PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH CHỌN TỈNH

Nguồn : Tổng hợp của tác giả 2017

4.4. PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH CHỌN TỈNH

CHỌN TỈNH KIÊN GIANG LÀM ĐỊA ĐIỂM THAM QUAN, DU LỊCH

Phân tích hồi quy các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định chọn tỉnh Kiên Giang làm địa điểm để tham quan du lịch của 200 mẫu khảo sát. Kết quả hồi quy tuyến tính cho thấy, có hệ số xác định R2 là 51,2%, nghĩa là có 51,2% các biến độc lập trong mơ hình giải thích cho biến phụ thuộc, còn 48,8% mức độ biến thiên của biến phụ thuộc được giải thích bởi các yếu tố khác không nằm trong mô hình.

Bảng 4.8: Kết quả hồi quy sử dụng phương pháp Enter của mơ hình

Mơ hình R R2 R2 điều chỉnh Sai số chuẩn của

ước tính Durbin-Watson

1 .726a .527 .512 .47456 1.878

Nguồn: Kết quả tổng hợp dữ liệu của tác giả 2017 (n=200)

41

Kết quả phân tích ANOVA cho thấy, giá trị thống kê F bằng 35,785. Kết quả này cũng cho biết với mức ý nghĩa 1%, chứng tỏ sự thích hợp của mô hình hồi qui tuyến tính với tập dữ liệu phân tích.

Bảng 4.9: Phân tích phương sai ANOVA trong phân tích hời quy

Mơ hình Tổng bình

phương Bậc tự do Trung bình F Mức ý nghĩa

1 Hời qui 48.354 6 8.059 35.785 .000b Còn lại 43.466 193 .225

Tổng 91.820 199

Nguồn: Kết quả tổng hợp dữ liệu của tác giả 2017 (n=200)

Bảng 4.10 :Kết quả hời quy

Mơ hình Hệ số chưa chuẩn hóa Hệ số đã chuẩn hóa t Mức ý nghĩa Thống kê cộng tuyến B Sai số

chuẩn Beta Tolerance VIF

Hằng số -.394 .341 -1.155 .249

Cơ sở hạ tầng .427 .075 .376 5.686 .000* .562 1.780 Môi trường cảnh quan .206 .071 .168 2.900 .004* .732 1.367 Thông tin điểm đến .228 .069 .201 3.293 .001* .657 1.522

Ẩm thực, mua sắm .024 .056 .023 .425 .671 .810 1.235 Động lực du lịch .061 .065 .053 .935 .351 .764 1.309

Giá cả dịch vụ .175 .058 .165 3.027 .003* .827 1.209

Nguồn: Kết quả tổng hợp dữ liệu của tác giả 2017 (n=200)

Kết quả phân tích hệ số hồi quy bảng 4.10, cho biết với mức ý nghĩa 1%, các nhân tố độc lập gồm Cơ sở hạ tầng, Môi trường cảnh quan, Thông tin điểm đến, Giá cả dịch vụ ảnh hưởng cùng chiều với quyết định lựa chọn các địa điểm ở tỉnh Kiên Giang làm điểm tham quan, du lịch của du khách. Chưa có bằng chứng cho thấy có hay không sự ảnh hưởng của các nhân tố Ẩm thực – mua sắm, Động lực du lịch đến quyết định chọn các địa điểm ở tỉnh Kiên Giang làm điểm đến để tham quan, du lịch. Dựa vào hệ số hồi quy cũng

42

thấy rằng, nhân tố Cơ sở hạ tầng có tác động mạnh nhất đến quyết định của du khách, kế tiếp lần lượt là các nhân tố Thông tin điểm đến, Môi trường cảnh quan và Giá cả dịch vụ. Hệ số Tolerance < 2 và hệ số VIF trong mô hình đều nhỏ hơn 10, từ đó cho thấy mơ hình khơng có hiện tượng đa cộng tuyến.

