CHƢƠNG 5 MỘT SỐ GIẢI PHÁP
5.1. Định hƣớng phát triển Vinacafé Biên Hòa
Với kết quả thẩm định trên thì khơng thể phủ nhận là nhãn hiệu Vinacafé Biên Hòa đã ngày càng khẳng định vị thế của mình và chiếm được lịng tin của số đông người tiêu dùng. Khi so sánh hai giá trị nhãn hiệu Vinacafé Biên Hòa trước và sau thương vụ M&A, ta thấy khoảng chênh lệch 247,833 tỷ đồng tăng lên trong giá trị nhãn hiệu là một con số tương đối hợp lý so với tình hình hoạt động của cơng ty mà nguyên nhân chủ yếu là do ảnh hưởng của thương vụ M&A mang lại. Vì vậy, có thể kết luận rằng đối với riêng nhãn hiệu Vinacafé Biên Hịa thì thương vụ M&A có ảnh hưởng tích cực góp phần nâng cao giá trị nhãn hiệu, giúp nhãn hiệu Vinacafé Biên Hịa được cơng nhận là một thương hiệu mạnh và tiếp tục được công nhận là thương hiệu quốc gia năm 2014, đưa Vinacafé Biên Hòa lên ngang tầm với các thương hiệu quốc tế của các nước phát triển.
Tuy nhiên, dù có được sự cộng hưởng tích cực từ hoạt động M&A với Masan Consumer nhưng Vinacafé Biên Hòa vẫn tồn tại một số bất cập. Mặt dù tận dụng được lợi thế hệ thống phân phối rộng khắp của Masan Consumer, chiến lược maketing, tung sản phẩm mới…nhưng Vinacafé Biên Hòa phải chịu sự chi phối từ Masan ở các hoạt động quảng cáo hay là tên sản phẩm mới trên bao bì cũng như phải hồn thành mục tiêu mà Masan đề ra trong tương lai…Có thể thấy trong thương vụ M&A này, Vinacafé Biên Hòa đang nổ lực hết sức để giữ được vị trí nhãn hiệu hàng đầu trên thị trường cà phê Việt Nam hiện đang cạnh tranh khốc liệt và đặc biệt là thực hiện ý đồ của Masan nhằm đưa Masan Group trở thành công ty tiêu dùng hàng đầu Việt Nam trên doanh số, lợi nhuận và nhãn hiệu mạnh.
Định hƣớng phát triển Vinacafé Biên Hịa trong thời gian tới:
Duy trì vị trí dẫn đầu tại thị trường cà phê Việt Nam. Xuất khẩu cà phê chế biến đến các thị trường trọng điểm.
Từng bước thâm nhập thị trường đồ uống nom-coffee và các sản phẩm thực phẩm khác.
Đưa ra thị trường nhiều sản phẩm mới, làm cho cà phê trở thành một thức uống được ưa chuộng và sử dụng hàng ngày trên khắp Việt Nam.
Phát triển nhãn hiệu Vinacafé Biên Hòa rộng khắp, lớn mạnh và đủ tầm phát triển.
Trong 10 năm tới, với sự tiên phong và chiến lược phát triển kinh doanh bền vững, Vinacafé Biên Hịa tiếp tục duy trì vị trí dẫn đầu tại thị trường cà phê Việt Nam, làm cho cà phê trở thành thức uống được ưa chuộng và sử dụng hàng ngày trên khắp Việt Nam. Bên cạnh đó, bằng việc sở hữu nhãn hiệu Vinacafé – giá trị di sản văn hóa Việt – Vinacafé Biên Hịa sẽ ln giữ trọn vẹn nhãn hiệu đúng với bản chất di sản và luôn bền vững trên giá trị thật tồn tại hơn 45 năm qua, nâng tầm cho nó trở thành một thương hiệu quốc gia được nhận diện trên toàn thế giới, trở thành biểu tượng của cà phê Việt Nam để người tiêu dùng trên khắp thế giới khi nắc đến cà phê Việt Nam sẽ nghĩ đến Vinacafé.
Vinacafé Biên Hòa tiếp tục là một doanh nghiệp lớn, sở hữu nhiều nhãn hàng mạnh, đáp ứng thị hiếu của người tiêu dùng khắp thế giới bằng sản phẩm chủ lực là cà phê và các sản phẩm thực phẩm, đồ uống, nước giải khát có nguồn gốc từ cà phê chất lượng cao, giá cả hợp lý trên trên cơ sở thấu hiểu nhu cầu của họ và tuân thủ giá trị cốt lõi của công ty. Đồng thời, Vinacafé Biên Hòa cũng xây dựng một văn hóa doanh nghiệp rõ ràng, phù hợp, định hướng các mối quan hệ hướng về người tiên dùng, về xã hội và người lao động, các chủ sở hữu.
Đối với người tiêu dùng là tạo niềm tin của họ đối với các sản phẩm và dịch vụ của công ty.
Đối với xã hội và môi trường là sự đảm bảo các trách nhiệm về việc giữ vững môi trường thân thiện và phát triển bền vững.
Đối với người lao động và các chủ sở hữu là ln đảm bảo lợi ích các cổ đơng và tính nhân văn.