9. Kết cấu của Luận văn
1.3. Lý luận về chƣơng trình truyền hình
1.3.1. Khái niệm chương trình truyền hình
Trong sự phát triển của nền văn hĩa thế giới thế kỷ 20 và đầu thế kỷ 21 truyền hình là một hiện tƣợng xã hội, nĩ ra đời để đáp ứng nhu cầu thơng tin giao tiếp, giải trí và nhận thức của con ngƣời, tuy ra đời chậm so với các hình thức xã hội khác, nhƣng truyền hình đã nhanh chĩng trở thành một trong những lĩnh vực xung kích bởi khả năng phản ánh hiện thực của nĩ. Các thơng tin trên truyền hình vừa cĩ tính xã hội cao vừa cĩ tính tƣ tƣởng và khuynh hƣớng rõ rệt. Đứng trƣớc một thế giới hiện thực chứa đầy lƣợng thơng tin, truyền hình cĩ những cách thức riêng của mình để phản ánh hiện thực với mục đích tác động tới nhiều tầng lớp xã hội với những mối quan tâm, sở thích và nhu cầu khơng giống nhau. Chính vì vậy truyền hình trở thành một hoạt động thơng tin đại chúng rộng rãi và năng động nhất mà khơng một hình thái ý thức xã hội nào cĩ đƣợc. Truyền hình là một phƣơng tiện vơ cùng sắc bén của thơng tin đại chúng. Hàng ngày, hàng giờ truyền
hình mang đến cho nhân dân tồn thế giới những thơng tin hết sức bổ ích và hấp dẫn, ngày nay nĩ là mĩn ăn tinh thần khơng thể thiếu đƣợc của mọi ngƣời.
Chƣơng trình truyền hình cĩ đƣợc khả năng là do những đặc điểm về bản chất vật lý của nĩ. Những đặc điểm ấy quyết định tính chất đặc thù của truyền hình với tƣ cách là phƣơng tiện tạo ra và chuyển tải thơng tin. Là một dạng thơng tin mà giá trị của nĩ nằm ở thơng tin đƣợc lƣu trong vật ghi (DVD, băng từ, sách, báo, ổ cứng, server … ). Các thơng tin này cĩ thể đƣợc tiếp nhận trực tiếp bởi con ngƣời ( thơng qua đọc, xem,… ), hay thơng qua sự trợ giúp của thiết bị (máy tính, TV, …). Do tính chất thơng tin là khơng sờ thấy, khơng nhìn thấy nên việc giới thiệu sản phẩm đến khách hàng khĩ khăn hơn, thơng thƣờng phải thơng qua các dịch vụ thơng tin khác nhƣ quảng cáo, tạo dƣ luận …
Sản phẩm chƣơng trình truyền hình cũng cĩ những đặc thù khác biệt so với các loại hàng hĩa thơng thƣờng khác, sản phẩm này đƣợc thể hiện dƣới dạng các kinh nghiệm, tri thức kết tinh thành cơng thức, quy luật, quy trình cơng nghệ … nghĩa là chúng cĩ thể khơng tồn tại ở dạng hữu hình nhƣ các hàng hĩa thơng thƣờng khác. Các hao phí lao động thiết bị kỹ thuật ,vật tƣ ….để tạo ra sản phẩm chƣơng trình truyền hình cũng khĩ đo lƣờng một cánh trực tiếp đầy đủ và cụ thể để cĩ thể xác định giá cả sản phẩm một cách chính xác nhƣ đối với xác định giá cả của các loại sản phẩm hữu hình khác.
Bảng 1.1 Tính đặc thù của Chƣơng trình truyền hình
Chƣơng trình truyền hình
Tính chất hiện hình trên màn ảnh Tính chất trực tiếp các
sự kiện đang diễn ra hoặc ghi lại thơng tin Khả năng hiện diện
Nhận định của tác giả
Nhờ khả năng hiện hình trên màn ảnh, hình ảnh truyền hình đƣợc cảm thụ trực tiếp bằng cảm giác, vì vậy tiếp cận đƣợc số đơng cơng chúng rộng rãi nhất. Tính chất trực tiếp tạo cho ngƣời xem một quan điểm tâm lý về “hiêu ứng hiện diện”, về sự tin cậy đặc biệt đối với chƣơng trình truyền hình nĩi chung. Nhờ cĩ quan điểm đĩ mà ngay cả chƣơng trình truyền hình đƣợc ghi sẵn từ trƣớc cũng thƣờng hay đƣợc nhiều khán giả xem là thơng tin tuyệt đối xác thực.