CHƯƠNG 3 : PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.1 THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
Quy trình nghiên cứu
Hình 3.1: Quy trình nghiên cứu
Cơ sở lý thuyết Mơ hình nghiên cứu
thang đo sơ bộ Nghiên cứu định tính
Thảo luận nhóm Phỏng vấn thử Bảng câu hỏi nghiên cứu Nghiên cứu định lượng Kiểm định thang đo Kiểm định mô hình Phân tích kết quả Kết luận
Kiểm định độ tin cậy Phân tích nhân tố
Quy trình thực hiện nghiên cứu được thực hiện qua 2 giai đoạn chính là nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng.
Xuất phát từ mục tiêu của đề tài tiến hành tìm hiểu lý thuyết về các khái niệm ý định mua, thương hiệu, giá trị thương hiệu, các thành phần giá trị thương hiệu của các tác giả nghiên cứu trước. Tìm hiểu các đề tài tương tự đã được nghiên cứu trước, từ đó hình thành nên mơ hình nghiên cứu. Bên cạnh việc tìm hiểu các lý thuyết phù hợp, đề tài nghiên cứu tìm hiểu về đặc điểm của doanh nghiệp kinh doanh nhà sách.
Dựa trên cơ sở lý thuyết nghiên cứu hình thành thang đo sơ bộ để tiến hành nghiên cứu định tính. Nghiên cứu định tính được thực hiện bằng phương pháp thảo luận nhóm qua dàn bài thảo luận. Kết quả thu được từ nghiên cứu định tính dùng để hình thành bảng câu hỏi nghiên cứu. Bảng câu hỏi này được dùng để phỏng vấn thử một số đối tượng, sau đó chỉnh sửa thành bảng chính thức và đưa vào nghiên cứu định lượng.
Tất cả dữ liệu thu thập từ nghiên cứu định lượng sẽ được làm sạch và bắt đầu xử lý với phần mềm SPSS, sau đó tiến hành các bước mơ tả mẫu, kiểm định độ tin cậy, phân tích nhân tố, phân tích hồi quy. Kết quả có được sau khi thực hiện phần mềm SPSS sẽ được phân tích và kết luận mục tiêu nghiên cứu có đạt được hay khơng.