7. Cấu trúc của Luận văn
3.2. Kinh nghiệm của các nước làm truyền hình đối ngoại và bài học kinh
3.2.1. Kinh nghiệm của các nước làm truyền hình đối ngoại
Lịch sử cho thấy việc phát triển hình ảnh quốc gia bằng truyền hình đã xuất hiện từ rất lâu. Trong chiến tranh thế giới thứ nhất, Đức và các đồng minh đã luôn nỗ lực tìm kiếm sự ủng hộ thông qua các hoạt động tuyên truyền. Khi Mỹ nhảy vào cuộc chiến thì quốc hội Mỹ cũng đã thành lập Ủy ban về thông tin cộng đồng (The Committee on Public Information) nhằm kêu gọi sự ủng hộ việc tham chiến của Mỹ. Sau khi chiến tranh thế giới thứ nhất kết thúc, truyền thông trở thành công cụ điều hành quan trọng của nhiều
Chính phủ và doanh nghiệp. Trên thế giới hiện cũng đang diễn ra nhiều cuộc chiến thông tin sôi động, song đa phần các nước đều xây dựng kênh truyền hình đối ngoại riêng để quảng bá hình ảnh đất nước, con người của họ. Chẳng hạn, ở Hàn Quốc xây dựng kênh truyền hình quảng bá Arirang, Trung Quốc
có kênh truyền hình quảng bá CCTV9 và CCTV4; Đức nổi tiếng với kênh
DWTV; Pháp với kênh truyền hình TV5 và Nhật Bản nổi tiếng với kênh truyền hình NHK...
Trong quá trình tìm hiểu, khảo sát và nghiên cứu đề tài, người viết xin được trình bày một số kinh nghiệm làm truyền hình đối ngoại tiêu biểu ở một số nước trên thế giới. Từ đó, người viết xin được đề xuất, rút ra một số bài học kinh nghiệm đối với truyền hình nước ta trong việc thực hiện nhiệm vụ thông tin đối ngoại.
3.2.1.1. Kinh nghiệm của kênh KBS WORLD - Hàn Quốc
Hàn Quốc là một trong những quốc gia làm công tác quảng bá hình ảnh quốc gia tốt nhất thế giới. Trong các chuyến thăm và làm việc thực tế tại Hàn Quốc, người viết đã được tiếp cận và làm việc với Bộ quảng bá hình ảnh quốc gia, Bộ Văn hóa du lịch, Bộ Thơng tin và Truyền thông Hàn Quốc, Đài TH Quốc gia Hàn Quốc, Đài TH Arirang… Có thể khẳng định rằng, hiện Hàn Quốc là một trong những quốc gia đặc biệt chú trọng việc quảng bá hình ảnh quốc gia, với các Bộ quản lý và lực lượng làm thông tin đối ngoại rất mạnh, trong những năm qua, Hàn Quốc đã đạt được nhiều thành tựu đáng kể. Số quốc gia, số lượng khách đến Hàn Quốc ngày một đông, các nước trong khu vực ảnh hưởng ít nhiều bởi phong tục, thời trang, lối sống, tư duy, tình cảm của người Hàn Quốc.
KBS và Arirang là hai đài truyền hình thực hiện nhiệm vụ quảng bá, thông tin đối ngoại thành công ở Hàn Quốc, và trong nhiều năm qua, được nhiều đài truyền hình các nước đến thăm và học hỏi kinh nghiệm. Trong phạm
vi và khuôn khổ đề tài, người viết xin lựa chọn Đài KBS World để tìm hiểu, khảo sát, bởi Đài KBS là Đài truyền hình quốc gia Hàn Quốc, với kênh KBS world là kênh truyền hình đối ngoại quốc gia, cịn Đài Arirang là Đài truyền hình tư nhân, có được đặt hàng một phần của Nhà nước để sản xuất chương trình.
