Các hệ số a Mơ hình Hệ số chƣa chuẩn hóa Hệ số đã chuẩn hóa t Sig.
Đo lƣờng Đa cộng tuyến
B Sai số chuẩn Beta Độ chấp nhận của biến (Tolerance) Hệ số phóng đại phƣơng sai
VIF 1 (Hằng số) .540 .271 1.998 .047 CHUANCQ .172 .054 .171 3.205 .001 .613 1.630 KHANANG .315 .051 .313 6.189 .000 .681 1.468 DONGLUC .261 .064 .225 4.061 .000 .570 1.756 VATCHAT -.075 .036 -.088 -2.069 .039 .970 1.031 THAIDO2 .102 .048 .104 2.108 .036 .717 1.395 a. Biến phụ thuộc: DUDINH
Trong mơ hình hồi quy này, các hệ số hồi quy của biến độc lập đều có giá trị sig. nhỏ hơn 0.05 nên đều có ý nghĩa thống kê. Nhƣ vậy, dựa trên kết quả phân tích hồi quy từ tập dữ liệu, giả thuyết H1A bị bác bỏ, các giả thuyết H1B, H2, H3, H4, H5 đƣợc chấp nhận, với độ tin cậy 95%.
Diễn giải từ phƣơng trình hồi quy, nhận thức về khả năng du lịch sinh thái là nhân tố tác động tích cực nhiều nhất tới dự định du lịch sinh thái, kế đến là tác động của động lực du lịch sinh thái và chuẩn chủ quan về du lịch sinh thái. Thái độ về sự cần thiết quan tâm môi trƣờng cũng tác động cùng chiều tới dự định du lịch sinh thái nhƣng ít hơn 3 nhân tố trên. Riêng sự đề cao vật chất dù có hệ số trong phƣơng trình hồi quy khá nhỏ nhƣng, đúng nhƣ dự đốn, có tác động ngƣợc chiều với dự định du lịch sinh thái.
Bên cạnh đó, theo Hồng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc (2008), mơ hình hồi quy trên cần phải thỏa mãn các giả định cần thiết của hồi quy tuyến tính, bao gồm giả định về liên hệ tuyến tính giữa biến phụ thuộc và biến độc lập, phƣơng sai của sai số không đổi, phân phối chuẩn của phần dƣ, tính độc lập của sai số, cũng nhƣ giả định khơng có hiện tƣợng đa cộng tuyến trong mơ hình. Từ kết quả hồi quy tại phụ lục 9B, kiểm định F cho giá trị sig.=0.000 nhỏ hơn 0.05 nên mơ hình hồi quy tuyến tính bội trên phù hợp với tập dữ liệu. Kiểm định Durbin-Watson cho giá trị 1.888 gần bằng 2 nên khơng có hiện tƣợng tự tƣơng quan giữa các phần dƣ, hay các sai số độc lập nhau. Kiểm định VIF cho giá trị lớn nhất là 1.756, nhỏ hơn 10 nên khơng có hiện tƣợng đa cộng tuyến trong mơ hình. Để kiểm định hiện tƣợng phƣơng sai thay đổi bằng phần mềm SPSS, tác giả áp dụng kiểm định tƣơng quan hạng Spearman. Biến mới Absphandu đƣợc tạo mang giá trị tuyệt đối của các phần dƣ. Kiểm định tƣơng quan hạng Spearman đƣợc thực hiện cho biến Absphandu và từng biến độc lập, với giả thuyết H0 là: hệ số tƣơng quan hạng của tổng thể bằng 0. Kết quả kiểm định tại bảng 4.10 cho thấy các giá trị sig. đều lớn hơn 0.05 nên không thể bác bỏ giả thuyết H0: hệ số tƣơng quan hạng của tổng thể bằng 0, do đó có thể nói phƣơng sai của sai số không thay đổi.
