Ngày nay, trong tiến trình đổi mới của đất nước, báo chí phát triển mạnh do nhu cầu thông tin thời mở cửa và sự phát triển như vũ bão công nghệ thông tin - truyền thông. Sự cạnh tranh thông tin cùng với sự ra đời của các loại hình báo chí, để tồn tại, và cạnh tranh với các loại hình báo in, báo điện tử, phát thanh nhất định cần phải đổi mới. Đổi mới cả về nội dung thơng tin, cách đưa thơng tin,hình thức thể hiện đến công chúng theo hướng phát thanh hiện đại. Đây là những kênh phát thanh dành riêng cho từng nhóm đối tượng do đó có nội dung chun sâu, thích hợp. Để không gây nhàm chán thì kênh phát thanh địi hỏi rất cao ở người xây dựng chương trình.
Tính hiệu quả trong tương tác cũng là một trong những tiêu chí của phát thanh hiện đại. Chính tính trực tiếp, tính mở, tính tức thời của phát thanh tạo điều kiện để thực hiện tương tác. Báo chí của chúng ta thực hiện chức năng là thơng tin tuyên truyền về chủ trương, đường lối của
Đảng, chính sách và pháp luật của Nhà nước, đồng thời là diễn đàn của đông đảo quần chúng, nhân dân. Sự tương tác đã giúp cho phát thanh thực sự là diễn đàn để mỗi người dân có điều kiện thực hiện, trao đổi, trình bày những ý kiến của mình về các sự kiện diễn ra trong đời sống xã hội, với Đảng, Nhà nước và những người khác. Tương tác trên làn sóng phát thanh cũng thể hiện dân chủ thực sự trong đời sống xã hội và tự do ngôn luận được thực hiện trong thực tế.
Con người trong cuộc sống hiện đại có rất nhiều nguồn tiếp nhận thông tin, và công chúng thông thường sẽ chọn những phương tiện truyền thơng nào cung cấp các nguồn thơng tin mà mình quan tâm nhất để lắng nghe, để xem theo ý thích của mình. Vì vậy, bên cạnh xu hướng tập trung hóa thì phi tập trung hóa các nguồn thơng tin là cách thức để thơng tin có hiệu quả. Mỗi hệ phát thanh, kênh phát thanh hiện có tại Việt Nam đang chuyển mình mạnh hơn, thể hiện rõ nét hơn bản sắc, phong cách riêng của mỗi hệ, hướng tới những nhóm đối tượng cụ thể hơn với các nội dung, hình thức thể hiện phù hợp hơn.
Qua thực tế cho thấy các kênh phát thanh chuyên biệt đã đáp ứng được nhiều yêu cầu của thính giả về nội dung và hình thức thực sự đáp ứng được khẩu vị, nhu cầu riêng của công chúng theo từng nhóm nhỏ, do đó, dễ tiếp cận, chiếm lĩnh, thuyết phục, lơi cuốn từng nhóm, từng bộ phận công chúng.