người dân thành phố Hồ Chí Minh
Thành phố Hồ Chí Minh đang thực sự trở thành một trung tâm thông tin sôi động của khu vực và cả nước. Từ rất lâu Sài Gịn- Thành phố Hồ Chí Minh là “miền đất hứa”, và là “cái nội” báo chí của cả nước. Thói quen đọc báo ăn sâu mọi tầng lớp xã hội. Báo chí ln ln phát triển các thể loại, cải tiến hình thức và đội ngũ làm báo ngày càng đa dạng, từ nhà quản lý, nhà khoa học, thầy giáo, bác sĩ đều tham gia viết báo… Có thể nói báo chí thành phố Hồ Chí Minh đã đi đầu trong việc chuyển qua chế độ hạch tốn kinh tế, xóa bỏ bao cấp, đưa hoạt động báo chí vào quỹ đạo chung của nền kinh tế thị trường, đạt hiệu quả kinh tế, đầu tư các trang thiết bị máy móc và tăng dần mức thu nhập của đội ngũ những người làm báo. Ngồi ra các loại hình báo in, báo hình, báo nói truyển thồng, hệ thống báo diện tử và trang tin điện tử cũng đang phát triển mạnh phục vụ nhu cầu thông tin ngày càng cao của người dân thành phố Hồ Chí Minh.
Riêng về lĩnh vực báo nói, từng được xem là một trong những phương tiện giải trí và thông tin chủ yếu của mọi người trong một khỏang thời gian dài, chiếc radio đã có lúc tưởng chừng bị lãng qn do sự phát triển chóng mặt của cơng nghệ… Tuy nhiên sự lên ngôi của điện thoại di động và công nghiệp ô tô được coi là cứu cánh của ngành phát thanh với việc tích hợp chức năng nghe radio trong các phương tiện này.
Theo nghiên cứu của TNS về thính giả của Đài Tiếng nói nhân dân TPHCM tháng 7.2007 thì đối tượng thính giả tập trung vào giới trẻ từ 15 – 34 tuổi, Chiếm 55,1% tổng số thính giả với các chương trình giải trí mà giới trẻ yêu thích như ca nhạc, giao lưu với những người nổi tiếng. Bên cạnh giới trẻ, các tầng lớp người lao động, trung niên, lớn tuổi cũng chọn radio là phương tiện giải trí và cập nhật thơng tin hiệu quả. Về mức lương thì có 21,6% người nghe radio có thu nhập cao. Số thính giả có thu nhập trung bình là 34,6%. Chiếm gần một nửa, 43,8% là thính giả có thu nhập thấp. Như vậy, nếu tính theo thu nhập thì các doanh nghiệp hồn tồn có thể tiếp cận
với đối tượng mục tiêu có thu nhập trung bình và thấp. Tuy nhiên, đừng vì vậy mà nghĩ người giàu khơng nghe radio. Các nhân sự cấp cao, đối tượng có địa vị cao đi lại bằng xe hơi thì việc nghe đài hồn tồn có thể. Đó là lý do vì sao, các đại gia trong các ngành FMCG hay tài chính ngân hàng, cơng nghệ như Unilever, ANZ, Western Union, IBM… liên tục sử dụng radio như kênh truyền thông chiến lược.
Theo đánh giá của thính giả nghe Đài, nếu đọc báo in, bạn cần phải có ánh sáng, xem truyền hình, đọc báo mạng điện tử thì phải có một chiếc tivi, có máy tính hoặc phương tiện nối mạng internet… Hơn nữa tất cả các phương tiện này đòi hỏi bạn phải tập trung cao độ trong một điều kiện không gian tương đối ổn định thì mới có thể hưởng thụ trọn vẹn thông tin. Nhưng phát thanh đơn giản hơn thế rất nhiều. Chỉ với một chiếc radio nhỏ nhẹ, rẻ tiền và nguồn năng lượng cũng rất rẻ, bạn có thể vừa nghe chương trình phát thanh vừa làm mọi công việc, kể cả lái xe ô tô hay đi bộ tập thể dục trong cơng viên… Đó cũng chính là lý do để Đài Tiếng nói nhân dân TPHCM vững tin vào một tương lai tươi sáng của ngành phát thanh nói chung và mạnh dạn xây dựng một chiến lược phát triển mạnh trong thời gian tới.