Bảng 4.10: Kiểm định tương quan hạng Spearman
Hệ số tƣơng quan
Absphandu THAIDO2 CHUANCQ KHANANG DONGLUC VATCHAT
Sp ea rma n's r ho A bs p ha nd u Hệ số tƣơng quan 1.000 -.054 .075 .058 -.034 .025 Sig. . .328 .171 .288 .534 .647 N 333 333 333 333 333 333
**. Tƣơng quan có ý nghĩa tại mức ý nghĩa 0.01 (2 bên). *. Tƣơng quan có ý nghĩa tại mức ý nghĩa 0.05 (2 bên).
Nguồn: Kết quả phân tích số liệu của tác giả Về giả định phân phối chuẩn của phần dƣ, theo Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc (2008), phần dƣ có phân phối hồn tồn chuẩn là khơng hợp lý vì ln ln có chênh lệch do lấy mẫu. Hình 4.4 cho thấy phân phối của phần dƣ chuẩn hóa xấp xỉ phân phối chuẩn với trung bình xấp xỉ 0, độ lệch chuẩn 0.992 gần bằng 1. Do đó, có thể nói giả định về phân phối chuẩn khơng bị vi phạm.
Hình 4.4: Biểu đồ tần số của phần dư chuẩn hóa
Nguồn: Kết quả phân tích số liệu của tác giả
Trung bình = 0.000 Độ lệch chuẩn = 0.992 N=333
4.6 Kiểm định sự khác biệt theo đặc điểm nhân khẩu học
Kết quả nghiên cứu định tính đã đề xuất xem xét sự khác biệt trong dự định du lịch sinh thái đối với du khách có đặc điểm nhân khẩu học khác nhau về giới tính, độ tuổi thu nhập và quốc tịch (du khách nội địa / du khách quốc tế). Để kiểm định sự khác biệt này, phƣơng pháp phân tích phƣơng sai ANOVA đƣợc áp dụng.
4.6.1 Kiểm định sự khác biệt về dự định du lịch sinh thái theo giới tính
Kết quả Kiểm định tính đồng nhất của phƣơng sai (Test of Homogeneity of Variances) cho giá trị sig.=0.009<0.05 nên giả định về sự bằng nhau của phƣơng sai giữa các nhóm là khơng đƣợc đảm bảo để có thể phân tích ANOVA, tác giả áp dụng phƣơng pháp kiểm định giả thuyết về trị trung bình hai tổng thể - trƣờng hợp mẫu độc lập (Independent Samples T-test). Kiểm định T-test áp dụng trƣờng hợp phƣơng sai không bằng nhau và cho kết quả hệ số sig.=0.827>0.05, theo đó, khơng có cơ sở khẳng định sự khác biệt về dự định du lịch sinh thái giữa hai nhóm du khách nam và nữ.
Bảng 4.11: Kiểm định sự khác biệt về dự định du lịch sinh thái theo giới tính
DUDINH Phƣơng sai bằng nhau Phƣơng sai không bằng nhau Kiểm định Levene về sự bằng
nhau của phƣơng sai
F 6.846
Sig. .009
Kiểm định T-test về sự bằng nhau của giá trị trung bình
t -.227 -.219
df 331 248.082
Sig. (2bên) .820 .827
Khác biệt của trung bình -.01872 -.01872
Khác biệt của sai số chuẩn .08239 .08536
Độ tin cậy 95% về sự khác biệt
Thấp hơn -.18080 -.18685
Cao hơn .14336 .14941
4.6.2 Kiểm định sự khác biệt về dự định du lịch sinh thái giữa du khách trong nƣớc và du khách quốc tế nƣớc và du khách quốc tế
Tƣơng tự giới tính, kết quả Kiểm định tính đồng nhất của phƣơng sai cho giá trị sig.=0.000<0.05 nên giả định về sự bằng nhau của phƣơng sai giữa các nhóm là khơng đƣợc đảm bảo để có thể phân tích ANOVA, tác giả áp dụng phƣơng pháp kiểm định giả thuyết về trị trung bình hai tổng thể - trƣờng hợp mẫu độc lập (Independent Samples T-test). Kiểm định T-test áp dụng trƣờng hợp Phƣơng sai không bằng nhau và cho kết quả sig.=0.000 nên hồn tồn có ý nghĩa thống kê khi nói có sự khác biệt về dự định du lịch sinh thái giữa khách du lịch quốc tế và trong nƣớc. Dựa vào giá trị trung bình của 2 nhóm, du khách trong nƣớc có dự định du lịch sinh thái nhiều hơn du khách quốc tế.