Vài nét về kênh KBS world:
Người ta thường biết đến kênh KBS World với những bộ phim truyền hình hay nhất của Hàn Quốc, với các phim tài liệu và các chương trình giải trí vơ cùng hấp dẫn. KBS World là một kênh truyền hình cung cấp nhiều thơng tin bổ ích về Châu Á, đặc biệt là giới thiệu về các nền văn hóa đặc sắc của nhiều quốc gia Châu Á.
KBS World lên sóng từ ngày 1 tháng 7 năm 2003. Đến nay, có 71 quốc gia tiếp phát kênh KBS World của Hàn Quốc bao gồm Mỹ, Trung Quốc, Nhật, một vài nước tại Châu Á, Châu Âu, Cộng đồng các quốc gia độc lập, Trung Đông, Mỹ Latinh, Châu Phi và ở Nam Cực.
Kênh VBS World chú trọng đến việc phát triển ngôn ngữ và phụ đề ngôn ngữ khi phát sóng ở các nước. Trong đó, ngơn ngữ Hàn Quốc có phụ đề tiếng Anh chiếm gần 82% chương trình; phụ đề tiếng Trung Quốc là 1,5 giờ/ngày. Ngoài ra KBS World còn cung cấp dịch vụ phụ đề tiếng Nhật, tiếng Trung Quốc, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Indonesia.
Lịch sử phát sóng:
- Ngày 1/7/2003 là ngày phát sóng đầu tiên của KBS World lên sóng. Sau gần 1 năm phát sóng, đến ngày 1/3/2004, lượng người xem của kênh tăng ở khu vực Đông Nam Á.
- Đến ngày 15/7/2004, KBS World bắt đầu phát sóng ở Mỹ. Đến ngày 1/12/2007, KBS World được phát sóng tại Nam California, Hoa Kỳ thơng qua
Hãng truyền hình cáp lớn của Mỹ - Time Warner Cable; Đến ngày 8/12/2008, KBS World có tại Mỹ thơng qua cáp Cox tại Quận Cam, SC, USA.
- Ngày 19/10/2005, KBS World bắt đầu triển khai phát sóng ở Nhật. Đến ngày 1/4/2006, KBS Nhật bắt đầu truyền tín hiệu của KBS World thông qua Sky Perfect TV, một kênh truyền hình trả tiền lớn nhất ở Nhật Bản; KBS Nhật đã gia nhập vào các gói cáp cơ bản của J:COM (Jupiter Telecommunications Co., Ltd.) nhà cung cấp cáp lớn nhất tại Nhật Bản;
- Ngày 19/12/2005, kênh KBS world bắt đầu phát sóng chương trình “Tin tức Tiếng Anh - KBS World News Today”.
- Ngày 26/6/2006, kênh KBS World ra mắt dịch vụ truyền hình vệ tinh miễn phí ở Trung Đơng.
- Ngày 7/9/2006, KBS Word bắt đầu dịch vụ truyền hình trên các kênh cơng cộng của Echostar.
- Ngày 1/10/2006 đến ngày 20/1/2007, KBS World chính thức phát sóng ở Nam Mỹ thơng qua IS-9.
- Đặc biệt đến ngày 30/5/2007, KBS World vào được thị trường truyền hình Trung Quốc, một thị trường truyền hình có thể nói rất khó khăn để thỏa thuận, đàm phán để phát sóng tại đó. Ngày 5/5/2008, KBS DVB bắt đầu triển khai dịch vụ phụ đề tiếng Trung Quốc phục vụ khán giả của nước sở tại.
- Ngày 3/12/2007, Kênh VBS World phát sóng phụ đề tiếng Indonesia, được cung cấp bởi OKTN.
- Ngày 4/1/2008, Kênh VBS World phát phụ đề tiếng Tây Ban Nha, cung cấp các chương trình truyền hình tới Châu Mỹ Latinh.
- Ngày 28/2/2008, KBS World chính thức ra mắt thị trường truyền hình Ấn Độ vào DD Direct +, DTH được điều hành bởi chương trình phát thanh
quốc gia Doordarshan.
