– Mục tiờu dài hạn: Gia tăng mức độ biết đến; giỏ trị cảm nhận; tạo dựng bản sắc và thiết lập cỏc giỏ trị riờng.
– Mục tiờu ngắn hạn: Truyền thụng và phổ biến thương hiệu; Giới thiệu về ý tưởng định vị; Xử lý khủng khoảng; Gia tăng cỏc
điểm tiếp xỳc thương hiệu…
– Xõy dựng thương hiệu nội bộ, tạo dựng nền tảng văn húa doanh nghiệp; Thực hiện cỏc cam kết thương hiệu..
• Xõy dựng (hoạch định) chiến lược thương hiệu – Tầm nhỡn, sứ mạng và giỏ trị cốt lừi của thương hiệu – Tầm nhỡn, sứ mạng và giỏ trị cốt lừi của thương hiệu – Cỏc mục tiờu và nội dung của chiến lược thương hiệu
– Cỏc biện phỏp, nguồn lực dự kiến để thực hiện cỏc nội dung – Dự bỏo rủi ro và cỏc biện phỏp phũng ngừa
2.2.2. Triển khai cỏc dự ỏn thương hiệu
• Quỏ trỡnh thực thi chiến lược là tập hợp cỏc hành động và quyết định cần thiết cho việc triển khai cỏc nội dung chiến lược
– Cỏc mục tiờu cụ thể cần xỏc lập là: Thiết lập hệ thống nhận diện thương hiệu thống nhất; ỏp dụng cỏc biện phỏp cụ thể bảo vệ thương
hiệu; làm mới hỡnh ảnh thương hiệu; gia tăng quảng bỏ trờn cỏc
phương tiện…
– Phương ỏn phõn bổ cỏc nguồn lực: Nhõn sự tham gia triển khai, kinh phớ cho triển khai, kế hoạch thực thi cụ thể cho từng thời điểm, huy
động phương tiện hỗ trợ…
• Cỏc nội dung chiến lược thương hiệu thường được phõn định theo cỏc dự ỏn thương hiệu
– Dự ỏn truyền thụng ngoài trời
2.2.3. Giỏm sỏt cỏc dự ỏn thương hiệu