Bảng 4.12: Kiểm định sự khác biệt về dự định du lịch sinh thái giữa du khách trong nước và du khách quốc tế
DUDINH Phƣơng sai bằng nhau Phƣơng sai không bằng nhau Kiểm định Levene về sự
bằng nhau của phƣơng sai
F 16.700
Sig. .000
Kiểm định T-test về sự bằng nhau của giá trị trung bình
t 3.576 3.958
df 331 302.298
Sig. (2bên) .000 .000
Khác biệt của trung bình .29785 .29785
Khác biệt của sai số chuẩn .08328 .07525
Độ tin cậy 95% về sự khác biệt
Thấp hơn .13401 .14976
Cao hơn .46168 .44593
Nguồn: Kết quả phân tích số liệu của tác giả
4.6.3 Kiểm định sự khác biệt về dự định du lịch sinh thái theo độ tuổi
Kết quả Kiểm định tính đồng nhất của phƣơng sai cho giá trị sig.=0.001<0.05 nên giả định về sự bằng nhau của phƣơng sai giữa các nhóm là khơng đƣợc đảm bảo để có thể phân tích ANOVA, do đó theo Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng
Ngọc (2008), kiểm định Kruskal-Wallis đƣợc áp dụng thay thế ANOVA (Phụ lục 10). Giá trị thống kê Chi-Square của kiểm định Kruskal-Wallis cho giá trị sig.=0.093>0.05 nên khơng thể bác bỏ giả thuyết rằng khơng có sự khác biệt về dự định du lịch sinh thái ở các độ tuổi khác nhau
4.6.4 Kiểm định sự khác biệt về dự định du lịch sinh thái theo mức thu nhập
Kết quả Kiểm định tính đồng nhất của phƣơng sai cho giá trị sig.=0.000<0.05 nên giả định về sự bằng nhau của phƣơng sai giữa các nhóm là khơng đƣợc đảm bảo để có thể phân tích ANOVA, do đó kiểm định Kruskal-Wallis đƣợc áp dụng thay thế ANOVA (Phụ lục 10). Giá trị thống kê Chi-Square của kiểm định Kruskal- Wallis cho giá trị sig.=0.667>0.05 nên khơng có cơ sở để khẳng định có sự khác biệt về dự định du lịch sinh thái của du khách có mức thu nhập khác nhau.
