– Nội dung của hoạt động phỏt triển thương hiệu sẽ phụ thuộc nhiều vào đặc thự nhúm sản phẩm của doanh nghiệp
– Việc phỏt triển thương hiệu phải đảm bảo tớnh khả thi và khả năng triển cũng như kiểm thương hiệu
6.2. Cỏc nội dung của phỏt triển thương hiệu
6.2.1. Phỏt triển nhận thức thương hiệu
6.2.2. Phỏt triển cỏc giỏ trị cảm nhận của sản phẩm và thương hiệu thương hiệu
6.2.3. Phỏt triển giỏ trị tài chớnh thương hiệu6.2.4. Mở rộng và làm mới thương hiệu 6.2.4. Mở rộng và làm mới thương hiệu
6.2.1. Phỏt triển nhận thức thương hiệu
- Tăng cường cỏc hoạt động truyền thụng thương hiệu (Truyền
thụng nội bộ, truyền thụng ra bờn ngoài)
- Nhấn mạnh truyền tải những giỏ trị và lợi ớch cốt lừi của thương hiệu
- Đồng bộ húa cỏc điểm tiếp xỳc, tăng cường đối thoại giữa doanh
- Nõng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ, gia tăng giỏ trị cỏ nhõn cho người tiờu dựng
- Làm khỏch hàng cảm nhận/thấy được những giỏ trị khỏc biệt, nổi trội
- Gia tăng giỏ trị/lợi ớch vụ hỡnh khỏc (Cỏch thức cung ứng sản phẩm, thỏi độ giao tiếp, xử lý xung đột, dịch vụ trước, trong và sau bỏn…)
6.2.2. Phỏt triển cỏc giỏ trị cảm nhận của sản phẩm và thương hiệu và thương hiệu
6.2.3. Phỏt triển giỏ trị tài chớnh thương hiệu
• Phỏt triển lũng trung thành thương hiệu
• Hoạt động nhượng quyền thương mại (Franchise) • Li-xăng nhón hiệu
• Hợp tỏc thương hiệu (Co-branding)
6.2.4. Mở rộng thương và làm mới thương hiệu