Ý nghĩa của các hệ số hồi quy:

Nhân tớ Cơ sở hạ tầng (CSHT): Có hệ số hồi quy 0,427 > 0 và mức ý nghĩa 0,000, điều này cho thấy với mức ý nghĩa 1%, cho thể cho rằng nhân tớ Cơ sở hạ tầng có ảnh hưởng cùng chiều với quyết định chọn các địa điểm tỉnh Kiên Giang làm điểm đến để tham quan, du lịch của du khách. Trong điều kiện các yếu tố khác không đổi, nếu tăng Cơ sở hạ tầng thêm 1 điểm thì quyết định chọn các địa điểm của tỉnh Kiên Giang để tham quan, du lịch của du kháchtăng lên 0,427 điểm. Ảnh hưởng này giống với kỳ vọng ban đầu.

Nhân tớ Mơi trường cảnh quan (MTCQ): Có hệ sớ hời quy 0,206 > 0 và mức ý nghĩa 0,004, điều này cho thấy với mức ý nghĩa 1%, cho thể cho rằng nhân tớ Mơi trường cảnh quan có ảnh hưởng cùng chiều với quyết định chọn các địa điểm tỉnh Kiên Giang làm điểm đến để tham quan, du lịch của du khách. Trong điều kiện các yếu tố khác không đổi, nếu tăng Môi trường cảnh quan thêm 1 điểm thì quyết định chọn các địa điểm của tỉnh Kiên Giang để tham quan, du lịch của du khách tăng lên 0,206 điểm. Ảnh hưởng này giống với kỳ vọng ban đầu.

Nhân tớ Thơng tin điểm đến (TTDD): Có hệ số hồi quy 0,288 > 0 và mức ý nghĩa 0,001, điều này cho thấy với mức ý nghĩa 1%, cho thể cho rằng nhân tố Thông tin điểm đến có ảnh hưởng cùng chiều với quyết định chọn các địa điểm tỉnh Kiên Giang làm điểm đến để tham quan, du lịch của du khách. Trong điều kiện các yếu tố khác không đổi, nếu tăng Thông tin điểm đến thêm 1 điểm thì quyết định chọn các địa điểm của tỉnh Kiên Giang để tham quan, du lịch của du khách tăng lên 0,288 điểm. Ảnh hưởng này giống với kỳ vọng ban đầu.

Nhân tớ Giả cả dịch vụ (GCDV): Có hệ sớ hời quy 0,175 > 0 và mức ý nghĩa 0,003, điều này cho thấy với mức ý nghĩa 1%, cho thể cho rằng nhân tớ Giá cả dịch vụ có ảnh hưởng cùng chiều với quyết định chọn các địa điểm tỉnh Kiên Giang làm điểm đến để tham quan, du lịch của du khách. Trong điều kiện các yếu tố khác không đổi, nếu tăng Giá cả dịch vụ thêm 1 điểm thì quyết định chọn các địa điểm của tỉnh Kiên Giang

43

để tham quan, du lịch của du khách tăng lên 0,175 điểm. Ảnh hưởng này giống với kỳ vọng ban đầu.

KẾT LUẬN CHƯƠNG 4

Chương 4 trình bày các kết quả nghiên cứu của đề tài. Chương này giới thiệu tổng quan, thực trạng hoạt động du lịch của tỉnh Kiên Giang. Tác giả thống kê mô tả các đặc điểm nhân khẩu học của du khách trong mẫu khảo sát. Đánh giá độ tin cậy thang đo và mô tả các biến của thang đo. Phân tích hồi quy đa biến, kết quả cho thấy có 4 trong 6 nhân tố độc lập ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn các địa điểm tại Kiên Giang để tham quan, du lịch gồm Cơ sở hạ tầng, Môi trường cảnh quan, Thông tin điểm đến và Giá cả dịch vụ. Đây là những cơ sở cần thiết để tác giả đề tài đề xuất các hàm ý giải pháp nhằm thu nhút ngày càng nhiều khách du lịch đến Kiên Giang để tham quan du lịch.

44

CHƯƠNG 5

KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý CHÍNH SÁCH