2.1.2.3 .Đối thủ cạnh tranh
2.2. Phân tích thực trạng vấn đề nghiên cứu
2.2.3.2. Chất lượng Marketing
Coca-Cola phải nói là một trong các doanh nghiệp có đội ngũ marketing đáng gờm nhất. Với sự sáng tạo không ngừng đổi mới. Coca-Cola là một trong số ít các doanh nghiệp dành một số tiền tương đương chi phí sản xuất để quảng cáo và đánh bóng tên thương hiệu ngay từ khi mới thành lập. Coca-Cola luôn đầu tư cho các chiến lược quảng cáo sản phẩm của hãng. Tại những cửa hàng bán lẻ và tại các siêu thị, sản phẩm của Coca-Cola bao giờ cũng được bày bán ngang tầm mắt, ngay trước những hành lang hoặc những nơi bắt mắt để thu hút khách hàng. Để có được sự ưu tiên này, Coca Cola đã phải đầu tư một khoản tiền lớn. Thương hiệu này luôn dành một khoản ưu tiên riêng cho hoạt động quảng cáo sản phẩm của mình để tiếp cận khách hàng thông qua TV, báo chí, mạng xã hội, …Ngoài ra Coca-Cola đang xây dựng tương tác trên cả hai kênh online và offline. Chiến dịch cần khuyến khích những khách hàng mục tiêu trong độ tuổi dưới 24 phải để tâm và bàn luận về những chai nước ngọt, từ đó thúc đẩy doanh số bán ra đạt ngưỡng trong mùa hè.
Bên cạnh đó, Coca-Cola Việt Nam cũng triển khai nhiều chương trình chiết khấu bán hàng. Khách hàng khi mua với số lượng lớn hoặc thanh toán trước thời hạn sẽ được hưởng phần trăm chiết khấu hấp dẫn. Ngoài ra, các sản phẩm của Coca Cola được định giá khác nhau do chúng được sản xuất với sự khác biệt về nhãn hiệu, hình thức, kích cỡ,…
Một ví dụ nổi bật của việc Coca-Cola đã rất sáng tạo trong việc thiết kế bao bì đó chính là sử dụng hình tượng “chim én” , vì chim én là biểu tượng báo hiệu mùa xuân về giúp cho sản phẩm tăng thêm giá trị, rất phù hợp để biếu tặng và làm quà Tết…
H†nh 2.4 H†nh €nh sáng tạo vỏ lon của Coca-Cola
Nguồn internet
Và một trong những lần đổi mới bao bì được đánh giá là sáng tạo nhất. Coca- Cola đã bất ngờ in tên lên bao bì sản phẩm, khuyến khích người tiêu dùng săn tìm những sản phẩm có tên mình và chia sẽ cùng mọi người. Chỉ trong vài tuần mức độ hot của sản phẩm không ngừng tăng hách hàng đã rất hứng thú và đổ xô đến các cửa hàng để săn lùng những chai Coca mà họ ưa thích.
H†nh 2.5 H†nh €nh in tên lên s€n phẩm gây sốt
Nguồn internet
Hay như chiến dịch “Hát cùng Coca-Cola”, được tổ chức để khuyến khích tinh thần luôn thể hiện và trải nghiệm những điều mới mẻ ở giới trẻ để cuộc sống tràn ngập hứng khởi