- Viêc đánh giá hiệu quả truyền thông: Mặc dù công việc đánh giá hiệu quả
2.3. Xây dựng kế hoạch truyền thông về TTXH năm 2013 của An ninh ti
Cũng nhƣ Báo Công an nhân dân, việc tuyên truyền về TTXH của ANTV năm 2013 cũng nằm trong chƣơng trình tuyên truyền chung cả năm
của cơ quan. Tuy nhiên, khác với báo in CAND và CAND online, bất cứ chƣơng trình truyền hình nào muốn lên sóng cũng phải có kịch bản: từ kịch bản ý tƣởng (hoặc gọi là Đề cƣơng ý tƣởng, thực chất là một bản kế hoạch truyền thơng dự thảo) để trình Ban Giám đốc duyệt, sau đó sẽ làm kịch bản chi tiết (Đề cƣơng chi tiết). Mỗi kịch bản là một kế hoạch truyền thơng (dự thảo) nhƣng khá cụ thể. Chính vì vậy, trong q trình khảo sát, chúng tơi đã tìm hiểu, xem xét, phân tích và sàng lọc việc lập kế hoạch truyền thông về TTXH thông qua các kịch bản truyền hình của các chƣơng trình về TTXH đã phát sóng. Những kịch bản này chủ yếu dùng trong trƣờng hợp có sự kiện từ thiện đột xuất hay bất thƣờng, do đó chúng tơi tạm xếp vào dạng kế hoạch truyền thơng dự phịng năm 2013 của An ninh Tivi.
Trong 52 chƣơng trình đã phát sóng năm 2013, mỗi chƣơng trình 15 phút, các kịch bản ý tƣởng khá giống nhau về mặt hình thức. Số kịch bản cịn lƣu giữ đƣợc không nhiều và dung lƣợng của luận văn cũng không cho phép quá dài, chúng tôi chỉ chọn phân tích một chƣơng trình tiêu biểu.
Kế hoạch truyền thông TTXH về các nạn nhân chất độc màu da cam Bƣớc 1: Phân tích tổng quan
Sau 40 năm chiến tranh đã đi qua nhƣng di chứng chiến tranh bởi chất độc màu da cam vẫn cịn hiện hình trong mỗi gia đình Việt. Rất nhiều tỉnh nhƣ: Thái Bình, Quảng Trị .... có số ngƣời bị ảnh hƣởng trực tiếp hoặc gián tiếp chất độc màu da cam cao nhất nƣớc. Vĩnh Phúc và Hà Giang có số ngƣời bị phơi nhiễm chất độc màu da cam đến năm 2013 cũng khơng phải là ít: Vĩnh Phúc là 3.417 ngƣời, Hà Giang là 2.327 ngƣời. Nhiều ngƣời trong số họ chƣa đƣợc hƣởng chế độ trợ cấp của nhà nƣớc, cuộc sống cịn vơ vàn khó khăn. Với thế mạnh đặc trƣng của truyền hình, chƣơng trình Nhịp cầu Nhân ái của ANTV tuy mới ra đời nhƣng trong năm 2013 nhƣng cũng đã có một số chƣơng trình khá nổi bật về vấn đề hậu chiến tranh, trong đó, chƣơng trình
gặp gỡ, giao lƣu với những gia đình bị nhiễm chất độc da cam ở Vĩnh Phúc và Hà Giang đã để lại ấn tƣợng khá sâu sắc trong lịng cơng chúng xem đài. Rõ ràng là, việc tuyên truyền, kêu gọi sự chia sẻ của cả cộng đồng đối với các gia đình nạn nhân chất độc màu da cam là vô cùng cần thiết, phải đƣợc thực hiện thƣờng xuyên.
Bƣớc 2: Xây dựng kịch bản ý tƣởng (Kế hoạch dự thảo) về chƣơng trình Gặp gỡ nạn nhân chất độc màu da cam
Ví dụ: Bảng mẫu 10: Gặp gỡ và sẻ chia với nạn nhân chất độc màu da cam “Truyền hình CAND Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam Ban Văn hóa – Xã hội Độc lập - Tự do - Hạnh phúc Kính gửi: Ban lãnh đạo Đài Truyền hình CAND (ANTV)
Tiểu ban xin đƣợc trình bày Kịch bản chƣơng trình “Gặp gỡ, giao lƣu với các nạn nhân chất độc màu da cam”để lãnh đạo Đài phê duyệt và cho ý kiến chỉ đạo.