Chính sách sản phẩm Chính sách giá Chính sách phân phối Chính sách xúc tiến& hỗ trợ kinh doanh Các chiến lược đã sử dụng và cách thức triển khai chiến lược ấy
Hiệu quả của các chiến lược
Mô tả các sự kiện, sản phẩm, hiện tượng, khách hàng? Thành công?Thất bại?
Công ty
Doanhthu Hình ảnh, uy tín
Khách hàng ( Bệnh nhân, Bác sỹ, Dược sỹ)
Sự tin tưởng vào sản phẩm phẩm
Thói quen sử dụng
Đối thủ cạnh tranh
Doanh thu Thị phần
Hình 2.1: Ứng dụng phương pháp nghiên cứu mô tả trong Marketing
2.4.2.Phương pháp phân tích .[7]
Phương pháp phân tích của quản trị học hiện đại: S.W.O.T (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats); 3C (Customer, Company, Competitor)
S.W.O.T là phương pháp phân tích áp dụng trong phân tích điểm mạnh,điểm yếu, cơ hội, thách thức của một sản phẩm nhằm định vị sản phẩm trong thị trường thuốc điều trị ĐTĐ tuýp 2 hiện nay và tìm ra giải pháp marketing – Mix tối ưu cho sản phẩm đó nói riêng và doanh nghiệp nói chung. [4], [7]
Bảng 2.2: Ma trận phân tích S.W.O.T Ma trận SWOT Điểm mạnh – S