3.1 .Nhận xét chung
3.3 Nhược điểm và nguyên nhân
3.3.1. Nhược điểm
• Tính cạnh tranh của công ty Cocacola còn hạn chế.
• Mức độ trung thành của người Việt Nam rất ít đối với một nhãn hiệu. • Chi phí quảng cáo của công ty Cocacola còn thấp so với thế giới. 3.3.2. Nguyên nhân của nhược điểm.
• Coca cola vẫn chưa đạt được kết quả mong muốn trên thị trường. Lý do là vì hãng đã quá tập trung vào khối lượng. Từ đó, sao nhãng việc quan tâm đúng mức đến phần bao bì sản phẩm ngoài ra sức ép cạnh tranh trên thị trường đồ uống đang dần dần ngày một lớn. Nếu thật sự không có giải pháp tối ưu trên thị trường thì sẽ rất dễ mất thị phần.
• Trong ngành sản xuất nước có gas Coca cola phải cạnh tranh gay gắt với một nhãn hiệu khác là pepsi. Mức độ cạnh tranh càng tăng lên khi thị trường Việt Nam ngày càng hướng tới các sản phẩm mang tính thiên nhiên như sữa, trà xanh và nước trái cây…
• Khách hàng của coca cola ở thị trường Việt Nam là giới trẻ. Có thể thấy ở các chuyên mục quảng cáo của coca cola. Hình ảnh các gia đình xum họp mỗi khi có dịp lễ, dịp tết… Thu nhập của họ so với khu vực là thấp nên tâm lý chung của họ là thích mua đồ giá rẻ. Cho nên họ thường ít trung thành với một nhãn hiệu nào đó mà thường quan tâm đến giá cả hơn chất lượng.
• Chi phí quảng cáo của cocacola theo dự đoán là thấp hơn so với pepsi, nhãn hiệu Tân Hiệp Phát. Đi kèm với việc chi phí quảng cáo ở Việt Nam của các doanh nghiệp bị giới hạn 10% chi phí sản xuất. Do đó, chi phí quảng cáo của Coca cola ở Việt Nam thấp hơn nhiều nếu so sánh với thế giới. Điều này cũng ảnh hưởng đến chất lượng quảng cáo. Các clip quảng cáo trên truyền hình Việt Nam thường bị cắt giảm chỉ còn 1/5s so với clip gốc.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. ADMIN(6/1/2021):” Giải mã lý do tại sao Coca Cola lại được nhiều người lựa chọn?”, https://www.vitaminhouse.vn/blogs/blog-vitamin/tai-sao-coca-cola-lai- duoc-nhieu-nguoi-lua-chon#toctoc-0 , truy cập ngày 10/01/2021.
2. Zing News (7/7/2014):” Những chiến dịch gây sốt của Coca-Cola”, https://www.brandsvietnam.com/4703-Nhung-chien-dich-gay-sot-cua-
CocaCola , truy cập ngày 10/01/2021.
3. MISA AMIS (25/10/2021): “Phân tích chiến lược Marketing của Coca-Cola tại Việt Nam”, https://amis.misa.vn/28361/chien-luoc-marketing-cua-coca-cola/ , truy cập ngày 10/01/2021.
4. Tuyết Nhi ( 3/10//2019): “ Hành vi mua sắm lặp lại (Repeated Purchase Behaviour)”, https://vietnambiz.vn/hanh-vi-mua-sam-lap-lai-repeated-purchase- behaviour-la-gi-20191003124312362.htm , truy cập ngày 10/01/2021.
5. Chi Nguyễn ( 11/3/2021), https://songdep.com.vn/348-coca-va-pepsi-khac- nhau-the-nao-d953.html , truy cập ngày 10/01/2021.
6. Journey Staff (2/4/2020): “ Coca Cola khoác lên mình chiếc áo mới hướng về tương lai tươi sáng “, https://www.cocacolavietnam.com/news/coca-cola-khoac- len-minh-su-menh-moi-huong-ve-mot-tuong-lai-tuoi-sang , truy cập ngày 10/01/2021.