2.6.1 .Những kết quả đạt đƣợc và nguyên nhân
3.2. Xã hộihóa sản xuất cácchƣơng trìnhtruyền hình của các Đài Phátthanh
gắn với nhiệm vụ phát triển kinh tế xã hội và yêu cầu phục vụ nhiệm vụ chính trị ở các địa phƣơng
Thứ nhất, bám sát tôn chỉ mục đích hoạt động của kênh. Nếu nhƣ các
sản phẩm hàng hóa thông thƣờng ra đời trên nhu cầu của thị trƣờng, sản phẩm truyền hình vừa dựa trên nhu cầu thị trƣờng, vừa từ yêu cầu nhiệm vụ chính trị của Đảng, Nhà nƣớc, của cơ quan chủ quản. Nhƣ vậy, cần giải quyết hài hòa giữa nhiệm vụ chính trị với nhiệm vụ kinh tế, vừa phục vụ Đảng, Nhà nƣớc, vừa đáp ứng nhu cầu thông tin, giải trí của đông đảo ngƣời dân. Với vai trò là cơ quan báo chí, mọi chiến lƣợc xây dựng, phát triển thƣơng hiệu phải phù hợp với đƣờng lối của Đảng, chính sách pháp luật của Nhà nƣớc, bám sát tôn chỉ mục đích hoạt động của kênh. thƣơng hiệu kênh truyền hình phải đƣợc xây dựng dựa trên nền tảng văn hóa chấp hành pháp luật. Điều đó cũng thể hiện tính chuyên nghiệp trong công tác xây dựng, phát triển thƣơng hiệu kênh truyền hình. Mặt khác, tuân thủ luật pháp là điều kiện tốt để bảo vệ thƣơng hiệu, quyền tổ chức phát sóng, nhãn hiệu, logo kênh, chƣơng trình truyền hình của kênh.
Từng bƣớc nâng cao chất lƣợng, tăng thời lƣợng chƣơng trình tự sản xuất của các đài địa phƣơng. Khi chất lƣợng chƣơng trình đƣợc nâng cao, thời lƣợng tự sản xuất tăng lên chính là để hƣớng tới yêu cầu thu hút khán giả ngày càng nhiều hơn. Từ đó, yêu cầu phục vụ nhiệm vụ chính trị sẽ ngày càng có hiệu quả, thu hút khoản đầu tƣ của ngân sách nhà nƣớc theo cơ chế “đặt hàng”; đồng thời nguồn thu từ hoạt động dịch vụ quảng cáo cũng sẽ tăng.