1.4 .Đối thủ cạnh tranh
2.4 tưởng về sảnphẩm mới
Qua các nghiên cứu mà nhóm đã thực hiện như tạo buổi phỏng vấn hay thực hiện khảo sát khách hàng online thì thấy được đa phần khách hàng họ có mong muốn những sản phẩm mì có hương vị mới.
Từ đó chúng tôi lựa chọn ý tưởng ra mắt sản phẩm mới là:sữa chua tổ yến
Các yếu tố quyết định lựa chọn ý tưởng:
Thị trường: Các sản phẩm bảo vệ sức khỏe đã trở thành xu hướng phổ biến trên toàn cầu. Sự gia tăng tỷ lệ mắc các bệnh về sức khỏe khiến người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến những sản phẩm bảo vệ sức khỏe, từ đó thúc đẩy nhu cầu các sản phẩm sữa chua tốt cho sức khỏe trên khắp thế giới”- theo cafef.vn,2021. Nhu cầu về các sản phẩm sữa chua của thị trường ngày càng tăng cao kết hợp với số lượng tiêu thụ thực phẩm của Việt Nam. Khi kết hợp 2 điều này lại thì sẽ ra ý tưởng sản phẩm sữa chua vị tổ yến của TH true yogurt và nó đáp ứng đủ nhu cầu, mong muốn thị trường sản phẩm.
Đối thủ cạnh tranh: Hiện nay đối thủ cạnh tranh trực tiếp của TH True Milk là Vinamilk. Đây chính là thách thức nhưng đồng thời cũng chính là cơ hội cực kì lớn dành cho TH True Milk khi ra mắt sản phẩm sữa chua vị tổ yến với những sự khác biệt để tạo nên chất riêng,sự ấn tượng của khách hàng về TH True Milk.
DOM106 – Nhóm 1
Doanh nghiệp: Từ trước đến nay TH True Milk mới chỉ có các hương vị như sữa chua nha đam, xoài, dâu,...Đều là các sản phẩm làm từ hoa quả nên sản phẩm sữa chua vị tổ yến sẽ là sự đột phá mà TH True Milk tạo ra, vừa tạo thêm chất riêng cho sản phẩm, vừa đáp ứng được nhu cầu về các yếu tố thị trường, nhu cầu của người tiêu dùng.
Hành vi khách hàng qua khảo sát
- Qua khảo sát chúng tôi thấy rằng người tiêu dùng rất quan tâm đến vấn đề sức khỏe và dinh dưỡng.
Khách hàng Xu hướng Thị trường
Người dùng Việt Nam ngày càng quan tâm đến yếu tố chất lượng. Nguồn gốc được rõ ràng,đảm bảo là yếu tố mà họ quan tâm nhất,giá cả không còn quá quan trọng như trước đây. Thêm vào đó người việt cũng sẵn sàng chi mạnh tay hơn hiện tại, bỏ ra số tiền có thể cao hơn so với mức giá trung bình để sở hữu hàng cao cấp.
Các sản phẩm bảo vệ sức khỏe đã trở thành xu hướng phổ biến trên toàn cầu. Sự gia tăng tỷ lệ mắc các bệnh về sức khỏe khiến người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến những sản phẩm bảo vệ sức khỏe, từ đó thúc đẩy nhu cầu các sản phẩm sữa chua tốt cho sức khỏe trên khắp thế giới”- theo cafef.vn,2021. Nhu cầu về các sản phẩm sữa chua của thị trường ngày càng tăng cao kết hợp với số lượng tiêu thụ thực phẩm của Việt Nam. Khi kết hợp 2 điều này lại thì sẽ ra ý tưởng sản phẩm sữa chua vị tổ yến của TH true yogurt và nó đáp ứng đủ nhu cầu, mong muốn thị trường sản phẩm.
Sản phẩm mới:
Sữa chua TH True Yogurt vị tổ yến
Đối thủ cạnh tranh
Hiện nay đối thủ cạnh tranh trực tiếp của TH True Milk là Vinamilk. Đây chính là thách thức nhưng đồng thời cũng chính là cơ hội cực kì lớn dành cho TH True Milk khi ra mắt sản phẩm sữa chua vị tổ yến với những sự khác biệt để tạo nên chất riêng,sự
ấn tượng của khách hàng về TH True
Milk.
CHƯƠNG 3: THIẾT LẬP ĐỐI TƯỢNG NGƯỜI TIÊU DÙNG MỤC TIÊU CHO SẢN PHẨM MỚI