4.7 Phân tích thống kê mơ tả các biến quan sát của thang đo
Bảng 4.13: Thống kê mơ tả các yếu tố trong mơ hình
Các nhân tố và biến quan sát Trung
bình
Sai số chuẩn
1/ Thái độ về hành vi gây hại môi trƣờng 4.1502 .638
- TD1: Dân số toàn cầu sắp chạm ngƣỡng giới hạn khả năng đáp ứng
tối đa của trái đất 3.67 1.037
- TD2: Việc can thiệp vào tự nhiên của con ngƣời thƣờng gây ra hậu
quả tồi tệ 4.06 .885
- TD3: Con ngƣời đang lạm dụng nghiêm trọng môi trƣờng 4.33 .788
- TD4: Động thực vật cũng có quyền nhƣ con ngƣời để đƣợc tồn tại 4.46 .873
- TD5: Dù có khả năng đặc biệt, con ngƣời phải tuân theo quy luật tự
nhiên 4.23 .928
2/ Thái độ về sự cần thiết quan tâm môi trƣờng 4.2452 .750
- TD6: Trái đất giống nhƣ một con tàu không gian với sức chứa và tài
nguyên rất hạn hẹp 4.14 1.001
- TD7: Sự cân bằng tự nhiên là rất mong manh và dễ bị phá vỡ 4.12 .871
- TD8: Một thảm họa sinh thái lớn sẽ sớm xảy ra nếu chúng ta tiếp tục
đối xử với tự nhiên nhƣ hiện tại. 4.48 .782
3/ Chuẩn chủ quan về du lịch sinh thái 4.0991 .731
- CQ2: Bạn bè tơi khuyến khích tơi nếu tơi du lịch sinh thái 4.17 .809
- CQ3: Đồng nghiệp tơi khuyến khích tơi nếu tơi du lịch sinh thái 4.13 .781
- CQ4: Những ngƣời xung quanh khác đã đi du lịch sinh thái khuyến
khích tơi du lịch sinh thái 4.02 .918
4/ Nhận thức khả năng du lịch sinh thái 3.9950 .730
- KN1: Việc tham gia du lịch sinh thái là dễ dàng với tôi 3.93 .912
- KN2: Tơi tin tơi có các nguồn lực cần thiết để du lịch sinh thái 3.90 .819
- KN3: Việc tham gia du lịch sinh thái do tơi hồn tồn quyết định 4.15 .866
5/ Động lực du lịch sinh thái 4.2406 .632
- DL1: Tôi muốn du lịch sinh thái để nâng cao hiểu biết (về môi
trƣờng sinh thái, tự nhiên, văn hóa) 4.34 .757
- DL3: Tơi muốn du lịch sinh thái để khám phá những địa danh, văn
hóa mới lạ 4.44 .744
- DL4: Tơi muốn du lịch sinh thái để gần hơn với thiên nhiên, tận
hƣởng thiên nhiên 4.48 .718
- DL5: Tơi muốn du lịch sinh thái để có cảm giác thƣ giãn, tự do 4.43 .743
- DL6: Tôi muốn du lịch sinh thái để làm mới lại thể chất và tinh thần 4.31 .860
- DL7: Tơi muốn du lịch sinh thái để thốt khỏi thói quen hằng ngày 3.97 1.124
- DL8: Tôi muốn du lịch sinh thái để thêm nhiều niềm vui, làm cuộc
sống thú vị hơn 4.34 .892
- DL9: Tôi muốn du lịch sinh thái để gặp gỡ nhiều ngƣời mới, chia sẻ
sở thích, quan niệm sống 3.85 1.068
- DL10: Tôi muốn du lịch sinh thái để có thời gian vui chơi với bạn bè
và gia đình 4.02 .795
6/ Sự đề cao vật chất 2.5365 .856
- VC1: Tôi ngƣỡng mộ những ai sở hữu nhiều nhà, xe và trang phục
đắt tiền 2.18 1.010
- VC2: Tơi thích có một cuộc sống sang trọng, xa xỉ 2.49 1.091
- VC3: Tơi sẽ thấy hạnh phúc hơn nếu tơi có khả năng mua nhiều thứ
hơn 2.94 1.025
7/ Biến phụ thuộc: Dự định du lịch sinh thái 3.8559 .735
- DD1: Nhiều khả năng tôi sẽ du lịch sinh thái trong tƣơng lai gần 4.02 .836
- DD2: Tôi dự định sẽ du lịch sinh thái trong tƣơng lai gần 3.91 .830
- DD3: Tôi sẽ tham quan một điểm du lịch sinh thái trong 1 năm tới 3.63 .924
Nguồn: Kết quả phân tích số liệu của tác giả Các yếu tố trong phƣơng trình hồi quy có các đại lƣợng thống kê mơ tả nhƣ trong bảng 4.13, trong đó, nhìn chung sự đề cao vật chất đƣợc du khách đánh giá
khá thấp (2.5365), đa số du khách đánh giá khái niệm này dƣới mức trung bình (nhỏ hơn 3), tức ít đề cao vật chất.
