CHƯƠNG 3: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC GIỚI THIỆU SẢN PHẨM MOTOROLA Z TẠI THỊ TRƯỜNG
MOTOROLA Z CHỨA ĐỰNG CUỘC SỐNG CỦA BẠN
Z TÍNH NĂNG CỦA MOTOROLA Z
HELLO – ONE 4 ALL
Dựa theo phân cảnh
Cảnh 1: như giai đoạn 1
Cảnh 2: như giai đoạn 1
Cảnh 3:
NẾU NHÌN TỪ MỘT PHÍA
SỰ KHÁC BIỆT HẦU NHƯ KHÔNG CÓ SỰ NỔI BẬT THẬT ÍT LÀM SAO
NHẬN RA MÌNH GIỮA ĐÁM ĐÔNG CHỈ CẦN THAY ĐỔI
Hình minh họa:
Cho biết đây chính là sản phẩm của Motorola
Cảnh 4:
Hình phác họa:
- Cho biết đây là sản phẩm Motorola Z
- Giới thiệu tính năng nổi trội – nắp trượt mỏng nhất thế giới VÀ AI CŨNG MUỐN BIẾT ĐẾN MÌNH
HELLO - ONE 4 ALL
- Slogan sản phẩm (cho cả quảng cáo trên báo và trên truyền hình ) HELLO – ONE 4 ALL !
- Ý nghĩa: Motorola Z là DTDD dành cho tất cả mọi người
Motorola Z sẽ làm cho người sử dụng cảm thấy tự tin ,nổi bật hơn giữa đám đông
One 4 all còn có nghĩa chỉ với 1 chiếc DT Motorola Z ,bạn sẽ làm được tất cả
a3. Phương tiện quảng cáo: truyền hình, banner ngoài trời, báo - tạp chí, Internet ♦ Truyền hình :
Quảng cáo trên các đài VTV, HTV với thời lượng phát sóng (1 clip quảng cáo 30”) cụ thể và chi phí phát sóng 1 tuần (10/04 – 16/04) như sau:
Kênh VTV1:
Đơn vị: triệu đồng
STT T.gian phát Thời điểm Số lần Giá/lần phát Thành tiền Ghi chú ctrình cụ thể
1 9h - 11h T2 đếnT6 5 7 35 PhimTruyện VN, CofeeTime CN-Ngoài phim &
giải trí 2 12 24
PhimTruyện VN,Tại sao không 2 11h -12h T2 đến CN 14 12 168 24H,Cnghệ đ.sống,Tsự,Thị Trường Tchí Tdùng 3 17h -18h T2 đến CN - Ngoài phim 14 15 210 T2 đến CN -Trong phim 14 18 252 4 Trước 19h T2 đến CN 14 22 308 Quảng cáo
5 19h45 Sau BảnTin 7 25 175 Quảng cáo
6 20h -22h T7 -Trong,ngoài ctrình 3 10 30 Sân khấu TT -Tr.hình TrựcTiếp
7 21h -23 hT2 đến CN -Ngoài phim 14 28 392 Phim Truyện NN, Phim cuối Tuần T2 đến CN -Trong
phim 14 30 420
Kênh VTV3
Đơn vị: triệu đồng
STT T.gian phát Thời điểm Số lần Giá/lần phát Thành tiền Ghi chú ctrình cụ thể
1 9h - 10h T2 đếnT6-Trong &
ngoài ctrình 14 5 70
Phim nhiều tập,Quảng cáo
2 Trước 12h T2 đếnT6 7 5 35 Thời sự,Quảng cáo
3 8h - 9h T7, CN -Trong &
ngoài ctrình 4 12 48
Gặp gỡ -Trò chơi Truyền hình 4 9h - 9h30 T7, CN -Trong & ngoài ctrình 4 16 64 chơiTruyền hìnhGặp gỡ -Trò 5 12h -14h T2 đến T6 -Ngoài phim & giải trí 5 18 90 Phim nhiều tập
T2 đến T6 -Trong
phim & giải trí 10 22 220
6 17h -19h Cả tuần - Ngoài phim & giải trí 14 22 308 Thể thao,Phim nhiều tập Cả tuần -Trong
phim & giải trí 14 26 364
7 -13h3012h T7, CN - Ngoài ctrình 4 28 112 Gặp gỡ -Trò chơi Truyền hình T7, CN -Trong ctrình 4 32 128 8 13h30 - 17h T7, CN 6 20 120 Thể thao, VNCN,Điện ảnh chiều T7
9 19h40 Giữa bản tin -cả tuần 7 50 350 Bản tin
10 19h45 Ngay sau bản tin -cả tuần 7 34 238 Bản tin 11 19h50 - 21h T2, T3 - Trong & ngoài ctrình 4 45 180 Ai là Triệu phú
T4 đến CN - Ngoài
phim & giải trí 10 36 360
Gặp gỡ -Trò chơi Tr.hình -Âm nhạc 12 -22h1521h T2 đến CN - Ngoài phim & giải trí 14 28 392 Phim truyện,Thể thao
T2 đến CN - Trong
phim & giải trí 14 30 420 13 22h15 -23h T2 đến CN - Trong, ngoài ctrình 14 25 350 Thể thao -bóng đá thế giới TỔNG CỘNG 156 3849tr
Kênh HTV 7
Đơn vị: triệu đồng
STT T.gian phát Thời điểm Số lần phát Giá/lần phát Thành tiền Ghi chú ctrình cụ thể
1 9h-10h30 T2 đến T6 - Trước, giữa, sau ctrình 15 10 150 Phim sáng T7 - Trước, giữa, sau
ctrình 3 10 30 Phim sáng điện ảnh T7
