- Các yếu tố cốt lõi
Là một doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực hóa chất, CMS ln chú tâm đến việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu, mà các yếu tố nhằm tạo sự chú ý của người tiêu dùng như màu sắc, biểu tượng, khẩu hiệu… rất được chú trọng. Các yếu tố này được quy định chặt chẽ trong bộ cẩm nang thương hiệu, giúp cho hình ảnh của CMS thể hiện với khách hàng nhất quán và đúng định hướng mà Công ty đã định sẵn theo từng giai đoạn.
Biểu trưng (Lô-gô) của CMS với một tổng thể hài hòa và đồng nhất về màu sắc đã tạo sự nổi trội của một thương hiệu dẫn đầu trong lĩnh vực kinh doanh các sản phẩm hóa chất cơng nghiệp, mỹ phẩm và chế biến thức ăn chăn nuôi.
- Các yếu tố gắn liền với hoạt động sản xuất kinh doanh
Tương tự như các yếu tố gắn liền với sản phẩm, dấu hiệu nhận biết thương hiệu CMS cũng được thế hiện ở các màu sắc đặc trưng. Màu xanh dương thể hiện đồng bộ trong các vật phẩm văn phịng như bì thư, bìa tài liệu, bìa tạp chí nội bộ, bìa đĩa CD, card visit, thẻ nhân viên.
Ngay cả cách trang trí văn phịng cơng ty cùng hệ thống CMS với biển hiệu, bàn ghế, sơn tường…cũng như đồng phục nhân viên công ty, đồng phục của đội ngũ cán bộ cũng được thiết kế với màu sắc, hình khối và logo nhất qn góp phần tạo ra một hệ thống nhận diện thương hiệu chặt chẽ và xuyên suốt.
Song song với việc truyền thông cho các nhãn hiệu chủ đạo, công ty đồng thời thực hiện việc quảng bá thương hiệu CMS. Trong năm 2010, công ty đầu tư đáng kể vào hoạt động xây dựng thương hiệu. Chiến dịch Tết 2011 với kế hoạch truyền thông trên nhiều phương tiện truyền thông: TV, báo, đài… đã khá thành công và nhận được nhiều lời khen ngợi.
2.4.2. Hiện trạng hoạt động marketing tại CMS 2.4.2.1. Chiến lượt sản phẩm hiện tại của CMS