- Ngày 28/4/2008, KBS World DTH mở rộng phủ sóng tồn cầu. - Ngày 1/5/2008, KBS World có tại Angola, Mozambique.
- Ngày 1/8/2008, KBS World ra mắt ở Uzbekistan thông qua UKS Cable. - Ngày 1/9/2008, KBS World vào dịch vụ truyền hình Việt Nam, thơng qua Đài Truyền hình kỹ thuật số VTC.
- Ngày 1/11/2008, KBS World có mặt tại Thổ Nhĩ Kỳ (Turksat) và Hy Lạp (Trên TV).
- Ngày 23/12/2008, KBS World phát sóng tại Palau thông qua cáp ở PNCC.
- Ngày 24/3/2009, KBS world có mặt ở Pháp thơng qua hệ thống IPTV Free TV.
- Ngày 10/6/2009, KBS World vào thị trường DTH Thương mại tại Ấn
ĐỘ, qua kênh Reliance Big TV.
- Ngày 1/12/2009, KBS World có mặt ở Bangladesh thông qua cáp viễn thông.
Điểm đặc sắc của kênh truyền hình KBS World
Để tạo điểm nhấn và bản sắc cho Kênh KBS World, KBS World đã xác định phát triển ba thể loại chương trình truyền hình chính. Thứ nhất là phim
truyền hình. KBS World là kênh truyền hình duy nhất cung cấp cho người
xem những bộ phim truyền hình KBS mới nhất của Hàn Quốc. Sau khoảng một tháng công chiếu trong nước qua hệ thống các kênh truyền hình mặt đất của Hàn Quốc, các phim truyền hình sẽ được phát sóng trên kênh KBS World phục vụ khán giả khắp nơi trên thế giới.
Có thể nói, thơng qua thể loại phim truyền hình, xét về góc độ thông tin đối ngoại, Hàn Quốc đã thực hiện khá thành cơng nhiệm vụ quảng bá hình ảnh quốc gia. Ở Việt Nam, hiện tượng “nghiện” phim Hàn, thích quần áo thời trang, mỹ phẩm của Hàn Quốc đã trở thành trào lưu trong giới trẻ và chị em phụ nữ trong những năm gần đây. Và sâu sắc hơn, những xúc cảm trong các phim Hàn được người Việt đón nhận một cách đằm thắm và sâu lắng; những cử chỉ, cách chào hỏi, cách bộc lộ tình cảm của nam nữ cũng có phần bị ảnh hưởng bởi “văn hóa Hàn” thơng qua các bộ phim truyền hình Hàn Quốc dài tập.
Phim Tài liệu cũng là thể loại được kênh KBS World lựa chọn để xây
dựng bản sắc cho kênh. KBS World cung cấp nhiều tin tức, các chương trình giáo dục, giải trí, phản ánh phong phú hành về con người và văn hóa Hàn Quốc. Ngành công nghiệp sản xuất phim Hàn Quốc đã giành được nhiều giải thưởng quốc tế tại Liên hoan New York.
Ngoài ra, KBS World đặc biệt (KBS Special) vào hàng tuần cung cấp một chương trình phân tích các vấn đề về văn hóa – xã hội Hàn Quốc và của các nước trên thế giới. Đây là một chương trình được đánh giá cao, góp phần làm nâng cao nhận thức công cộng và đưa ra nhiều giải pháp có giá trị để giải quyết một số thách thức hiện nay.
Các chương trình giải trí, trên kênh KBS World được đầu tư rất công
phu, gồm các dịch vụ âm nhạc K-Pop, các chương trình hài kịch và các chương trình thơng tin giải trí về sức khỏe và hạnh phúc. Mỗi tuần có một buổi biểu diễn, giao lưu với các ca sĩ nổi tiếng của Hàn Quốc như Rain, Boa, TVXQ và Shinwa; Chương trình “Thư tình yêu” là chương trình khá hấp dẫn, là những câu chuyện về tình yêu và hát tặng các ca khúc theo u cầu. Các chương trình này chỉ có trên kênh KBS World.
