Model Hệ số hồi quy chưa chuẩn hóa
Hệ số hồi quy chuẩn
hóa
t Sig. Thống kê đa cộng tuyến B Sai số chuẩn Beta Độ chấp nhận VIF 1 Hằng số 4.118E -016 0,018 .000 1.000 HT 0,867 0,018 0,867 49.436 .000 1.000 1.000 KN 0,231 0,018 0,231 13.141 .000 1.000 1.000 TT 0,196 0,018 0,196 11.170 .000 1.000 1.000 NL 0,091 0,018 0,091 5.165 .000 1.000 1.000 DL 0,184 0,018 0,184 10.484 .000 1.000 1.000 GT -0,094 0,018 -0,094 -5.365 .000 1.000 1.000
(Nguồn: Kết quả phân tích SPSS)
Kết quả xác định hệ số hồi quy được thể hiện trên bảng 4.12 cho thấy, các yếu tố được dự đốn trong mơ hình hồi quy đều có tác động đến Quyết định mua Tour du lịch Hà Tiên, Sig. của tất cả các nhân tố đều là 0,000 < 0,05. Với hệ số hồi quy chưa chuẩn hóa lần lượt cho các yếu tố HT = 0,867; KN = 0,231; TT = 0,196; NL = 0, 091; DL = 0,184; GT = -0,094.
Do vậy mơ hình hồi quy biểu thị các yếu tố ảnh hưởng đến Quyết định mua Tour du lịch Hà Tiên, tỉnh Kiên Giang của du khách nội địa được xác định như sau:
QD = 4.118E-016 + 0,867*HT + 0,231*KN + 0,196*TT + 0,091*NL + 0,184*DL - 0,094*GT
Trong đó:
Yếu tố Cơ sở hạ tầng (HT) tăng thêm 1 đơn vị thì Quyết định mua Tour du lịch Hà Tiên, tỉnh Kiên Giang của du khách nội địa tăng thêm 0,867 đơn vị (hệ số β chưa chuẩn hóa = 0,867 , các yếu tố khác khơng đổi).
Yếu tố Khả năng đáp ứng của Hà Tiên cho du khách (KN) tăng thêm 1 đơn vị thì Quyết định mua Tour du lịch Hà Tiên, tỉnh Kiên Giang của du khách nội địa tăng thêm 0,231 đơn vị (hệ số β chưa chuẩn hóa = 0,231, các yếu tố khác không đổi).
Yếu tố Thông tin điểm đến (TT) tăng thêm 1 đơn vị thì Quyết định mua Tour du lịch Hà Tiên, tỉnh Kiên Giang của du khách nội địa tăng thêm 0,196 đơn vị (hệ số β chưa chuẩn hóa = 0,196 các yếu tố khác không đổi).
Yếu tố Năng lực phục vụ (NL) tăng thêm 1 đơn vị thì Quyết định mua Tour du lịch Hà Tiên, tỉnh Kiên Giang của du khách nội địa tăng thêm 0,091 đơn vị (hệ số β chưa chuẩn hóa = 0,091 các yếu tố khác khơng đổi).
Yếu tố Động lực du lịch (DL) tăng thêm 1 đơn vị thì Quyết định mua Tour du lịch Hà Tiên, tỉnh Kiên Giang của du khách nội địa tăng thêm 0,184 đơn vị (hệ số β chưa chuẩn hóa = 0,184 các yếu tố khác khơng đổi).
Yếu tố giá Tour du lịch Hà Tiên (GT) tăng thêm 1 đơn vị thì Quyết định mua Tour du lịch Hà Tiên, tỉnh Kiên Giang của du khách nội địa giảm 0,094 đơn vị (hệ số β chưa chuẩn hóa = -0,094 các yếu tố khác khơng đổi).
So sánh mức độ quan trọng của các yếu tố đến Quyết định mua Tour du lịch Hà Tiên, tỉnh Kiên Giang của du khách nội địa được xác định thông qua hệ số hồi quy chuẩn hóa. Vì thế, căn cứ vào kết quả trên bảng 4.12 cho chúng ta thấy: Cơ sở hạ tầng tác động mạnh nhất (hệ số β = 0,867); thứ hai là
lực du lịch (hệ số β = 0,184); thứ năm là yếu tố Năng lực phục vụ (hệ số β = 0,091); cuối cùng là yếu tố giá Tour du lịch Hà Tiên (hệ số β = -0,094). Ngoài ra, với kết quả trên bảng 4.12, hệ số Sig. của các biến độc lập đều nhỏ hơn 0,05; các hệ số hồi quy (β) của các biến HT, KN, TT, NL, DL đều mang dấu “+”, chỉ có duy nhất biến GT có hệ số hồi quy (β) mang dấu “-”. Chứng tỏ các giả thuyết nghiên cứu đã đưa ra đều được chấp nhận. Nghĩa là, các biến HT, KN, TT, NL, DL đều có ảnh hưởng cùng chiều Quyết định mua Tour du lịch Hà Tiên, tỉnh Kiên Giang của du khách nội địa, cịn biến GT có ảnh hưởng ngược chiều Quyết định mua Tour du lịch Hà Tiên, tỉnh Kiên Giang của du khách nội địa.
4.3.3 Kiểm định sự vi phạm các giả định của mơ hình hồi quy
- Giả định hệ tuyến tính
Hình 4.1 Đồ thị phân tán phần dư chuẩn hóa
Hình 4.1 Đồ thị phân tán phần dư chuẩn hóa cho thấy các phần dư được phân tán ngẫu nhiên xung quanh đường đi qua tung độ 0. Nghĩa là phần dư chuẩn hóa khơng tn theo một quy luật (hình dạng nào). Vì thế, có cơ sở để khẳng định giả định liên hệ tuyến tính khơng vi phạm.
- Giả định khơng có tương quan giữa các phần dư
Kết quả trên bảng 4.10 cho thấy hệ số Durbin - Watson: d = 1,686 . Theo Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc (2005) các phần dư khơng có tương quan bậc nhất với nhau nếu giá trị d gần bằng 2. Do đó mơ hình khơng có sự tương quan giữa các phần dư. Hơn nữa, hiện tượng các phần dư chuẩn hóa được phân tán ngẫu nhiên trên hình 4.1 cũng cho chúng ta kết luận khơng có tương quan giữa các phần dư. Nghĩa là giả định này không vi phạm.
- Giả định phần dư có phân phối chuẩn
Kết quả xây dựng biểu đồ tần số Histogram (hình 4.2) cho thấy, giá trị trung bình của các quan sát Mean = - 1,39E-15 (xấp xỉ bằng 0) và độ lệch chuẩn Std.Dev = 0,986 (xấp xỉ bằng 1). Chứng tỏ giả thiết phần dư có phân phối chuẩn khơng bị vi phạm. Quan sát biểu đồ tầng số P-P Plot của phần dư chuẩn hình 4.3 cho thấy, các điểm quan sát thực tế không phân tán quá đường kỳ vọng (đường chéo). Vì thế cũng cho kết luận tương tự.
Đồ thị 4.2 Biểu Đồ tần số của các phần dư chuẩn hóa
Đồ thị 4.3 Biểu Đồ tần số P-P của các phần dư chuẩn hóa
(Nguồn: kết quả phân tích SPSS)
- Giả định khơng có tương quan giữa các biến độc lập (không xảy ra hiện tượng đa cộng tuyến)
Kết quả trên bảng 4.12 cho thấy giá trị chấp nhận của các biến độc lập (Tolerance) đều lớn hơn 0,5 (nhỏ nhất là 1); độ phóng đại phương sai (VIF) đều nhỏ hơn 2 (lớn nhất là 1). Hơn nữa trong bảng 4.9 thể hiện khơng có hệ số tương quan nào lớn hơn 0,85. Vì thế cho chúng ta khẳng định khơng xảy ra hiện tượng đa cộng tuyến.
giả thuyết: H1, H2, H3, H4, H5, H6 được kiểm định trong nghiên cứu (mục 4.3.2) được chấp nhận).
4.3.4 Kiểm định sự khác biệt về quyết định mua tour du lịch Hà Tiên theo các đặc điểm nhân khẩu học Tiên theo các đặc điểm nhân khẩu học Tiên theo các đặc điểm nhân khẩu học
4.3.4.1 Kiểm định sự khác biệt về quyết định mua tour du lịch Hà Tiên theo giới tính Tiên theo giới tính