2 9h - 10h CN - Giữa ctrình 1 12 12 Tạp chí VN
3 10h -11h CN - Trước, giữa, sau ctrình 3 12 36 Đi Tìm Ẩn Số
4 11h - 12h T7 - Giữa ctrình 1 24 24 Vui Để Học
CN - Giữa ctrình 1 24 24 Mọi Người Cùng Thắng 5 12h30 - 13h CN - Giữa ctrình 1 24 24 Trò Chuyện Cuối Tuần 6 12h - 13h30 T2 đến T7 - Trước, giữa, sau ctrình 18 24 432 Phim trưa
CN - Giữa ctrình 1 24 24 Phim trưa
7 14h20 - 15h T2 đến T6 - Trước,
giữa, sau ctrình 15 8 120 Phim xế
8 14h20 - 16h T7 - Trước, giữa, sau ctrình 3 10 30 Phim xế T7
9 16h - 17h T7 - Giữa ctrình 1 22 22 Kim Tự Tháp
CN - Giữa ctrình 1 22 22 Rồng Vàng
10 17h - 19h T2 đến CN - Trước, giữa, sau ctrình 21 33 693 Phim chiều 11 19h - 19h35 T2 đến CN - Giữa
ctrình 7 26 182
Gameshow (Hugo, Stinky & Stompe,
Chuyện Nhỏ) 12 20h - 21h T2 đến CN - Trước, sau ctrình 14 32 448 Giải trí tối 13 21h - 22h T2 - Giữa ctrình 1 46 46 Nốt Nhạc Vui T4, T5 - Trước, giữa ctrình 4 32 128 Phim tối
14 21h30 - 23h T6, T7 - Trước, giữa ctrình 4 26 104 Phim tối
Kênh HTV 9
Đơn vị: triệu đồng
STT T.gian phát Thời điểm Số lần phát Giá/lần phát Thành tiền ctrình cụ thểGhi chú
1 6h25 - 7h25 T2 đến CN - Trước, giữa, sau 21 8 168 Phim sáng 2 11h - 12h T2 đến CN - Trước, sau 14 18 252 Phim trưa
T2 đến CN - Giữa
ctrình 7 22 154 Phim trưa
3 14h30 - 15h30 CN - Trước, giữa, sau 3 8 24 Phim xế 4 17h45 - 18h45 T2 đến CN - Trước,
giữa, sau 21 24 504 Phim chiều
5 22h30 - 23h30 T2 đến CN - Trước, giữa 14 18 252 Phim khuya
T2 đến CN - Sau 7 10 70 Phim khuya
TỔNG CỘNG 1,424tr
♦ Báo chí :
Quảng cáo trên các báo (trang màu) với chi phí mỗi kỳ như sau:
Đơn vị: triệu đồng
STT Loại báo Vị trí - Kích cỡ Giá/lần đăng đăng/kỳSố lần Thành tiền
1 Tuổi Trẻ ngày Cả trang - 260mmx375mm 45 2 90
2 Thanh Niên Cả trang - 255mmx370mm 40 1 40
3 SGTT Cả trang bìa 4 - 250mmx365mm 30 2 60
4 Thời báo KTSG Cả trang - 175mmx250mm 35 1 35
5 Tuổi Trẻ CN Cả trang bìa 4 - 180mmx260mm 18 1 18
6 PC Word VN Cả trang 1 - 185mmx270mm 30 1 30
Bài viết giới thiệu về công nghệ 16 1 16
TỔNG CỘNG 289tr
♦ Internet:
Đơn vị: triệu đồng
STT Trang Kích thước Giá cả Đơn vị Thời
lượng
Thành tiền
1 Tuổi trẻ online Banner trên (460px x 60px) 8,000 tuần 1 8 2 Thanh niên online Trang chủ (435px x 60px) 7,800 tuần 1 7,8
TỔNG CỘNG 15,8tr
Hình ảnh gây sự chú ý về sản phẩm xuất hiện tại các điểm sau.
Vị trí 1: 1504 đường 3-2, Q11 (vòng xoay Cây Gõ) Kích thước: 5m x 12m
Tầm nhìn: khoảng 200m – 300m Hướng đi: từ Hồng Bàng tới
Mật độ lưu thông: 400- 500 xe / phút
Vị trí 2: 373 Hồng Bàng, Q.6 (vòng xoay Phú Lâm) Kích thước: 8m x 11m Tầm nhìn: khoảng 250m – 300m Hướng đi: từ miền Tây vào Tp.HCM Mật độ lưu thông: 400- 500 xe / phút (HÌNH KÈM THEO ) Vị trí 3: 292 Xô Viết Nghệ Tĩnh ,Q Bình Thạnh (vòng xoay Hàng Xanh) Kích thước: 5m x 12m Tầm nhìn: khoảng 300m – 400m Hướng đi: từ đường Điện Biên Phủ tới Mật độ lưu thông: 400- 500 xe / phút
Vị trí 4: 256 Điện Biên Phủ, Q Bình Thạnh Kích thước: 6m x 14m Tầm nhìn: khoảng 350m – 450m Hướng đi: từ cầu Sài Gòn vào Tp.HCM Mật độ lưu thông: 400- 500 xe / phút
Vị trí 5: 121 Nguyễn Văn Trỗi ,Q Phú Nhuận
Kích thước: 8m x 10m
Tầm nhìn: khoảng 250m – 300m
Hướng đi: từ Tp.HCM ra sân bay Tân Sơn Nhất
Mật độ lưu thông: 300- 350 xe / phút
Vị trí 6: 335 Lạc Long Quân, Q.11 (vòng xoay Đầm Sen) Kích thước: 7m x 9m Tầm nhìn: khoảng 200m – 300m Hướng đi: từ đường Lạc Long Quân tới Mật độ lưu thông: 300- 400 xe / phút