Bước 3: QUẢNG BÁ RẦM RỘ.

Một phần của tài liệu Chien luoc SP moi - DTDD Motorola docx (Trang 56 - 57)

CHƯƠNG 3: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC GIỚI THIỆU SẢN PHẨM MOTOROLA Z TẠI THỊ TRƯỜNG

3.3.3. Bước 3: QUẢNG BÁ RẦM RỘ.

* Mục tiêu chung :

- Giải tỏa sự tò mò cho người tiêu dùng bằng hình ảnh cụ thể của sản phẩm.

- Nhấn mạnh ưu điểm của sản phẩm qua mẫu quảng cáo tiếp nối với mẫu quảng cáo ở bước 1.

- Liên tục đưa hình ảnh đến người tiêu dùng bằng nhiều hình thức khác nhau.

- 60% người tiêu dùng nhận biết được sản phẩm xuất hiện với đặc điểm vượt trội là mỏng nhất thế giới.

* Công cụ truyền thông sử dụng:

- Quảng cáo trên các phương tiện: - Truyền hình

- Banner – poster ngoài trời - Báo – tạp chí

- Internet

* Đối tượng nhận tin :

- Khách hàng mục tiêu là giới trẻ, và những doanh nhân trẻ tuổi thành đạt.

- Tất cả các khách hàng đang sử dụng hoặc có nhu cẩu sử dụng điện thoại di động. - Những khách hàng đã quan tâm đến mẫu quảng cáo trong giai đoạn 1.

* Nội dung thực hiện :

A. Thực hiện việc truyền thông mạnh đến công chúng – thực hiện quảng cáo

tiếp nối

a1. Thời gian: từ 10/04 đến 16/04/06 a2. Nội dung:

- Thay đổi tất cả các hình ảnh quảng cáo trên các phương tiện truyền hình, poster, báo - tạp chí, Internet. Bổ sung quảng cáo trên banner ngoài trời ở một số địa điểm quan trọng.

- Từ những hình ảnh gây sự tò mò cho khách hàng chuyển sang giới thiệu sản phẩm cụ thể.

- Tuyên truyền hình ảnh và bài viết về chương trình “ALO - Báu vật bị đánh cắp” đã được tổ chức ngày 09/04/06 (xem bước 2)

Nội dung quảng cáo :

 Thông điệp truyền tải:

- Giải tỏa sự tò mò về mẫu quảng cáo trước

- Nhấn mạnh sản phẩm cũng như đặc điểm nổi bật của nó  Hình ảnh:

 Quảng cáo trên báo chí, Banner

- Nếu thêm đặc tính sản phẩm

- Nhấn mạnh sự khác biệt của sản phẩm so với các sản phẩm cùng loại

Mẫu 2:

- Hình ảnh là dải lụa mỏng xếp theo hình chữ Z. So sánh độ mỏng của Motorola Z với độ mỏng của dải lụa

- Nhấn mạnh đặc tính nổi trội của sản phẩm –nắp trượt mỏng nhất thế giới. - Nêu rõ đặc tính sản phẩm

 Quảng cáo trên truyền hình

MỎNG LÀM SAO –MOTOROLA Z HELLO – ONE 4 ALL

Một phần của tài liệu Chien luoc SP moi - DTDD Motorola docx (Trang 56 - 57)

Tải bản đầy đủ (DOC)

(67 trang)
w