Các nhân tố Biến Mô tả Nguồn
Màu sắc MS1 Màu sắc bao bì thu hút, nổi bật.
Bài nghiên cứu của sinh viên Phạm Ngọc Hoàng Thạch - 2020
MS2 Màu sắc bao bì phù hợp với thương hiệu.
MS3 Màu sắc bao bì liên quan đến sản phẩm.
MS4 Màu sắc có phù hợp với bản sắc văn hoá, phong tục.
MS5 Màu sắc bao bì phù hợp với một trong các yếu tố nhân khẩu học.
MS6 Màu sắc bao bì khác biệt với các sản phẩm cạnh tranh.
Hình ảnh HA1 Hình ảnh bao bì có phản ảnh được phần nào sản phẩm.
HA2 Hình ảnh bao bì được thiết kế phù hợp với màu sắc và thương hiệu.
HA3 Hình ảnh trên bao bì đẹp và sắc nét.
HA4 Hình ảnh bao bì phù hợp với văn hố quốc gia, dân tộc.
Vật liệu VL1 Bao bì sản phẩm có vật liệu thân thiện mơi trường.
VL2 Vật liệu bao bì nói lên giá trị sản phẩm.
VL3 Vật liệu bao bì bảo vệ tốt cho sản phẩm.
Kích thước KT1 Kích thước bao bì thích hợp với kích cỡ, khối lượng sản phẩm.
KT2 Kích thước bao bì phù hợp cho từng loại sản phẩm.
KT3 Kích thước bao bì thuận tiện cho mục đích sử dụng.
Kiểu chữ KC1 Kiểu chữ bao bì đẹp, thu hút.
KC2 Kiểu chữ bao bì có nét chữ rõ ràng, điểm nhấn.
KC3 Kiểu chữ bao bì thích hợp với thương hiệu.
KC4 Kiểu chữ bao bì phù hợp, dễ đọc với mọi người.
Kiểu dáng KD1 Kiểu dáng bao bì nổi bật, khác biệt.
KD2 Kiểu dáng bao bì là đặc trưng của thương hiệu.
KD3 Kiểu dáng bao bì đẹp, thu hút thị giác.
Thương hiệu TH1 Thương hiệu có dễ dàng nhận biết qua bao bì sản phẩm.
TH2 Thương hiệu trên bao bì sản phẩm có ảnh hưởng đến quyết định mua.
TH3 Tính cạnh tranh của thương hiệu trên bao bì sản phẩm. Bài nghiên cứu của Nhóm sinh viên P.H.A - 2017 Thông tin
sản phẩm TTSP1 Thơng tin trên bao bì hiển thị cấu tạo sản phẩm.
TTSP2 Thơng tin sản phẩm trên bao bì hiển thị đầy đủ rõ ràng.
TTSP3 Thơng tin trên bao bì về hướng dẫn sử dụng.
TTSP4 Thơng tin trên bao bì về các kiểm định thực phẩm.
TTSP5 Thơng tin trên bao bì về dễ đọc, thu hút ánh nhìn.
Nơi sản xuất NSX1 Được ghi rõ ràng, công khai trên bao bì sản phẩm.
NSX2 Vị trí nơi sản xuất được ghi trên bao bì sản phẩm.
NSX3 Nơi sản xuất trên bao bì có địa chỉ đầy đủ.
Nhân khẩu
học NKH1
Các yếu tố trên bao bì sản phẩm phù hợp với khách hàng mục tiêu.
NKH2 Tác động của các yếu tố nhân khẩu học trên bao bì sản phẩm.
KẾT LUẬN
Qua hai chương 1 và 2 của đề tài, nhóm chúng em đã tìm hiểu, phân tích và làm rõ các cơ sở lý thuyết có liên quan đến đề tài nhóm nghiên cứu. Cụ thể là tính cấp thiết của đề tài, mục tiêu, phạm vi, đối tượng, quy trình, phương pháp nghiên cứu và câu hỏi nghiên cứu cùng như nêu ra ý nghĩa và hạn chế của nghiên cứu. Bên cạnh đó thì nhóm cũng đã nêu lên các cơ sở lý thuyết, phân tích các nghiên cứu trong và ngồi nước có đề tài liên quan, cùng với đó nhóm đề xuất mơ hình nghiên cứu theo lý thuyết tìm hiểu và thảo luận nhóm đề xuất các thang đo khái niệm nghiên cứu và bảng câu hỏi khảo sát phục vụ cho nghiên cứu của nhóm.
Đây là hai chương tiền đề để làm tốt các chương tiếp theo nhằm hoàn chỉnh một bài nghiên cứu và đạt kết quả tốt nhất. Do đó, nhóm đã rất chú trọng và tìm hiểu kỹ, thảo luận nhóm, đọc tài liệu để tiến hành nghiên cứu sâu vào đề tài. Sau khi có lý thuyết và nắm chắc các lý thuyết nhóm sẽ tiến hành các bước tiếp theo trong quy trình nghiên cứu đề tài của nhóm để hồn thành bài nghiên cứu một cách tốt nhất.
CHƯƠNG 3
PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 3.1 Mơtả quy trình nghiên cứu
Để thực hiện được đề tài nghiên cứu về tác động của bao bì ảnh hưởng đến hành vi mua của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh một cách chính xác và đầy đủ nhất chúng tơi đã triển khai dựa trên hai hoạt động chính đó là nghiên cứu sơ bộ bằng ph ng pháp nghiên cươ ứu định tính và nghiên c u chính th c b ng ph ng pháp ứ ứ ằ ươ nghiên cứu định l ng. ượ Tất cả hoạt động đều được tổ chức trên nền tảng mạng Internet thay vì gặp mặt trực tiếp vì tình hình dịch Covid-19.
3.1.1 Nghiên cứu sơ bộ
- Phương pháp nghiên cứu: Định tính
- Kỹ thuật nghiên cứu: Nhóm tác giả tổ chức hoạt động phỏng vấn các khách hàng đến mua các hàng hóa tiêu dùng được đóng gói tại các siêu thị, cửa hàng trên thành phố Hồ Chí Minh. Số lượng các khách hàng phỏng vấn sẽ là 30 người. Quá trình diễn ra với hình thức ban tổ chức nêu ra các câu hỏi và các khách hàng phỏng vấn sẽ nêu lên ý kiến của mình về vấn đề đó. Tất cả các câu trả lời sẽ được ghi lại để phục vụ cho q trình thu thập và phân tích dữ liệu.
3.1.2 Nghiên cứu chính thức - Phương pháp nghiên cứu: Định lượng - Phương pháp nghiên cứu: Định lượng
- Kỹ thuật nghiên cứu: Thiết lập bảng hỏi dựa trên những thông tin và kết quả thu được từ q trình nghiên cứu định tính. Mục đích làm cho kết quả của bài nghiên cứu định tính trở nên cụ thể và chính xác hơn vì có thể làm rõ được tính điển hình của hiện tượng nghiên cứu. Thực hiện khảo sát bằng bảng hỏi với hình thức tạo biểu mẫu khảo sát được chia làm 3 phần: Câu hỏi gạn lọc, câu hỏi chính và câu hỏi thu thập thơng tin. Bài khảo sát được đăng tải lên trang mạng xã hội để mọi khách hàng tiêu dùng có thể tiến hành khảo sát. Quy mô của bài khảo sát đạt được là 50 đối 2 tượng khách hàng đang sinh sống và làm việc tại địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh.