Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. ,761
Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 1054.443 Df 190 Sig .000 ( Nguồn: kết quảspss )
•ChỉsốKMO nằm trong khoảng 0.5 < KMO = 0.761< 1 nên phân tích nhân tố được chấp nhận với tập dữliệu nghiên cứu.
•Kiểm định Sig Barlestt’ Test đạt giá trị1054. 443 có mức ý nghĩa 0.000 < 0.05 nên phân tích nhân tốlà phù hợp. Có thểbác bỏHo, tức là biến quan sát có tương quan với nhau xét trên phạm vi tổng thể.
•Kết quảphân tích EFA với tiêu chuẩn Eigenvalue lớn hơn 1 đã cho ra 5 nhân tố cơ bảnảnh hưởng đến mức độnhận biết thương hiệu. Tổng phương sai trích là 63.312%, (lớn hơn 50%) đạt yêu cầu của phân tích nhân tốkhám phá và cho thấy 5 nhân tốnày giải thích được 63.312% sựbiến thiên của dữliệu và có 20 biến quan sát.
Bảng 2. 25: - Phân tích nhân tốbiến độc lập
Component
1 2 3 4 5
Hình thức quảng cao đa dạng .845
Quảng cáo ấn tượng, bắt mắt .800
Chạy chương trình dùng thửtại các chợvới thời đi ểm
phù hợp .785
Quảng cáo cung cấp thông tin rõ ràng về sản phẩm .716
Nội dung quảng cáo gây được sự chú ý .701
Tên gọi có khảnăn liên tưởng cao .867
Thương hiệu gây ấn tượng .848
Tên gọi mang tính quốc tế .752
Tên gọi ngắn gọn dễ đọc, dễnhớ .688
Sựtiện dụ ng của chai nước khoáng .787
Kích cỡchai nước kho áng .734
Kiểu dáng đẹp, mang lại phong cách .687
Cách bố trí hìnhảnh logo trên chai .670
Phần chữ logo .775
Phần hình logo .739
Màu sắc logo .696
Ý nghĩa logo .647
Mức độchương trình khuy ến mãi liên tục .794
Các chương trình khuyến mãi có sựhấ p dẫn .792
Các chương trình khuyến mãiđa dạng .786
( Nguồn: kết quảspss )
Tiến hành đặt tên nhóm nhân tốvà kiểm định độtin cậy thang đo:
Nhân tố1:Bao gồm các biến : “Hình thức quảng cao đa dạng”, “Quảng cáoấn tượng, bắt mắt”, “Chạy chương trình dùng thửtại các chợvới thời điểm phù hợp”, “ Quảng cáo cung cấp thông tin rõ ràng vềsản phẩm”. Vìđây là các nhân tốliên quan đến quảng cáo thương hiệu nên ta đặt tên làQuảng cáo thương hiệu. Nhóm nhân tố này sẽcho ta giá trịbiến mới dùng đểphân tích hồi quy sau này.
Nhân tố2:Bao gồm các biến: “ Tên gọi có khảnăn liên tưởng cao”, “Thương hiệu gâyấn tượng”, “Tên gọi mang tính quốc tế”, “Tên gọi ngắn gọn dễ đọc, dễnhớ”. Vìđây là nhân tốliên quan đến tên thương hiệu nên ta đặt tên làTên thương hiệu. Nhóm nhân tốnày sẽcho ta giá trịbiến mới dùng đểphân tích.
Nhân tố3:Bao gồm các biến: “Sựtiện dụng của chai nước khoáng”, “Kích cỡ chai nước khoáng”, “Kiểu dáng đẹp, mang lại phong cách”, “Cách bốtrí hìnhảnh logo
trên chai”. Vìđây là nhân tốliên quan đến kiểu dáng sản phẩm nên ta đặt làKiêu dáng sản phẩm.Nhóm nhân tốnày sẽcho ta giá trịbiến mới dùng đểphân tích.
Nhân tố4:Bao gồm các biến : “Phần chữlogo”, “Phần hình logo”, “Màu sắc logo”, “Ý nghĩa logo”. Vìđây là nhân tốliên quan đến logo nên ta đặt tênLogo. Nhóm nhân tốnày cho ta giá trịbiến mới dùng đê phân tích.
Nhân tố5:Bao gồm các biến: “Mức độchương trình khuyến mãi liên tục”, “Các chương trình khuyến mãi có sựhấp dẫn”, “Các chương trình khuyến mãiđa dạng”. Vìđây là nhân tốliên quan đến các chương trình khuyến mãi nên tađặt tên làChương trình khuyến mãi.Nhóm nhân tốnày cho ta giá trịbiến mới dùng đểphân tích.
b)Phân tích nhóm phụthuộc