• Chỉ tiờu định lượng: doanh số bỏn, thị phần, hiệu quả chi phớ…
• Chỉ tiờu định tớnh: Khảo sỏt cụng chỳng mục tiờu về mức độ biết đến và ghi nhớ thương hiệu; tần suất bắt gặp thương hiệu; thỏi độ của khỏch hàng trước và sau khi tiếp nhận thụng điệp truyền thụng; phản ứng đỏp lại của cụng chỳng mục tiờu sau một thời gian truyền thụng…
5.4. Kỹ năng viết kịch bản và dựng hỡnh quảng bỏ thương hiệu thương hiệu
5.4.1. Lựa chọn ý tưởng và xõy dựng kịch bản phõn cảnh5.4.2. Lựa chọn bối cảnh, nhõn vật và tổ chức sản xuất 5.4.2. Lựa chọn bối cảnh, nhõn vật và tổ chức sản xuất 5.4.3. Dựng hỡnh và thử phản ứng cụng chỳng
5.4.1. Lựa chọn ý tưởng và xõy dựng kịch bản phõn cảnh
• Lựa chọn ý tưởng (phim quảng cỏo):
– Việc lựa chọn ý tưởng phụ thuộc vào:
• Việc phõn khỳc nhu cầu và mục tiờu phim quảng cỏo hướng tới
• Thụng tin sản phẩm/thương hiệu • Thụng tin đối thủ cạnh tranh
• Mục tiờu định vị thương hiệu của doanh nghiệp
• Đặc điểm của phim quảng cỏo (TVC)
– Là loại hỡnh quảng cỏo quan trọng trong cỏc loại hỡnh truyền
thụng
– Mang lại hiệu quả nhanh hơn và rộng hơn cỏc loại hỡnh quảng cỏo
khỏc
– Nội dung của phim quảng cỏo phải đồng nhất với cỏc hỡnh ảnh và thụng điệp quảng cỏo trờn cỏc loại hỡnh quảng cỏo khỏc (ngoài
trời, quảng cỏo bỏo, đài…)
– Chi phớ làm phim quảng cỏo và mua thời lượng quảng cỏo là rất
5.4.1. Lựa chọn ý tưởng và xõy dựng kịch bản phõn cảnh
• Những yếu tố cơ bản trong xõy dựng kịch bản phõn cảnh(đối với 1 đoạn phim quảng cỏo)