Ở Việt Nam hiện nay, kênh KBS World đang phát trên hệ thống truyền hình trả tiền của Việt Nam. Kênh KBS World được phát nguyên trạng bằng ngơn ngữ tiếng Hàn, chưa có phụ đề tiếng Việt.
3.2.1.2. Kênh CCTV News - Trung Quốc
Trung Quốc là một trong những quốc gia thuộc khu vực Châu Á chú trọng mạnh mẽ đến việc quảng bá hình ảnh quốc gia. Năm 1991, Trung Quốc thành lập Văn phịng báo chí Quốc vụ viện nước Cộng hòa nhân dân Trung Hoa để triển khai nhiệm vụ thông tin đối ngoại.
Văn phịng thơng tin Quốc vụ viện và Văn phòng tuyên truyền đối ngoại trung ương Đảng Cộng sản Trung Quốc là một cơ quan hai tên gọi, nằm trong danh sách các cơ quan trực thuộc Trung ương Đảng Cộng sản Trung Quốc. Văn phịng báo chí Quốc vụ viện với nhiệm vụ chủ yếu là phát động báo chí Trung Quốc nói về Trung Quốc ra thế giới, bao gồm giới thiệu chính sách phương châm đối nội đối ngoại của Trung Quốc thông qua chỉ đạo phối hợp báo chí thơng tin ra bên ngồi; triệu tập các cuộc họp báo, giới thiệu với bên ngồi về Trung Quốc thơng qua các hình thức như cung cấp sách vở tài liệu và sản phẩm nghe nhìn… Hỗ trợ phóng viên nước ngồi tác nghiệp tại Trung Quốc, thúc đẩy báo chí hải ngoại đưa tin về Trung Quốc một cách khách quan, đúng đắn…
Trong chuyến khảo sát và làm việc ở Trung Quốc gần một tháng, người viết được đi rất nhiều tỉnh, thành của Trung Quốc và chứng kiến một hệ thống báo chí “đối ngoại” đồ sộ của Trung Quốc. Họ làm việc hết sức quy mô và chuyên nghiệp.
CCTV NEWS là kênh tin tức tiếng Anh của Đài Truyền hình Trung ương Trung Quốc (CCTV), một kênh truyền hình quốc gia được nhiều nước trong khu vực và trên thế giới biết đến.
Kênh Truyền hình CCTV News đã được phát sóng vào ngày 25/9/2000 và được phủ sóng rộng rãi bao gồm các bản tin, bài phân tích sâu, những chương trình bình luận, cũng như một loạt các chương trình nổi tiếng khác.
Các chương trình nổi bật trên kênh CCTV NEWS bao gồm News Update (Tin tức nổi bật) và News Hour (Giờ tin tức), cung cấp toàn diện những tin tức, sự kiện nóng trên thế giới, thơng tin 24h về tình hình Trung Quốc thơng qua chương trình “China 24” và các tin tức, sự kiện của Châu Á, với chương trình “Asia Today”, Đồng thời, kênh CCTV NEWS tập trung đưa tin và có nhiều phóng sự phản ánh về tình hình kinh tế, xã hội nổi bật của các quốc gia
phát triển. Đặc biệt, kênh CCTV NEWS có những chương trình chun sâu
về tài chính, kinh doanh Châu Á, Biz Asia, Biz Talk, New Money, Culture Express, thể thao …
Ngoài ra, đây là một kênh quảng bá khá nổi tiếng của Trung Quốc. Bên cạnh những chương trình tin tức, phóng sự tin tức đặc biệt, CCTV NEWS thường phát xen kẽ các chương trình về văn hóa, lịch sử, xã hội hiện đại của Trung Quốc và Châu Á.
