời gian qua đã không ngừng nâng cấp trang web chính thức của Xi măng FICO tại www.ximangfico.com, thường xuyên cập nhật tin tức mới về thị trường bất động sản, vật liệu xây dựng, chính sách, quy định mới của chính phủ về xây dựng cũng như những sản phẩm mới, chương trình khuyến mãi để khách hàng có thể dễ dàng tiếp cận và hiểu rõ Xi măng FICO hơn.
2.1.9.3 Hoạt động vì cộng đồng, chương trình an sinh xã hội
Phát triển kinh doanh nhưng phải gắn liền với lợi ích với của cộng đồng, đó là phương châm hoạt động của Xi măng FICO, được thực hiện qua chương trình
“Gắn Kết Những Ước Mơ”, đã được Xi măng FICO thực hiện trong nhiều năm
qua.
Chiếu theo phương châm hoạt động, hàng năm Xi măng FICO vẫn dành ra một nguồn ngân sách rất lớn để thực hiện các hoạt động, chương trình an sinh xã hội như: xây dựng nhà tình thương, phát triển kinh tế, cơ sở hạ tầng, cơng trình nơng thơn…, để giúp đỡ những người có hồn cảnh khó khăn, các địa phương vùng sâu vùng xa của đất nước như:
- Tặng 10.000 suất bảo hiểm 24/24 cho công nhân đang làm việc tại các cơng trình trên địa bàn TP.Hồ Chí Minh, miền Đơng và miền Tây.
- Hàng năm tài trợ 500 triệu đồng cho chương trình an sinh xã hội ở Tân Châu, Tây Ninh.
- Tài trợ 200 triệu đồng và 55 tấn xi măng cho nhân dân 2 huyện Ba Tri và Giồng Trôm (Bến Tre) thực hiện xây dựng hệ thống cơng trình nơng thơn.
- Cán bộ cơng nhân viên cùng hướng về biển đảo, Hồng Sa, Trường Sa.
- Trao hàng ngàn suất học bổng cho trẻ em nghèo hiếu học.
- Xây nhà tình thương và tặng quà tết cho hộ nghèo, những người có hồn cảnh khó khăn.
Chương trình “Gắn Kết Những Ước Mơ” và hàng loạt hoạt động khác như: cứu trợ đồng bào bão lụt, khám chữa bệnh miễn phí cho bà con nghèo, các chương trình ca nhạc từ thiện, gây quỹ giúp đỡ cho các gia đình có hồn cảnh khó khăn, liệt sĩ, cựu chiến binh, Mẹ Việt Nam anh hùng,…đã tạo ra sức lan tỏa lớn, giúp cho Xi măng FICO được biết đến như là một sản phẩm góp sức xây dựng những cơng trình cho đất nước, đồng thời cũng là một sản phẩm gần gũi, ấm áp tình nghĩa trong lịng mỗi người dân.
2.1.9.4 Chương trình tiếp thị thương mại
Hàng năm cơng ty thường xuyên tổ chức rất nhiều chương trình nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu Xi măng FICO, tăng mức độ nhận diện thương hiệu Xi măng FICO cũng như hỗ trợ bán hàng.
Khuyến mại có tác dụng khuyến khích khách hàng hiện tại sử dụng sản phẩm nhiều hơn và thu hút thêm các khách hàng mới, tăng cường sản lượng bán ra. Đây cũng là dịp để Xi măng FICO tri ân những khách hàng trung thành trong suốt thời gian dài. Những chương trình này góp phần tuyên truyền, quảng bá thương hiệu đến với người dân thông qua các băng rôn treo tại hệ thống nhà phân phối, đại lý, tặng áo mưa, nón bảo hiểm, đồng hồ, balo, dù, bộ bình ly có in logo Xi măng FICO cũng như thông tin trên các cơ quan truyền thơng lớn như: Báo chí, đài truyền hình,..
Chương trình Mua Xi măng FICO, trúng ơ tơ
Là một chương trình quay số may mắn, rút thăm trúng thưởng. Khi khách hàng Mua mỗi 20 tấn Xi măng FICO sẽ nhận được phiếu rút thăm và có cơ hội nhận được những phần quà giá trị như: 01 xe Hyundai i10, 05 xe Wave Alpha,..