Trong khi đó, các nhân tố cịn lại bao gồm thái độ về sự cần thiết quan tâm môi trƣờng, chuẩn chủ quan về du lịch sinh thái, nhận thức khả năng du lịch sinh thái và động lực du lịch sinh thái đều đƣợc du khách đánh giá cao. Dựa vào giá trị trung vị (median) của mỗi yếu tố, có từ 50% du khách trở lên đánh giá mỗi nhân tố này trung bình từ 4 điểm trở lên. Tức đa số các du khách đƣợc khảo sát đều cảm thấy cần thiết phải quan tâm đến mơi trƣờng sinh thái (thái độ tích cực); đa số du khách thấy các nguồn ý kiến tham khảo cho việc tham gia du lịch sinh thái là quan trọng (chuẩn chủ quan tích cực); đa số du khách cảm thấy có thể kiểm sốt đƣợc các nguồn lực về tiền bạc, sức khỏe, thời gian...để tham gia du lịch sinh thái (nhận thức tích cực về khả năng du lịch sinh thái); và đa số du khách cũng có động lực để du lịch sinh thái (động lực tích cực).
Đối với dự định du lịch sinh thái, tƣơng tự 4 nhân tố trên (ngoài sự đề cao vật chất), cũng có từ 50% du khách trở lên đánh giá trung bình 4 điểm trở lên. Mặc dù giá trị trung bình của dự định du lịch sinh thái đạt 3.8559 vẫn cho thấy nhìn chung phần lớn du khách có dự định du lịch sinh thái tại Khánh Hòa, tuy nhiên, giá trị trung bình này lại có phần thấp hơn so với 4 yếu tố trên. Nhƣ vậy, các thống kê mô tả trên đây phần nào cho thấy sự tƣơng ứng với mối liên hệ giữa các yếu tố rút ra từ mơ hình hồi quy.
4.8 Thảo luận kết quả nghiên cứu
Nhƣ vậy, qua kết quả phân tích hồi quy tuyến tính bội, hai mục tiêu nghiên cứu đã đạt đƣợc. Một là, chỉ ra đƣợc các yếu tố ảnh hƣởng đến dự định du lịch sinh thái của du khách tại Khánh Hịa gồm có: nhận thức khả năng du lịch sinh thái, động lực du lịch sinh thái, chuẩn chủ quan về du lịch sinh thái, thái độ về sự cần thiết quan tâm môi trƣờng sinh thái và sự đề cao vật chất. Hai là, xác định đƣợc mức độ ảnh hƣởng của các yếu tố trên đến dự định du lịch sinh thái dựa vào các hệ số trong mơ hình hồi quy. Bên cạnh đó, các yếu tố về thái độ, chuẩn chủ quan và
nhận thức khả năng du lịch sinh thái đều thể hiện mối liên hệ tích cực đến dự định du lịch sinh thái của du khách tại Khánh Hịa, điều đó khẳng định lý thuyết hành vi dự định TPB hoàn toàn phù hợp với bối cảnh nghiên cứu.
Mối liên hệ cùng chiều khá chặt chẽ giữa nhân tố nhận thức khả năng du lịch sinh thái với dự định du lịch sinh thái của du khách tại Khánh Hòa cho thấy sự phụ thuộc của dự định (hay gián tiếp là quyết định du lịch sinh thái) của du khách vào những nguồn lực nhƣ tiền bạc, thời gian, sức khỏe... mà du khách nhận thức đƣợc. Điều này là phù hợp với kết quả nhiều nghiên cứu trƣớc đây của Lee và Jan (2017) hay của Ajzen và Driver (1991) cũng cho thấy mối liên hệ tích cực giữa nhận thức kiểm soát hành vi và dự định du lịch sinh thái. Về động lực du lịch sinh thái, đây là yếu tố đƣợc đề cập phổ biến trong các nghiên cứu trƣớc đây về hành vi và dự định