CCTV News là một kênh tin tức phát 24 giờ/ngày. Hiện, có khoảng 85 triệu người Trung Quốc có thể xem chương trình thơng qua tín hiệu qua vệ tinh. Bên cạnh đó, CCTV News được phát sóng rộng rãi trên 100 quốc gia và khu vực thông qua hệ thống truyền hình của các nước như truyền hình cáp Cáp, truyền hình qua giao thức Internet - IPTV, truyền hình số mặt đất…
Ở Việt Nam, hiện đang phát kênh truyền hình CCTV4 và CCTV9 bằng ngôn ngữ tiếng Trung Quốc trên hệ thống truyền hình trả tiền, truyền hình số của Việt Nam, trong đó, kênh CCTV9 là kênh truyền hình tổng hợp đối ngoại của Trung Quốc nhằm quảng bá, thông tin rộng rãi mọi sự kiện quan trọng của Trung Quốc. Hiện nay, kênh CCTV News chưa phát sóng trên hệ thống
truyền hình của Việt Nam.
3.2.1.3. Kênh Rusia Today
RT (Russia Today), trước đây được biết tới là kênh truyền hình đối ngoại của nước Nga. Đây là một kênh tin tức đa ngơn ngữ tồn cầu được Chính phủ tài trợ và có trụ sợ đặt tại Liên Bang Nga. Kênh truyền hình đối ngoại này được sáng lập vào năm 2005.
Kênh Russia Today là mọt kênh truyền hình được biết đến với nhiều chương trình truyền hình hay, hấp dẫn như chương trình điểm tin, thể thao và các chương trình về văn hóa đất nước Nga. Nội dung của các chương trình này nhằm phục vụ người nước ngoài ở địa bàn ngoài nước Nga.
Kênh Russia Today được phát sóng qua vệ tinh, qua hệ thống truyền hình cáp trên toàn thế giới. Ngoài các kênh chương trình bằng tiếng Anh, kênh truyền hình này sử dụng các kênh tiếng Ả Rập và Tây Ban Nha. Kênh
Russia Today - America định hướng cho người xem ở Hoa Kỳ. Các chương
trình được phát sóng từ một trụ sở tại Moscow và một trụ sở của khác tại Washington, DC và kênh truyền hình này cũng có các trụ sợ tại Miami, Los Angeles, London, Paris, Delhi và Tel Aviv.
Russia Today là kênh tin tức được xem nhiều thứ hai tại Hoa Kỳ, sau BBC News. Tháng 3 năm 2010, những chương trình của kênh này đã thu hút hơn 83 triệu lượt xem trên YouTube. Kênh truyền hình này có khoảng 2000 nhân viên trên tồn thế giới.
Vài nét về kênh truyền hình Russia Today
Russia Today đã bắt đầu phát sóng vào ngày 10/12/2005 với gần 100 nhà báo nói tiếng Anh trên tồn cầu. Đây là kênh truyền hình kỹ thuật số đầu tiên của Nga. Để kênh Russia Today, Chính phủ Nga đã phải bỏ chi phí khoảng 30 triệu đô la Mỹ vào năm 2005 để thành lập và tốn 60 triệu đô la Mỹ
cho một năm đầu hoạt động. Sự ra đời của kênh truyền hình Russia Today với mục đích muốn cho thế giới thấy toàn cảnh khách quan về đất nước Nga. Vào tháng 8/2007, Russia Today đã lần đầu tiên phát sóng trực tiếp một phóng sự được thực hiện ở Bắc Cực, kéo dài 5 phút 41 giây.
Russia Today bao gồm những kênh chính như kênh Russia Today International được phát bằng tiếng Anh, Russia Today America, Russia Today Arabic, Actualidad RT bằng tiếng Tây Ban Nha và Russia Today Documentary.
Các kênh của Russia Today hiện nay trên thế giới:
- Russia Today International được phát sóng vào năm 2005, ngơn ngữ chính là tiếng Anh. Đây là kênh tin tức hàng đầu của mạng lưới các kênh truyền hình Russia Today, phát đi các tin tức của địa phương và thế giới thơng qua góc nhìn của người Nga. Kênh này đặt tại Moscow cùng với các văn phòng đặt tại New York, Washington, London, Miami, Los Angeles,